外媒评述:对“中国特色”的定制ROM战略说不

摘要: 从小米的MIUI、百度云ROM到腾讯的Tita,国内企业对定制化ROM趋之若鹜。而外媒评述认为,ROM依然还是小众市场,对于瞄准中国市场的海外手机制造商来说,定制ROM战略不是好的选择,应勇于“不跟随”。

钛媒体注:随着小米、百度、腾讯都推出了个性化安卓系统,而罗永浩的“锤子科技”也即将在本月发布自己的智能手机操作系统。发布定制化的ROM,目前已经成为中国本土企业争相追逐的品牌战略。更有急功近利者如百度,为了推动其“百度云”操作系统装机量,甚至不惜代价协议为手机硬件制造商大额补贴。定制化ROM的出发点,首先是能够更好的捆绑各类增值服务(例如小米MIUI融合了YY语音、瓦力和金山等软件),以及满足本土用户的需求,但到底有多大的市场和竞争力?系统开发商和设备厂商的装机合作方式是否健康?ZDNet报道认为,定制化操作系统的做法只是“中国特色”,由于用户占有率有限,这一策略并不适合海外智能手机制造商,在提高品牌竞争力方面作用有限。

钛媒体将报道全文编译如下:

不少中国互联网公司对Android系统的定制化ROM趋之若鹜,这一类定制化系统常常预装了很多增值应用。他们都将此作为一种扩展市场份额和差异化竞争的方法。然而,由于市场覆盖率有限,这一策略对于致力进军中国市场的海外手机制造商来说,根本起不到什么作用。

从小米手机的MIUI ROM系统、百度云ROM到腾讯的Tita ROM,各大公司都纷纷推出了自己的定制化ROM。小米有自由品牌的手机产品,而百度采取了同硬件厂商合作(如戴尔)的战略;腾讯的Tita仍处于测试阶段,号称“最快最省电的安卓系统”,只有特定品牌的手机可以下载,包括三星I9100和I9250以及谷歌Nexus S。

 

本土市场足够大?

IDC亚太区高级市场分析师TZ Wong表示, 相对其他地区而言,发布手机时自带定制安卓系统的做法在中国更为普遍,因为中国本土市场大到足以容纳各种各样的ROM。一些厂商将定制ROM作为差异化产品进行推广,他们打的算盘是,“可以允许手机制造商在定制系统中预加载包括百度搜索、地图服务在内的增值应用,并添加更适合中国用户需求的功能。”

而Gartner研究总监Sandy Shen则认为,对于手机厂商来说,由于用户可以自由安装他们选择的定制ROM,这样可以让他们获得更多的消费者数量;而对于ROM开发者来说,硬件并不重要,但他们想要扩张使用自己操作系统的占有率。

这正是小米公司的情况。推出首款智能手机之前,小米就推出了MIUI ROM操作系统,到2013年3月,注册用户已经超过150万。

Wong还注意到一点,ROM开发方为了看到回报,不得不迅速大规模占领用户,保证服务和功能都是独一无二的,从而增加用户对其ROM的粘性。

 

海外厂商无需跟随

不过,对于瞄准了中国市场的海外手机制造商来说,跟风采取定制ROM的策略并不是一个好的选择。

分析师Wong表示,“定制ROM依然还只是个小众市场,2012年,中国大陆市场的智能手机出货量少于10%,而且我们并不期待它会大幅增长,所以对于打算进入中国市场的海外手机制造商,推出自有ROM并非有利可图。”

另外,Sandy Shen认为,发布定制ROM并不能有效的促进用户增长,因为它只能吸引那些爱捣鼓电子设备的技术发烧友,他们知道如何刷机、如何获取root权限。“主流消费者通常是从商店直接购买手机,一直使用原有的操作系统和硬件,从不会更换。”她说。

即使对那些高端用户,安装一个新版ROM都可能引发很多问题;一旦刷机,手里的设备就可能永远无法使用或不能恢复出厂设置,而原有的硬件也不一定能最大程度的使用新软件和应用。

 

系统装机行规:无关钱,却有关体验

今年1月,中国国内科技网站雷锋网曾报道称,“手机公司在每出货一部带有百度ROM的手机,百度给手机公司10块钱。”另据媒体报道,百度与戴尔共同推出百度智能手机,但成品已经“令人失望”到惨不忍睹,百度为了其ROM装机量不得不下了血本。

关于中国本土智能手机操作系统市场的惯例,一位阿里云操作系统发言人表示:“手机制造商和操作系统开发者之间的合作形式多种多样,并不局限于操作系统开发商付钱给手机制造商。”

该发言人告诉ZDNet Asia,制造商决定使用哪一个操作系统,通常取决于操作系统开发人员和设备制造商之间的讨论和谈判。她补充说,阿里云操作系统也正在与手机制造商谈判,寻求多种形式的合作。

华为拒绝向媒体分享他们如何为华为手机设备选择操作系统,相关负责人对记者表示,“我不方便透露我们与行业合作伙伴的合作流程,因为我们合作方式的细节是保密的。”

此外,该负责人向我们透露,在可预见的未来,华为并无计划推出任何自有操作系统。

对阿里云操作系统来说,和生产合作伙伴之间的合作“不只是钱的问题”,其发言人表示,阿里巴巴集团致力于建设一个生态系统,阿里云是作为移动领域的生态系统而创立的,“我们更关心整个生态系统的健康发展,如何让所有参与者获得利润的同时创造伟大的产品和用户体验。”

华为方面的负责人也表明了相同的立场,“我们推崇开放合作,华为的创新战略也一直是围绕我们的使命而制定的,即为消费者提供提升通话体验和生活品质的智能设备。”同时重申,华为将继续在世界范围内与行业合作伙伴紧密合作,加强研发水平,从消费者需求出发,打造具有竞争力的设备。■

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评论(2

  • 移动通信编辑部 移动通信编辑部 2013-03-28 14:28 via weibo

    对于ROM应用,个人需求和个人审美在多大程度上影响着对产品水平的判断?能设计出一款令人惊艳的手机应用的,是否首先就需要是个艺术家[思考]

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  • Charming王晶 Charming王晶 2013-03-28 05:50 via weibo

    //@钛媒体:钛媒此前有编译过一篇外媒文章《对“中国特色”的定制ROM战略说不》http://t.cn/zY1vIsX 该文认为“ROM依然还是小众市场,对于瞄准中国市场的海外手机制造商来说,定制ROM战略不是好的选择,应勇于“不跟随”。”对应现在关于锤子的普遍评价、反应,看来锤子前路并不平坦。

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