推广微信的一个中心和四个基本点

摘要: 推广微信的一个中心和四个基本点:在所有可能的地方都写上微信号,设置自动回复,和粉丝充分互动,互推。

事先声明,我不是微信推广专家和高手,没有动辄几十万的订阅者。我今天写的这些,都是我用的一些土办法,不需要投入什么成本,效果呢,肯定比你啥也不做强(这有点废话)。

一个中心

一个中心,就是以内容建设为中心。内容为王,这话在微信时代比传统媒体时代更重要。传统媒体是一下子给你一坨文章,其中掺杂些水文,一般读者是分不出来的。而微信时代,你一次最多发个4、5篇文章,掺水很容易被发现,读者不喜欢你马上就会取消关注。所以,好的内容绝对是根本,这点没有任何争论的余地。

四个基本点

1、在所有可能的地方都写上你的微信号

请在你的广告上面,你的产品包装上面,你的网店里,你的网站上,你发的微博里,通通写上微信号。天下网商从去年10月份就开始这样做了,我们在网站的右上角最好的位置常年放置了一个微信二维码,在每篇文章的末尾都写上一句“欢迎在微信上搜索txws_txws关注我们的官方微信,每天6篇精彩文章不错过”,在所有的微博结尾都写上“官方微信号:txws_txws”。

这里有一个小细节需要说明一下,开始的时候我们更重视二维码,因此给每篇文章的配图都加上了一个二维码,但是操作下来感觉效果不是很明显。因为很多人现在是用手机来阅读的,所以他不可能一边用手机看文章,一边再去扫码,那不现实。所以我们就开始改用文字描述,效果好了不少。而且,文字描述在文章输出到zaker、鲜果这类阅读器的时候,也可以同步出去,这就等于增加了你的曝光渠道。(PS:网易云阅读竟然屏蔽了我们的这句话,它是有多害怕微信啊?)

还有,关注微信的方法其实有好几种,点击右上角按钮来关注、搜索“天下网商”名称可以、搜索“txws_txws”这个ID也可以。一开始的时候我是全都写上去,但是后来想想感觉没有必要,因为那会使得你的这个签名档非常冗长,不好看,而且给用户太多选择他也会晕,所以我现在就选择只写一种,就是“搜索txws_txws”,英文字母的好处是不会产生歧义,大家一看就知道这是个帐号。

2、设置自动回复

微信公众平台本身提供一个简单的自动回复功能,可以设置200个关键词,这个还是要用起来。

为什么这个功能很重要?我曾经走了一些弯路。一开始的时候,我尝试过在微博上面只发布文章的标题,然后让读者添加我的微信,回复一个数字再给他看文章,结果效果很不好。想想也很简单,我又不是韩寒那样的名人,你就抛个标题出来,文章内容啥样又看不到,人家可能只觉得你无聊、装逼,才没兴趣动手去添加呢。

现在有了自动回复以后,我可以把用长微博全文贴出来,然后在微博里写上“本文首发于我的微信,微信号是xuwei0418,回复m可以查看以前的文章”。有些人可能没有你的微信,他看文章还不错,就加了,然后回复个m看看你以前的文章是不是都有这么好。如果你没有这个自动回复的功能的话,那你就没法这么做。

现在也有一些插件可以实现关键词自动搜索然后回复的功能,我完全不懂技术,所以就没去弄,一直用手工设置的笨办法在搞。

3、和你的粉丝充分互动

如果你只是把微信当作一个“手机报”来用,那就太暴殄天物了。微信之所以价值这么高,就是因为它可以非常方便的互动啊。以前,我们没有工具来维护和读者之间的关系,现在微信终于给了我们一个神器。

你可曾想过,当一个读者看到一个仿佛离自己很遥远、甚至有些“高高在上”的媒体或者公司,非常人性化的跟你聊天的时候,那种心情是多么的欢乐?我曾经自己做过一次微信客服,陪读者聊了一下午,结果微博上好多读者都截屏发了聊天记录的照片,他们特别开心!这些读者,会成为你的忠实用户,他们会去帮你进行口碑传播,会跟身边的朋友推荐,这是多少广告费都买不来的价值。

其实你不用太担心,说有那么多用户,我怎么能回复的过来?这个工作量其实根本没有想的那么大。谁那么爱你,每天没事儿一直和你聊天啊?基本上大家只是有事情了才会来找你。如果你真的用户数量多到回复不过来了,那你就不用看这篇文章了……

我现在自己也有一个微信公众帐号,我很享受这种和读者交流的过程,那可以让我认识不少新朋友,他们也会给我不少非常有价值的观点。

4、互推

前面说的三个点都属于你完全可以掌控的事情,而互推这个方法就有一定的门槛。这个时候,“以内容为中心”的重要性就非常重要了。如果你的帐号内容不好,那你去找别人帮你推荐,人家卖你面子吧,心里不舒服,不卖面子吧,你又不舒服。

要是有机会能被一些有影响力的大号推荐一下,那订阅用户增长的速度可是噌噌噌的。我曾经给程苓峰-云科技(yunkejiapp)投过一篇稿子,被峰哥一发,“THE ONE@许维”(xuwei0418)这个帐号的用户一夜涨了好几百。

如果你不认识有很多订阅用户的大号的话,那你只有一个办法了:买广告。现在程苓峰-云科技、NYChoice联盟、WeChoice联盟都在卖自媒体广告,价格一般是一天1万,多买几天可以有些折扣。个人觉得这个价格现在还是比较实惠的。

===关于THE ONE @许维===

许维,80后,爱读书,爱运动,爱思考,现在电商媒体i天下网商(i.wshang.com)上班,工作主编。业余时间通过 xuwei0418 这个微信公众号分享些自己喜欢的文章,结交些志同道合的朋友。回复m可以查看以前发过的40多篇文章,回复43可以获得一份我精选的电子书大礼包。

本文系作者 许 维 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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许 维
许 维

明道企业社会化协作平台副总裁,原《天下网商经理人》执行主编

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