《福布斯》:乔布斯回归后 苹果所犯十大错误

摘要: 投资机构智治基金创始人埃里克·杰克逊周二在《福布斯》杂志网络版发表文章称,在已故苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯16年前重返这家公司以后,苹果犯下了十大错误。包括邀请谷歌CEO施密特加入苹果董事会,并参与各种高度保密的苹果战略讨论,养虎为患。

投资机构智治基金创始人埃里克·杰克逊周二在《福布斯》杂志网络版发表文章称,在已故苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯16年前重返这家公司以后,苹果犯下了十大错误。包括邀请谷歌CEO施密特加入苹果董事会,并参与各种高度保密的苹果战略讨论,养虎为患。

 

投资机构智治基金创始人埃里克·杰克逊周二在《福布斯》杂志网络版发表文章称,在已故苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯16年前重返这家公司以后,苹果犯下了十大错误。以下为内容摘要:

1、允许埃里克·施密特(Eric Schmidt)在苹果的“帐篷”中探头探脑

在这16年时间里,这是最大的错误。六年以前乔布斯邀请施密特加入苹果董事会。在那时,苹果有一个最高商业机密:那就是这家公司开发iPhone已有两年时间。在施密特加入苹果董事会后三个月,谷歌开始全力构建Android。当时谷歌正在模仿黑莓,但施密特出席了苹果董事会会议,回到谷歌以后就决定让Android开发人员围绕iPhone对未来世界的愿景重新设定方向。

 

2、帮助谷歌在移动领域中建立了“滩头阵地”

当乔布斯邀请施密特加入苹果董事会时,他不仅允许施密特参与各种保密性最高的苹果战略性讨论,还选择在首款iPhone中加入谷歌的服务,谷歌搜索、谷歌地图和YouTube都因此受益。如果这些服务没有在iPhone中取得一席之地,那么原本不会在各自的垂直行业中变得那么强大。

3、还没有收购Twitter

在我看来,Twitter是另一样必须拥有的东西。与Facebook不同,Twitter就是为移动而生的,是无可取代的。Twitter将是未来所有人最重要的“频道”,其重要性远远超出ABC、NBC、CBS和HBO,其原因在于Twitter能完美地迎合用户兴趣。苹果必须拥有Twitter。

4、与Facebook合作

苹果在6月份宣布,下一代iPhone将与Facebook深度整合,iOS用户将可象今天发送Twitter消息一样轻松更新Facebook新闻源。但是,苹果现在跟Facebook关系与2006年跟谷歌的关系具有危险的相似性。我觉得,在苹果证明自己不应把Facebook当作敌人以前,都应把后者视为敌人。

5、十分不愿利用现金储备进行并购交易

现在苹果在银行里存有1000多亿美元的现金,而现在已经到了该用的时候。苹果可以在合适的时间和地点进行并购交易来推进自身的动量,这同时还能伤害竞争对手。

6、没有收购摩托罗拉移动

对苹果来说,没有抢先收购摩托罗拉移动才是最糟糕的事情。苹果花费了大量的时间和金钱来规划其知识产权诉讼策略,如果早前收购了摩托罗拉移动,那么他们就可以嚼着口香糖轻松地走开。

7、没有允许用户轻松分享照片和视频

我能理解为何苹果觉得必须首先推出iCloud,再以此为基础推出新的照片服务;但是,在iPhone或iPad上很难共享照片和视频,这令人感到沮丧。

8、依赖于迅速跟风推出非核心产品

将工作习惯嵌入文化DNA中,对公司而言可以说是关乎成败的大事。苹果认为,令其取得成功的一个重要因素是,这家公司能迅速地成为追随者,而并非成为先驱者。但是,这种态度可能会通向懒惰。

9、等了太长时间才更新iTunes

苹果本来不应花费这么长的时间。

10、允许三星利用智能手机特性成为人们感觉中的创新领导者

苹果需要一直保持创新领导者的地位。爆发出破坏力,让其他所有人不得不竭力追赶。过去6个月中,苹果已经输了一着。

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