阅读体验的逆袭

摘要: 打开十年前的网页,除了顶部的横栏广告外,整个页面干净地一塌糊涂。如果可以回到十多年前那样干净整洁的页面,用户们愿意为之付费。

打开十年前的网页,除了顶部的横栏广告外,整个页面干净地一塌糊涂。如果可以回到十多年前那样干净整洁的页面,用户们愿意为之付费。

我们已经非常习惯媒体网站上文字周围以及文字中间随处塞满了各式广告的页面布局。科技博客做得更进一步,除了广告,它们还将各热门社交网站的分享按钮放在内容阅读区旁边,随着你往下阅读而同步下滑,随时提醒你看完后别忘了分享这篇文章的链接。当然,更先进一点的系统,会在你即将读完一篇文章时,在页面底部插入一篇相关文章推荐——往上滚一下,它就收进去,再下滑一点,它又弹了出来。

总之,基本原则是不能浪费每一寸能塞进广告和推荐的空间,在你注意力转移的时候吸引你点链接;在你关闭正在阅读的页面时,及时插入内容抓住你的眼球。无论自制力再强,你总会被吸引。点开一篇又一篇,一篇又一篇……

如果我们打开十年前的网页,会发现媒体文章干净而整洁。最近因为好奇号的升空,我在找二十六年前挑战号资料的时候,打开一篇中国网谈“挑战者”号爆炸内幕的文章时,说实话,有点惊讶:除了顶部网站标志旁边的横栏广告外,整个页面干净地一塌糊涂。文章页采用最简单的白底黑字,没有任何干扰,我直接看完了全篇文章,而不是像平时习惯的那样:用Readability或Instapaper刷一遍再看,因为已经完全不需要这么干。

最近Facebook有很多收购动作。其中一个不太被人注意、收购金额也很小的便是Spool。Spool是一款阅读体验优化类应用,它支持智能手机、平板电脑和桌面多平台离线同步,当你在网上看到优秀内容的时候,可以通过浏览器扩展或书签保存下来,然后在坐地铁、公交或等电梯时利用碎片时间用智能手机或平板电脑阅读文章或观看视频。当然,你也可以利用它来优化阅读体验——没有广告,没有四处跟随的分享按钮,更没有强插进来的推荐链接,在你注意力范围内,只有内容本身。比Spool更出名、用户量更多体验也更好一点的应用,有Readability、Instapaper和Pocket(以前叫Read it Later),以及Safari上自带的Read Later功能。国内也有一个克隆版:搜狐随身看。最新一个加入阅读体验优化阵营的,则是Facebook——Facebook将它收购的Spool整合到了它的平台上。

阅读优化类应用将广告和推荐链接去掉,显然会让内容提供商不太高兴——内容网站的生存之基是点击量,它们需要将点击量转化成广告;或者直接通过内容收费,比如最近订阅费超过广告费的纽约时报。无论哪一种方式,阅读优化类应用的出现,都会对内容网站造成冲击。由于Facebook拥有高达近十亿活跃用户的巨头的加入,阅读优化类应用将很快得到逐渐普及,想必在未来两三年内,拥有版权内容的网站们将发出抗议。为体验优化而生存的Spool们显然不会通过广告分成来与内容网站们合作,那么最有可能的合作方式或许将是,像纽约时报与Flipboard类似的付费授权合作来解决版权和内容提供者的收入问题。

不管怎样,对用户(我)来说,又可以阅读到像十年前一样干净整洁而且将更美观的互联网内容,求之不得。我愿意为此付费。

本文系作者 师北宸 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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师北宸
师北宸

师北宸,正阳新媒体首席内容官,曾任凤凰科技主编、LinkedIn中国公关经理。《彭博商业周刊/中文版》、腾讯大家等媒体科技专栏作家。微信公众号:「数字弥母」,ID:digital_meme。联系方式:beichenshi@gmail.com

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