给自媒体泼冷水:这不是一个人的战斗

摘要: 考量一个媒体能否称得上真正的媒体,有三个因素,公信力、影响力和传播力。无论是什么媒体,一定是个集体的活,团队职业。一个人不可能成为一个全才把这一切都搞定。

 

最近,有个圈内的朋友神神秘秘地问我,你是不是要进军自媒体了。其实作为一个媒体人,写点字是工作也是我业余的兴趣,和做不做自媒体没太大关系。翻这个概念真没什么意义,从博客到微博,其实自媒体一直存在,不是今天突然蹦出来了。我想从一个从事多年传统媒体和新媒体的屌丝从业者来说,自媒体可以是媒体,但不是一个人在战斗,也不可能是一个人的战斗,个体是无法成为媒体的。

考量一个媒体能否称得上真正的媒体,有三个因素,公信力、影响力和传播力。

 

第一是公信力,简单地说,就是说话有人信。

这个信是来自于媒体的理念和成熟的信息采集、加工、发布的规范和流程,有坚持、有底线、有商业准则和媒体伦理。博客也好,微博、微信也好,现在,绝大部分所谓自媒体的信息没有进行过任何专业的采编,常常张口就来,基本是没有任何信源的道听途说、江湖野史,更谈不上信息交叉验证和逻辑、证据链条的完整阐述。所以,看现在的自媒体,更多是观点、口水,基本上就是圈子交流、听个乐呵、看个热闹,和茶话会差不多。

有很多新闻看上去和自媒体有很大关系,其实是这么产生的,微博、微信的信息常常充当信息源或者叫做爆料人的角色,专业媒体去追踪验证,形成一个信息的循环,然后给人的印象是新闻出自自媒体,出自于某个人,这是一种错觉。没有专业媒体的介入,只能大家互吐口水,没有任何真相。采访、调查、考证、写作都是专业技术工种,和写代码类似,不是看过两行源代码,你就能编程,同理,不是你天天看新闻,就以为人人都能当记者。

国外有一小撮人曾经鼓吹这个,人人都当记者,后来也没见什么动静,国外的媒体照样专业的很。人人都能自由的发言,本来就是基本人权之一。只不过有社交网络的传播,瞬间这些口水能传遍全世界。我认为,这是信息的流通发生了革命,人人都成为一个传播节点和信息源,但不是信息的加工、采集和调查考证不需要了,相反,信息的泛滥使得真实有价值信息越来越少,这种信息的专业过滤是越来越需要。

作为一个个体,如果全职干自媒体,他一定是绝世的十项全能高手,会采会写会编,还要做校对,自己策划自己发布,自己折磨自己,每个信源必须可靠,要交叉验证和摆出逻辑证据链条确保事实准确有力。然后还要自己经营,还要做正人君子,面对钱色诱惑,宁愿喝稀饭也不吃公关的软饭;宁愿面壁自省也不随公关去夜总会;宁愿被黑社会跟踪被人在街上用锤子追打,宁愿进局子坐老虎凳被俯卧撑,也要把黑幕揭个底朝天……

各位兄弟,这还是个人吗?就算天降奇才,有这个能力,非要干自媒体这个苦逼活,就为了理想而殉道,让俗人们泪流满面、高山仰止!

无论是什么媒体,一定是个集体的活,团队职业。

 

第二是影响力,就是说话有分量。

这个和公信力有关,但是又有区别。明星也有影响力,和媒体的影响力是不一样的。媒体必须还有公信力,明星可以有,也可以没有。个体是很难有媒体的影响力的,充其量是个明星。媒体的影响力是建立在公信力的基础上的,没有公信力,就不可能有影响力。

 

第三是传播力.

这个说简单点,粉丝数,订阅数,流量,作假的不算,僵尸粉多的也没用。

传播力的大小建构在公信力和影响力之上,其实还是靠资讯的质量,质量高,自然影响力强,传播广。

我并非是反对自媒体,而是觉得这个词不知为何演变成个人媒体秀。每个人都似乎可以变成一个媒体,然后可以每天胡说八道还挣着傻叉广告主的钱,轻轻松松让传统专业苦逼媒体自惭形秽。没这种事,即使在媒体环境开放自由的万恶的帝国主义,也没这种事。

我所理解的自媒体,应该是脱离或者绕开体制束缚,在一个垂直的细分领域内形成精英主导、大众生产的生产方式,通过微博、微信等社交平台进行传播,逐渐摸索出成熟和专业的理念、规范、流程和商业路径。现在的科技博客、财经媒体网站,其实就是一种自媒体的形态,只不过还比较粗糙,但是很有活力,也有了一定的公信力、影响力和传播力。这些网站,都没有一个是一个人的战斗,而是一群人,带动了一个圈子的人都来一起建设这个媒体。

最后说几句,做媒体是件苦逼哈哈的事,做自媒体更是,不信你问问现在做科技博客的CEO们,他们又一肚子苦水向你倒。对媒体如果不是疯狂热爱,不做媒体就浑身难受、流鼻涕打摆子,就最好别干这个,发大财基本别想,到2020年,别拖建成小康社会的后腿就行,借用黄埔军校一句话“升官发财勿入斯门”。

 

(本文为作者柳志卿独家授权钛媒体编辑和发表,转载请注明出处和本文链接。)

更多有关自媒体的讨论,请参看本期钛爱拍话题之《自媒体如何谋生路?》,欢迎更多讨论

本文系作者 老柳 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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老柳
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评论(24

  • yao_qq yao_qq 2013-03-10 18:58 via weibo

    回复@打扰先生:小钛的深切体会是,数字时代,自媒体的“技术底蕴”也同样重要

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  • 老柳 老柳 2013-03-10 18:48 via weibo

    纯编辑和观点的脱口秀型自媒体生命力不强,像有报天天读,更似媒体的一个栏目,到不了媒体这个层次//@左志坚: 柳书记说的都对,尤其写代码和写新闻都是门专业手艺。但这篇貌似讲的更偏重“资讯”、“新闻”类自媒体,而目前热议的更多是“编辑”、“观点”性的自媒体。这个概念不新。

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  • 打扰先生 打扰先生 2013-03-10 18:46 via weibo

    自媒体是有周期性的,脱离媒体团队,最终还得回归媒体本身,没有原来媒体底蕴的人,是难以做成自媒体的

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  • 庐陵子村2 庐陵子村2 2013-03-10 18:36 via weibo

    #微评论#同意。自媒体不是一个人的媒体,它是一个个人品牌的概念,它的背后应该有一个团队。而且不是人人都可以成为自媒体,正如文中所说,自媒体到底还是媒体,它是需要公信力、影响力、传播力的。

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  • 朝雾之归乡 朝雾之归乡 2013-03-10 13:23 via weibo

    考量的标准就一定是正确的么?考量的标准是不是也需要与时俱进呢?

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  • CClism CClism 2013-03-10 12:43 via weibo

    很有道理!自媒体,若是一个人滴战斗,很快就会牺牲。

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  • 庐陵子村2 庐陵子村2 2013-03-10 11:36 via weibo

    回复@找找麦子:没有啊,我一直感兴趣~~

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  • 梁友友 梁友友 2013-03-10 11:27 via weibo

    //@GutenbergProject://@钛媒体:@柳志卿 眼中的#自媒体#,应该是脱离或者绕开体制束缚,在一个垂直的细分领域内形成精英主导、大众生产的生产方式,通过微博、微信等社交平台进行传播,逐渐摸索出成熟和专业的理念、规范、流程和商业路径。

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  • 李荇宇 李荇宇 2013-03-10 11:19 via weibo

    傻x才作自媒体

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  • 叛逆乖乖甜心 叛逆乖乖甜心 2013-03-10 11:13 via weibo

    就是自娱自乐的人呐

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Oh! no

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