Kindle Fire,最有竞争力的Android平板

摘要: 在纯电子书阅读器硬件市场,没有可匹敌的竞争对手,Kindle已经足够成熟,但在平板电脑市场,尽管亚马逊的服务足够好,但面临着苹果以及三星的巨大挑战,Kindle还有更长的路要走。

在纯电子书阅读器硬件市场,没有可匹敌的竞争对手,Kindle已经足够成熟,但在平板电脑市场,尽管亚马逊的服务足够好,但面临着苹果以及三星的巨大挑战,Kindle还有更长的路要走。

9月6日——赶在苹果发布会之前一周,亚马逊召开了年度产品发布会,发布了Kindle系列新产品。

亚马逊去年秋季发布Kindle系列时,电子书阅读器仍占发布产品主流(Kindle 4,Kindle Touch,Kindle Fire),而今年的Kindle系列产品中,平板电脑已成为亚马逊最重要的产品。

这个方向的转变很好理解。在纯电子书阅读器硬件市场,Kindle已蝉联多年老大,与之相关的书影音资源等软性服务,亚马逊的优势更不必说。再加上没有可匹敌的竞争对手,经过五年的技术更新,Kindle电子书阅读器产品已经足够成熟,更快一点、更薄一点、续航时间更长一点以及再略微降一点价,便可以让消费者满意。

真正的市场在于平板电脑。本次发布会中,除了带广告的按键版阅读器Kindle和触摸屏阅读器Paperwhite以外,最重要的产品是升级版7寸Kindle Fire以及8.9寸Kindle Fire HD,与去年不同的是,Kindle Fire HD提供了16GB、32GB和64GB等多个存储选择,与之配套的还有流量数据和云存储套餐:250MB每月+20GB云存储空间,只要50美元一年。不得不说,亚马逊一如既往的良心。正如亚马逊CEO杰夫·贝佐斯在发布会所说:“我们希望从用户使用设备的过程中赚钱,而不是从购买硬件赚钱。”

事实上,去年有分析师称,上一代Kindle Fire的制造成本大约是209美元,上一代Kindle Fire的售价为199美元,每卖一台,亚马逊都要倒贴10美元。今年或许类似,两个多月前Google发布的7寸屏Nexus 7最低配售价199美元存储只有8GB,而最新发布的7寸屏Kindle Fire最低配售价只有159美元,存储却有16GB。每出售一台7寸版Kindle Fire,亚马逊很可能仍要补贴数十美元(我估计最多应该不超过20美元)。

Kindle Fire系列产品是Android平板阵营中最弱化Android系统的一家。在约5000词的官方新闻稿中,“Android”一词只出现了5次。一次在谈为Kindle Fire HD特别定制的Android游戏,两次在谈用户可以将在亚马逊购买的电子书在各个系统同步,这当然包括PC、Mac、Android等系统,还有两次则是在谈自家打造的Amazon Appstore。

亚马逊有足够的资本不提“Android”,三星等其它Android阵营大都是传统硬件商,自己的品牌自不必说,唯一的亮点只有Android系统可谈。而亚马逊最核心的优势仍是服务,这是包括Google在内其它Android产商所不具备的优势,也是苹果所难以对抗的地方。虽然目前还没用过产品,但不得不说,从整体来看,最好的Android平板还是Kindle Fire。服务好,价钱极其便宜,如此实惠的产品完胜其它Android设备商。就目前而言,Kindle Fire也是唯一能与iPad抗衡的平板商。因为是完全不一样的策略,Kindle Fire最有机会。

当然,机会归机会,现实还是很残酷。IDC(International Data Corporation)的数据显示,2012年第二季度全球平板电脑市场份额,苹果占绝对优势,高达68.2%,第二名三星仅9.6%,亚马逊排第三,仅为5.0%。

本次发布会亚马逊并未推出传闻中的智能手机,这是十分正确的策略。平板电脑市场仍在高速成长,智能手机市场增长率已经放缓且竞争已白热化(无论Android VS iPhone,还是Android VS Android),而亚马逊仍是二年级新生,专注精力集中在Kindle Fire比同时在两个新市场拼杀成功率更高。就像杰夫·贝佐斯历年来致股东信中特别强调的“长期”一样,围绕一个产品及周围生态和服务,脚踏实地持续耕耘,未来还很长,肯定会有亚马逊的一份。

本文系作者 师北宸 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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师北宸
师北宸

师北宸,正阳新媒体首席内容官,曾任凤凰科技主编、LinkedIn中国公关经理。《彭博商业周刊/中文版》、腾讯大家等媒体科技专栏作家。微信公众号:「数字弥母」,ID:digital_meme。联系方式:beichenshi@gmail.com

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