如何看待互联网企业的相关多元化扩张

什么是相关多元化？比如说，丁磊养猪，刘强东种大米，属于不相关多元化。

1-传统企业的相关多元化的榜样：万达集团王健林

王健林收购AMC美国第二大的院线，这和他原来的房地产业务有何关系呢？

王健林建好万达广场，万达广场需要人流才热闹才有意思才能发展。

然而现在电子商务对传统零售的鲸吞，如果纯粹是购物中心已经是非常危险了。购物可以被线上替代。

但是有一种体验是需要到现场，线上电子商务取代不了。那就是文化娱乐体验：看电影，看舞台表演，看展览。

这就是王健林的相关多元化的战略，这里的关键词是“相关”。

人们去看电影，看舞台表演，看展览，自然就会带动其他零售的发展。

你想象一下，如果一个广场没有文化娱乐体验，那么如果有一天，线上购物越来越多，线下购物越来越少，这不是悲剧吗。

可以说文化娱乐体验以后会是广场的一个核心要素。

而如果，你把文化娱乐体验都进行第三方的招商，如何保证一开始对广场的设计安排？如果你跟另一个广场竞争，那你怎么保证第三方的服务体验能达到你的要求呢？完全听从你的指挥？

所以王健林进入文化娱乐行业，进行相关多元化，与房地产开发相铺相成，强大他企业的护城河。

 

2-360做搜索，和百度的竞争

互联网企业更需要相关多元化。因为互联网最容易出现资源转移，用户转移。

360做搜索，一夜之间占据10%的市场。

如果没有做浏览器，而只是一家单纯做搜索的公司，SO.COM无法做到这样的跨越。

阿里巴巴要做搜索，他没有360浏览器这样的规模，阿里云搜索根本无法成气候。

如果百度只是一家单纯的搜索引擎，而没有进行相关多元化，而是把百科和知道都让第三方来做。

他就没办法在百科和知道上对SO.COM进行跳转，他现在就少了一个攻击SO.COM的武器。

而只有百科没有搜索的互动百科，几乎就是捡点剩菜残羹。哪怕现在360对他支持，但如果360自己的百科建立起来呢?不是一样被抛弃的命。专一做百科是没戏的，除非有能力进行相关多元化。

 

3-京东商城的相关多元化

刘强东最注重专注，但他专注的是模式。而如果是跟网上购物相关的行业，他必然要进行相关多元化。

快递行业跟电子商务息息相关，京东必然要进入快递行业，只有自己控制了仓储配送，他才能对配送提出高要求，才能领先于其他电子商务公司，才能扩宽企业的护城河。

京东进入网盘行业，提供15G的存储空间，也是相关多元化的一种，如果我们把所有珍贵的照片都存储在京东账户，势必就会经常登入京东，更信任京东，更愿意在京东购物，这是吸引用户粘性，培养终生用户的方法。

而一家专注电子商务，把其他的相关多元都交给第三方的轻公司，绝对是脆弱的不堪一击。刘强东早早就认识到这一点，所以他的仓储配送布局是最成功的。

 

 

4-阿里巴巴是相关多元化最成功的公司

马云对整个电子商务生态系统的布局，可谓非常成功。

外贸有阿里巴巴国际站，B2B有阿里巴巴中国站，C2C有淘宝，B2C有天猫，支付有支付宝，购物搜索有一淘。

购物是日常生活的行为，购物就是生活，并不是一个专门的行为，所以，如果阿里巴巴再拥有新浪微博这样一个媒体+社区的平台，那就更完美了。

然而美中不足的就是，马云在快递这一块的布局没有见效，但他已经加大对快递这一元的投入。

 

5-做手机算不算是相关多元化呢？

两年前各大互联网公司都要布局移动终端：做手机。但最后都没有一家真的做起来。我认为做手机已经偏离了相关多元化。相关多元化不仅是围挠着核心业务展开，还要要围绕着核心团队展开，做自己熟悉的事情。做手机是一个与互联网偏离较远的行业，而且复杂无比。做手机需要投入的控制成本，以其带来的相关性优势，不成比例。

这和电子商务自建快递不同，快递对自己电子商务的相关性最大，而且自建快递和自做手机模式差距巨大。自建快递是自我消费，我的网店的配送我可以完全由我的快递来完成。而自做手机，你要卖给消费者，才能起到相关性。而且这个相关性是不可控的，用户随时可以消弱这个相关性（把预装的软件卸载）。所以我认为做手机不属于相关多元化，他已经偏离的比较远（苹果手机是封闭系统，是特例）。

 

6-互联网企业必须的多元化的一元：投资媒体。

这个想法是来自程苓峰最近的博文《传阿里投资虎嗅，以及为什么》。他说得非常有趣。在中国互联网，口水战难免。3Q大战，腾讯有QQ.COM可以把控言论，而360只有弹窗。问题是，弹窗的信息，是自家在说，没有QQ.COM这个平时就是权威媒体的文章来得有说服力。而且你不能老是弹窗。

百度其实拥有“媒体工具”，他可以控制搜索，可以控制新闻搜索。3B大战，百度可以选择把方舟子抹黑的文章报道进行首页推荐，排名靠前。

更何况，你可能面对来自媒体方面的战争，比如这次《每经》对360的攻击，360又只有弹窗的这一招。

当初《狗日的腾讯》报道出来，腾讯的反击，绝对不会像360这么手足无措，因为他有QQ.COM。

所以，中国的互联网企业必须的相关多元化的一元：投资媒体。