【伊莱/钛媒编辑】就在Facebook等社交网络这边开始摩拳擦掌，打算利用庞大的用户资源在广告商那大捞一笔的时候，那头却传出了用户粘性滑坡的消息。前几日美国知名GigaOM里有文指出，现在Facebook正面临着一场“大取消”运动。

所谓“大取消”运动，实际上是Facebook的老用户开始重新审视自己的社交网络行为。

在社交网络初面市的那段日子里，几乎没有人对这种可以犹抱琵琶半遮面的交流形式不感兴趣：把个人信息填的满满当当、三天两头签个到秀个自拍、把听过名字但未曾谋面的人在Facebook上加个了个遍、天天刷新鲜事就怕漏了好友最近的动态让自己显得很Out……

Facebook 发展九年多来，还是头一次遭遇到这种用户大幅度取消好友的窘境。

So, Why Are You Unfriending?

也怪我们少不更事，在社交网络之初，没管住自己的手，七七八八的人加了一堆。Facebook上好友数量过千的用户不在少数，而现在自尝苦果，要人为的一个个删除半生不熟的人，人工排除那些没用的信息。无奈Facebook上不能按分组显示信息（这里赞一个Google+ 的Circle），也不能批量删除好友，取消关注好友的工作量繁重，有些人索性直接注销放弃FB转战Twitter（进，不能完善好友信息分组的功能；退，不能改善取消好友关注的动作，Facebook似乎有点自断财路的意思）。

生而有涯，时间总是要用在对的地方。隔壁班的XXX在X餐厅吃了多好吃的布丁，楼下的妹子买了只金毛，铺天盖地的“男默女泪不转不是中国人要折翼不转全家出事文”和我们真的没毛钱关系。因为好友过多，筛选机制过烂，导致我们每日上社交网站的时候犹如大海捞针，还不时被塞进来的信息流广告给撞了脑袋。

除了垃圾信息越来越多以外，Facebook，你知道的太多了。我们是谁，我们的个人品味、怪癖、甚至是性取向都被Facebook摸了个透。图谱搜索的出现，更让人们的阴暗小面显露无疑。我真不想被人知道我爱看血腥电影，我也懒得一张张去点评我的图片公开等级，更不想我的数据被广告商利用来给我推销餐厅、应用、甚至为我算出可能合拍的炮友。

但人类又是害怕孤单的动物，我们总是在寻求和我们某些方面用共同点的人，以一点点减少对孤单的不安全感和恐惧。我们寻求共同又要保持个性，我们热爱分享又在乎私隐。我们愿意在社交上展示我们完美的20%，掩盖住那背后不那么美好的80%。这不就是社交网络的意义所在吗？而社交网络功能发展的越完善，越容易陷入这种分享和隐私的零和游戏驳论之中。

Then Here Comes Snapchat

此时此刻Snapchat的出现，加强了人们保护隐私的意识。我们还可以分享，但分享无痕：分享孩子的搞怪视频，又不用担心被留下记录让他以后觉得没面子；朋友们的碎碎念和自拍，不会占据我手机容量，一笑而过；更不用担心越发先进的技术抓取我们留在互联网上的信息，像黑镜最新季中那样，被模拟出一个数字化的我。

年轻时无所顾忌的我们，对于分享过多信息带来的后果显得大无畏。而等十年二十年以后，再看自己曾经留下的无病呻吟文还有放肆分享引来的口碑问题，你能不感到后悔吗？

自我摧毁的软件越来越多，也将继续成为一个趋势。Wickr、Reputation.com都提供给人们可以自己发布信息，并且控制信息的去留。长此以往，对Facebook等社交网站是一个噩耗，大数据时代，用户们有了隐私意识根本不愿意留下UGC内容，就无法谈及用户数据分析，也别奢望精准投放的信息流广告，就更不要谈赚钱生存了。

Protect the Backyard Before Monetization！

这边还在广告商证明社交媒体广告市场潜力，那边后院起火用户粘性已然稀释。对广告商来说，Facebook现在庞大的用户量建立起来的口碑效应，对广告商来说是个不小的诱惑。然而这些广告费真的会带来收益吗？这些收益足以弥补广告费用吗？社交网络的创新广告才刚刚起步，创新广告也仅仅是社交网络盈利的一个方式。

而摆在眼前更重要的问题是，从长远来看，Facebook和Twitter这样的社交网站可以发展多久？五年？十年？

十年前，大家人手一部诺基亚，还有很多人在迷恋黑莓，天天上雅虎看新闻，以买戴尔电脑作为装逼标杆，而现在呢？看看这些公司现在是什么情况？谁敢能看得清广告业的未来，谁能看得清社交网络的未来？

社交网络发迹到如今，才仅仅经历了十年。这是十年是积攒用户的十年，而接下来的十年是商业化变现和可持续性发展的十年。或许十年后，社交网络会以我们完全未曾预想到的结局呈现。而不扑灭后院这把熊熊烈火，或许在商业化迎来曙光之前，社交网络已经见不到明日的阳光。