【伊莱@SNS】分享还是掩护,That Is A Question!

摘要: 社交网络发迹到如今才经历了十年,接下来是商业化变现和可持续性发展的十年。现如今,用户们有了隐私意识不愿留下UGC内容,就无法谈及用户数据分析和精准投放的信息流广告,就更不要谈赚钱生存了。

 

【伊莱/钛媒编辑】就在Facebook等社交网络这边开始摩拳擦掌,打算利用庞大的用户资源在广告商那大捞一笔的时候,那头却传出了用户粘性滑坡的消息。前几日美国知名GigaOM里有文指出,现在Facebook正面临着一场“大取消”运动。

所谓“大取消”运动,实际上是Facebook的老用户开始重新审视自己的社交网络行为。

在社交网络初面市的那段日子里,几乎没有人对这种可以犹抱琵琶半遮面的交流形式不感兴趣:把个人信息填的满满当当、三天两头签个到秀个自拍、把听过名字但未曾谋面的人在Facebook上加个了个遍、天天刷新鲜事就怕漏了好友最近的动态让自己显得很Out……

Facebook 发展九年多来,还是头一次遭遇到这种用户大幅度取消好友的窘境。

 

So, Why Are You Unfriending?

也怪我们少不更事,在社交网络之初,没管住自己的手,七七八八的人加了一堆。Facebook上好友数量过千的用户不在少数,而现在自尝苦果,要人为的一个个删除半生不熟的人,人工排除那些没用的信息。无奈Facebook上不能按分组显示信息(这里赞一个Google+ 的Circle),也不能批量删除好友,取消关注好友的工作量繁重,有些人索性直接注销放弃FB转战Twitter(进,不能完善好友信息分组的功能;退,不能改善取消好友关注的动作,Facebook似乎有点自断财路的意思)。

生而有涯,时间总是要用在对的地方。隔壁班的XXX在X餐厅吃了多好吃的布丁,楼下的妹子买了只金毛,铺天盖地的“男默女泪不转不是中国人要折翼不转全家出事文”和我们真的没毛钱关系。因为好友过多,筛选机制过烂,导致我们每日上社交网站的时候犹如大海捞针,还不时被塞进来的信息流广告给撞了脑袋。

除了垃圾信息越来越多以外,Facebook,你知道的太多了。我们是谁,我们的个人品味、怪癖、甚至是性取向都被Facebook摸了个透。图谱搜索的出现,更让人们的阴暗小面显露无疑。我真不想被人知道我爱看血腥电影,我也懒得一张张去点评我的图片公开等级,更不想我的数据被广告商利用来给我推销餐厅、应用、甚至为我算出可能合拍的炮友。

但人类又是害怕孤单的动物,我们总是在寻求和我们某些方面用共同点的人,以一点点减少对孤单的不安全感和恐惧。我们寻求共同又要保持个性,我们热爱分享又在乎私隐。我们愿意在社交上展示我们完美的20%,掩盖住那背后不那么美好的80%。这不就是社交网络的意义所在吗?而社交网络功能发展的越完善,越容易陷入这种分享和隐私的零和游戏驳论之中。

 

Then Here Comes Snapchat

此时此刻Snapchat的出现,加强了人们保护隐私的意识。我们还可以分享,但分享无痕:分享孩子的搞怪视频,又不用担心被留下记录让他以后觉得没面子;朋友们的碎碎念和自拍,不会占据我手机容量,一笑而过;更不用担心越发先进的技术抓取我们留在互联网上的信息,像黑镜最新季中那样,被模拟出一个数字化的我。

年轻时无所顾忌的我们,对于分享过多信息带来的后果显得大无畏。而等十年二十年以后,再看自己曾经留下的无病呻吟文还有放肆分享引来的口碑问题,你能不感到后悔吗?

自我摧毁的软件越来越多,也将继续成为一个趋势。Wickr、Reputation.com都提供给人们可以自己发布信息,并且控制信息的去留。长此以往,对Facebook等社交网站是一个噩耗,大数据时代,用户们有了隐私意识根本不愿意留下UGC内容,就无法谈及用户数据分析,也别奢望精准投放的信息流广告,就更不要谈赚钱生存了

 

Protect the Backyard Before Monetization

这边还在广告商证明社交媒体广告市场潜力,那边后院起火用户粘性已然稀释。对广告商来说,Facebook现在庞大的用户量建立起来的口碑效应,对广告商来说是个不小的诱惑。然而这些广告费真的会带来收益吗?这些收益足以弥补广告费用吗?社交网络的创新广告才刚刚起步,创新广告也仅仅是社交网络盈利的一个方式。

而摆在眼前更重要的问题是,从长远来看,Facebook和Twitter这样的社交网站可以发展多久?五年?十年?

十年前,大家人手一部诺基亚,还有很多人在迷恋黑莓,天天上雅虎看新闻,以买戴尔电脑作为装逼标杆,而现在呢?看看这些公司现在是什么情况?谁敢能看得清广告业的未来,谁能看得清社交网络的未来?

社交网络发迹到如今,才仅仅经历了十年。这是十年是积攒用户的十年,而接下来的十年是商业化变现和可持续性发展的十年。或许十年后,社交网络会以我们完全未曾预想到的结局呈现。而不扑灭后院这把熊熊烈火,或许在商业化迎来曙光之前,社交网络已经见不到明日的阳光。

本文系作者 方佐 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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方佐
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知乎专栏:态度端正

评论(6

  • 弗瑞德里 弗瑞德里 2013-03-06 21:11 via weibo

    社交网络功能发展的越完善,越容易陷入这种分享和隐私的零和游戏驳论之中。

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  • 独醒寒宵 独醒寒宵 2013-03-03 02:58 via weibo

    非死不可

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  • 任铮 任铮 2013-03-02 21:06 via pc

    Cool!

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  • 猫控之龙太 猫控之龙太 2013-03-02 18:15 via weibo

    可以更正一下吗,是UGC吧。user generated content?

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  • 柳华芳 柳华芳 2013-03-02 16:56 via weibo

    这跟智能机与传统诺基亚手机一样,智能机让朋友聚会变成刷微博会,诺基亚老机器反而让人聚会多交流

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  • 海之元 海之元 2013-03-02 08:33 via weibo

    隐私保护不解决,可以说FB难有出路

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Oh! no

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