360的数字大跃进只是宣传口号

摘要: 从实践来看,搜索市场一旦形成垄断,打破垄断并非一朝一夕之功,到目前为止在全世界范围内都找不到一个这样的例子。

昨天有些兴奋地给Simon打电话,告诉他360今年的份额目标是20%,明年30%,后年40%......Simon接过话去脱口而出:“那大后年就是50%,大大后年就是60%,大大大后年百度就完蛋了是吗?”他的潜台词是在说我幼稚,我心里有些别扭,电话是我很不喜欢的一种沟通方式,由于缺乏表情和身体语言的配合,说出的话往往会给接收方产生歧义。

不过,既然是奇虎360副总裁齐向东亲自发布的消息,还是要认真对待的,要仔细研究一下,实现这个目标的可能性。当然,我也并没有忘记将这几天的消息联系起来看,26日每日经济新闻发表了一篇针对奇虎360的深度负面报道,第二天360就宣布了这个份额目标。但我研究了半天,也没看出两者之间有何关系。每经报道说的是360涉嫌侵犯用户隐私的事情,而360说的却是自己的宏图大志。

如果一定要说有关系,那就是360在用豪言壮语转移视线,为自己造势以挽救下跌的股价。26日晚360下跌4%左右,1.6亿美元的市值没了。而在齐向东的份额目标发布之后,当晚360股价上涨约4%,收盘时涨幅收窄至2%以下。不管齐向东说的是不是大话,360的宣言,最起码在股价上扳回一城。或许,这正是他们想要得到的结果。

那么,放开股价和偏见,还是说说正事儿,单说360搜索的份额目标能不能完成吧。360搜索发布半年来,除了一开始通过更换浏览器默认搜索引擎的方式获取了10%的份额,至今仍没突破这个瓶颈。前几天有人传言说360搜索份额已升至15%,却没人相信,也没有媒体去引用。如今看来360目前的10%份额是没错的,因为齐向东在发言中对此进行了确认。那么,过去的半年360在做什么?忙着商业化这10%的市场份额吗?

360搜索真正取得营收是在12月份,却也存在一个左右互搏的局面,即360如何平衡导航与搜索的关系。根据Q3的业绩指引,2012年4季度360导航收入在9400万美元左右,如果搜索完全商业化,按李开复的计算,360搜索全年收入也就在9800万美元左右。但如果360不顾后果将大部分流量导入360搜索,其发展态势固然很好看,但Q4财报会很难看。这正是去年四季度360与谷歌合作开发商业广告投放平台的原因,搜索需要发展,需要投入,财报也要维持亮丽。这里面存在一个平滑过渡的问题。

27日齐向东说360搜索份额10%,28日周鸿祎在开放日上说360搜索15%,从这两个自相矛盾的说辞来看,实在让人对360搜索份额的提升难以持有太大信心。有理由相信,过去几个月360在搜索份额开拓上并无实质性进展,一直在忙着搜索商业化开拓。

当然,打破垄断对用户来说是极好的事情,可以让用户的利益得到更大范围的保障,获得更佳的用户体验,并促进行业的进步。只是从实践来看,搜索市场一旦形成垄断,打破垄断并非一朝一夕之功,到目前为止在全世界范围内都找不到一个这样的例子。必应在美国经营三年,技术投入耗费已超过3个奇虎360市值,现在也只是16.5%的份额,360凭什么每年拿去10%的份额?

或许必应的例子不可生硬套用,美国的例子并不一定在中国就会重演。问题是,就算百度不做反击动作任凭360进攻,其他市场玩家能坐视360做大而不管吗?搜狗和搜搜,外加必应和百度,在360眼中那也太脆弱了,实在是不堪一击。360如此藐视一切竞争对手发布不切实际的份额目标,除了是在吸引眼球,借负面消息大肆炒作而获得声势,看不出有什么实际意义。

360不失为一个可爱的公司,前期在网上炒作互联网手机,周鸿祎骂雷军为机霸,雷军骂周鸿祎为网霸,之后两人碰到一起聊了20分钟,似乎是和解了,当周鸿祎在节目上被问到雷军时说:“雷总前一段时间要做手机,请我小小的配合一下,我就小小地配合了一下。”对于这种有些娱乐性的事件,我等自可一笑而过。但现在360玩的却远不是娱乐那么简单,他们其实是在给投资者讲一个神奇的故事,并极力维护其中的离奇之处,使得这个故事像泡泡一样,越吹越大,就是不知道什么时候会破。

奇虎上市两年来总共给市场回报利润不超过7000万美元,却拥有37亿美元的市值。投资者都明白,过去的传统业务,并不是奇虎的核心价值,搜索才是。投资者对中国搜索市场的高增长感兴趣,也对奇虎360敢于打破垄断的意志有信心,只是360在目标的制定上太冒进了,为了迎合投资者,提出了不切实际的目标。但制定再高的目标,也总面临着一个落实的问题,当投资者觉悟过来这只不过是又一个大话时,不知股价能否承受得起。

360非常重视海外宣传,但27日这个本该震撼市场的消息,却少有海外媒体报道,只是两家传统上同时关注百度和奇虎360的网站简单发布了消息。两篇文章后仅有一条评论,在我看来已很能把事情说清楚了:

not many markets work that way. It will likely stay at 10% or jump to 80%. The clear leader will control the market and I don't see BAIDU being overthrown.

很少有市场会那么运行的,要么10%份额,要么80%份额。明确的垄断者将控制市场局势,我不认为百度会被颠覆。

或许理性的海外媒体并没有认真对待360公司的宣示,他们还是能分得清宣传口径与实际情况之间的区别的,或许360要的就是宣传效果,3年后现有股东获利走人了,哪管他洪水滔天。

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葛甲
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新闻网站主编,互联网分析师。 微信号Gejia021

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