春节电影档期即将上演一场O2O“世界大战”，激烈程度堪比《霍比特人3•五军之战》——BAT将在同一时间站在同一个战场，犹如三位泰坦来到新世界，挑战猫眼和格瓦拉等建立的“电影旧格局”。如果上面这段没看懂，不影响阅读，翻译成白话就是：免费看电影还送爆米花的时代不远了。

2015年将有一大波电影蜂拥而至。更重要的是，今年你有可能“免费”观影。

从团购价30元到“只要9.9”，电影票已跌破白菜价。手机百度推出在线购票立减20元的优惠活动，还请来当红女星Angelababy代言本次活动，打出与女神“约一票”的口号；淘宝电影打出了19.9元的“超前预售”，提前售卖春节、情人节档期的电影票；微信电影票将推出188元的电影套票；美团电影推出9.9元电影票，持续走低价开拓市场的路线；格瓦拉则上线18元预售《狼图腾》的活动。

各家竞争之激烈，可谓前所未有，火药味十足。照这个趋势下去，免费看电影还送爆米花的时代不远了。

O2O第二次大会战在电影票领域正式打响 

如果说2014年打车大战成为O2O的第一次标志性战役的话，那么2015年春节档的电影“五军之战”，涉及的玩家更多，规模更大，用户感知更为强烈。有业界人士甚至评价：“今年的春节电影票市场，或许比电影本身更好看。”

《中国移动网站趋势报告》指出，电影票已成为移动端最热门垂直领域之一——用户搜索频次增速达194%，远超大盘整体增速。

众多互联网企业趁机与电影市场“结缘”。近期有媒体调研发现，手机百度、淘宝 、微信等拥有在线购票功能的APP都已强势入驻消费者手机，在二三线城市观众对手机购票认知和行为基本接近沿海城市。

比如在长沙，在线购票市场已经突破50%；网票折扣也是一低再低，以《霍比特人3》3D为例，原价90元，会员卡、学生证、部分银行卡半价，而同期网购价微信、点评、淘宝为43元，美团猫眼为20元，手机百度18元，与现场出票及团购票都有明显的优势。 

然而，“除了价格吸引之外，在线选座也是网络购票的一大吸引元素，不仅可以免去排队之苦，更方便提前选择观影角度好的位置。”有影迷在调查中如是说到。

据调查数据显示，在2013年中国电影市场217亿元的总票房中，在线选座电影票的市场规模突破了12亿元，约占市场整体规模的5.5%。到2014年，在线选座市场规模占总体市场份额飙升至20%-30%。业内人士分析，预计2015年该份额能占到总票房的40%-50%。

在用户获取成本高企、培育用户使用习惯高于一切的今天，在线选座购买电影票作为用户的高频消费场景，已成为互联网企业获取用户、撬动移动消费的重要桥头堡。

尤其是各家都在抢占生活服务大入口时，小小的电影票，背后的战略意义毋庸置疑。很明显，2015年，将决战O2O领域的BAT，正是看准了电影市场这个巨大的入口和培养用户使用习惯的练兵场。

BAT大举入侵，未来电影业都将为他们打工？ 

百度近两年对于电影文化产业动作频频。据百度公布的数据显示，手机百度曾在2014年十一档期出票100万张，贡献票房5000万，占据25%在线选座市场份额。除了售票，百度还推出包括“观影保障计划”，以及“百发有戏”众筹投资《黄金时代》。旗下视频网站爱奇艺与韩国釜山电影节达成合作意向，并成为电影《一步之遥》的制作方之一。

近期聘请Angelababy作为“新度娘”，为手机百度代言，喊出春节要与全国影迷“约一票”的口号，相关话题在微博上获得超过6千万的阅读关注。频频出招，足可见百度对于电影市场的野心。

BAT三家之中，阿里对于投资浪潮也是紧跟。投资文化中国，建立阿里影业公司；入股了优酷土豆和华数传媒；推出的理财项目“娱乐宝”进行影视众筹，投资《小时代3》、《狼图腾》等影视作品，并以低价预售等方式，抢占电影市场份额。

本次春节档，阿里旗下淘宝电影一口气预售七部电影，预购价位19.9元，覆盖情人节和春节两个档期。这些电影票房的好坏将直接关系到阿里自身的收益和品牌，淘宝急迫的在预售开始 8 天后公布榜单，并称《有一个地方只有我们知道》以 1230 万元的预售票房排名第一。 

针对今年春节电影市场，腾讯希望复制去年春节的“红包”奇迹，将从 2 月推出“请全宇宙看电影”的推广活动，上线一个 188 元的电影套票，希望用户将电影兑换券像红包一样扩散分享。

从此前的一些营销活动来看，未来腾讯进军电影市场的重担，很明显将由微信挑重担。据微信电影票负责人、微影时代科技有限公司 CEO林宁告此前透露，《一步之遥》的首日票房数据破1亿，其中微信电影票的贡献高达2000万。未来腾讯在这个领域的动作可观后续。 

凭借低价和垂直个性化经营等模式，猫眼、格瓦拉成为拥有千万级用户的应用。不过，无论是拼价格、资源、还是流量、用户，当BAT进入到由独立APP主导的领域，未来的前景对于小玩家们来说并不乐观。

不论是社交、搜索、电商这些BAT的传统阵地，还是视频、打车、LBS等其他领域，几乎只要BAT大举入侵，大多都形成了BAT主导甚至垄断的局面。而电影这个市场是否会出现奇迹，还是成为多米诺骨牌中的一张，值得关注。

2014年上海电影节上，博纳影业董事长于冬曾大胆预测说：“未来电影业都将为BAT打工”。他的预测是否会应验，本次春节档其实是一次绝佳的检验机会。（文章首发钛媒体）