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第十四章 刘航 选择
刘航的心里一直都有一个疑问:为什么父亲选择了让国外的哥哥接手女人花,而不是自己。
从知道父亲的决定那天起,他就一直很想知道答案,特别是今天!因为龙华下午的不冷静,完全打破了之前的计划。他突然对李浩开炮,就算记者们相信李浩是幕后黑手,可对于女人花来说也不见得就是一件好事。毕竟家丑不可外扬,这只会让大家觉得女人花的管理很混乱,甚至病入膏肓。就算起诉了李浩,真的赢了官司又能怎样,只不过是把自己的负面新闻一遍又一遍的扩大而已。最关键的一点,就是记者凭什么相信你,那么起诉李浩又何谈成功?
过去的事已经无法改变,但现在的举措将会决定未来。刘航终究没有问父亲,他为什么选择龙华,而不是自己。因为他明白,这些问题对于现在的局面毫无用处,即使知道答案也只是徒增烦恼而已。
虽然龙华炮轰李浩不是一个正确的选择,不过还好,至少还有一个人是和自己站在一边的,那就是张岳。从下午的沟通会上,刘航就已经看出张岳也不同意龙华打算起诉李浩的做法,他和自己配合,让沟通会迅速结束,制止了恶劣事态进一步发展。而回到龙华办公室,他也在和自己一起说服龙华,虽然无济于事。
从下午五点到晚上接近十点,三个人一直在龙华办公室,虽然对起诉一事没有达成共识,但是对于龙华接受公司一年来,甚至是更早时间公司的经营策略、广告策略逐一进行了探讨,去异求同,三个人还是达成了不少一致。化妆品行业已经完全属于快消品,只有大规模的广告投放才能拉动大规模的销量,从而摊薄每个单一产品的营销成本,而要起到这个效果,创意是最重要的。在化妆品的成本里面,营销成本相对固定,而传统渠道成本和销量成正比,所以摆脱传统渠道束缚的方向也没有错。但是谈到传统渠道,就又聊到了九州,聊到了李浩。三个人又争执了一会儿,龙华依然不认错,刘航和张岳也都不想再理论下去了。龙华看了下表,和他俩说道:“暂时这样吧,我们下个礼拜就能看到报道究竟是怎么样写的了。”
出了房间,张岳闷闷不乐的走在前面,刘航抓紧几步走进了电梯。刘航也不想继续刚才的话题,毕竟再说下去心里也不舒服,但他突然想到一个事情,问张岳道:“刚才龙华说的蒋琪和李浩是怎么回事啊?”
张岳一下子来了兴致:“这事说起来可长了。你约人吃晚饭了吗?”
“没有啊,这点还约谁去啊。”
“走啊,一起吃个饭呗。”
“行啊,去哪儿?”
“要不就上次去的五道口那家寿司店吧,他家打烊比较晚。”张岳建议道。
从女人花的办公楼到五道口不算远,有两个红灯,十几分钟就开到了。去的路上,刘航就想,今天下午的沟通会原本是打算用一种更积极的态度来打破局面,让之前的新闻舆论发生转向,转移到新的售后政策上来。而现在局面就更加复杂了,现在的关键问题不是舆论转向,而是让目前的事情尽快结束,找到一个新的关注点来冲淡现在的关注点。
刘航和张岳的车一前一后到了饭店,并排停在了一起。刚落座,张岳就开始聊蒋琪的事情,把蒋琪前前后后说了一个遍。虽然之前的配合还算多,但是刘航并没有对蒋琪有太多留意,可能在公关圈里的职业女性有太多和蒋琪同一气质的了,看的过去,说话得体,职业装打扮,精神干练。而今天,刘航才从张岳的嘴里知道,蒋琪仅仅职高毕业,只不过后来不断的修了很多学历。这点刘航也不意外,身边这样认为学历是自己短板的女人也不少。而听到生长在单亲家庭的蒋琪高中没毕业就丧母,刚来北京就结婚,老公比她还大十几岁,虽然蒋祺今年才28岁,但孩子都5岁了,刘航还是感觉到一些小惊讶。听到蒋琪之前在公司就有过外遇,来了女人花又傍上了李浩,刘航就更惊愕了。他特别想问张岳一句,她之前就是你们公司的,她什么样你这么了解,为什么还招进来啊?但是觉得这么问有点太不礼貌,刘航又生生憋了回去。
刘航换了一个问题:“那你觉得蒋琪是卧底吗?”
张岳摇摇头:“应该不是,虽然蒋琪的私生活有点乱,但这女孩人品还是不错的,对工作很负责,她应该不会做这样的事。”
“嗯。”其实刘航也知道不是她,“我觉得也不是,因为今天上午的时候,龙华告诉我,说他基本知道是谁了。”
“是谁啊?”张岳好奇的问道。
“他没说。但如果是蒋琪,晚上龙华就没有必要叫她进来,也没有必要质问她了。我觉得那五千元钱的事,应该只是赶巧了,《黄河商报》正好要整我们,这事又碰巧赶上了,就算蒋琪不给钱,人家也完全可以出一篇报道,说女人花对产品导致消费者过敏毫无回应,对我们更不利。”刘航分析的头头是道。
“就是,人家想要写负面报道,还愁找不到报道点啊。”张岳对此表示赞同。
刘航刚想到一个故事,自己坐在那嘿嘿嘿的傻笑了起来。
“你笑什么呢?笑的那么灿烂?”张岳边吃饭,边斜着眼瞟着刘航问道。
“我给你讲个故事啊?”刘航心情颇好的说道。
“你说吧。”张岳的重心还是首先放在了吃饭上,不过还是分出一只耳朵来听刘航讲故事。
“美国有一个作家,写了一本书,却怎么也卖不出去,就送给了总统,问总统这本书写的怎么样。总统礼貌性的回答,写的好。这个作家就开始宣传,说这是一本总统认为写的好的书。大家都感到好奇,结果书大卖。这个作家又写了第二本书,送给总统。这回总统学聪明了,说写的不好。这个作家就宣传,说这是一本总统认为写的不好的书,结果还是大卖。后来,这个作家又写了第三本书送给总统,总统不说话了。”
“他是不是宣传,这是一本连总统都无法评价的书?”张岳看刘航在卖关子,就接过了话茬。
“你听过啊。”刘航失望的说道。
“好像是听过。不过不管总统说什么,都是卖点。”张岳点出了这个故事的关键。
“我们现在最关键的问题就是不知道我们的总统在哪啊!”刘航叹了口气说道。这句话有些双关的意味,一方面是说龙华的做法不合适,而在目前的谈话里,更多的是指女人花如何才能找到大众关注点。
张岳似乎两层含义都听出来了。他看刘航今天心情还不错,又正好有这个独处的机会,就问了一个他一直想问的问题:“哎?你和龙华是什么关系啊?”
想想也是,刘航和张岳是业务对接人,更多的企业是市场副总裁来决定外协公关公司,而女人花的外协却是龙华决定的。要想获得对方的信任,就要告诉对方真相,但刘航却不能这么做。龙华是少庄主的身份在公司高层里并不是秘密,而自己是二少庄主的身份如果曝光,容易引起混乱不说,更容易让一些有心人拿来做文章,达到分化女人花的目的。为此,刘航选择了一个接近事实真相的谎言:“我和老板有点血缘关系,和龙华也从小就认识。”
“我就说嘛,老板姓刘,他儿子却姓龙,你要是姓刘,这事还挺正常的。”
张岳说的老板就是刘航和龙华的父亲,也是女人花的幕后大股东,董事长。眼看着张岳再问下去,那层窗户纸说不定就捅破了,刘航赶紧转移了话题:“咱也都是替老板打工的,现在的关键是我们怎么学学那个作者,想办法找到合适的卖点。”
故事蕴含的哲理虽然简单,但现实总是很复杂。女人花之前十几年的发展可以说是平平淡淡,一帆风顺,并没有什么太多亮点可以让人记住。虽然每年也有千万级别的广告投放,但一直延续着一个风格,就是找一个外国模特,拿着各种护肤品,一转头回眸一笑,用半中半洋的口音说一句:“女人花,让女人像花一样美丽。”类似的广告模式在上世纪九十年代风靡全国。那时,国外就代表着消费潮流,这个广告在潜意识中又有一种被老外认可的感觉,在品质上也有保证。但随着时代变迁,消费者已经聪明了太多,和国外的交流越来越多,早就对这一套不买账了。
如何在过往乏善可陈的营销中找到突破口呢?沉思中的刘航突然问了张岳一句:“女人花成立多少周年了?”
张岳仔细回顾了一下,今年是2010年,十五年前女人花被收购,正式成立品牌女人花,前身是华光护肤膏,加在一起也有二十多年了。
刘航若有所思地说道:“别仔细算多少年了,咱们就按二十周年算,现在已经是九月份了,我们干脆就围绕2011年是女人花及其前身诞生二十周年做一次专题营销怎么样?”
张岳叹了一口气,说道:“我来公司的第一年就提过这个建议了,当时被李浩给否决了。”
“为什么?”刘航不解的问道。
“李浩觉得如果强调二十年会让人觉得我们是迟暮的品牌,而且就靠老消费者们活着,不够积极。”张岳颇有些无奈的答道,显然是非常不赞同李浩的观点。
刘航对于李浩这个说法更是不屑一顾:“真够扯淡的!国内有几个品牌能做到二十年啊,活的时间长正是代表了品牌沉淀啊,品质好才能活得长。”
张岳紧着点头:“是啊,正好我们这次遭遇的是品质危机,我们好好策划一下,冲掉那些负面新闻。抓紧时间和龙总商量一下?”
“尽量吧,我打几个电话,让我们公司的人明天上午来加班,周末做套方案出来。”刘航边说边掏手机,开始打电话。
“合适吗?你们服务里面也没有广告这一项啊。”张岳问道。
“都这时候了,还分什么你我啊,费用回头再算吧。”刘航大手一挥,事情就这么定下了。
看刘航打电话安排同事周末加班,张岳起身去了洗手间。才刚离开没多久,张岳就推门进了包间,语气神秘的对刘航说道:“你猜我看到谁了?”
“谁啊?”刘航正忙着翻电话本,找人呢。
“龙华!”张岳一本正经的说道。
刘航看了下表,都快晚上十二点了:“这个点,他和谁吃饭呢?”
“不知道啊。”张岳耸了耸肩,无所谓的说道。
“快,赶紧买单,我们去看看。”刘航提议道。
刘航和张岳直赴吧台结账,出门后就躲在车的后座上,盯着饭店门口看,不一会儿就看到龙华和高盈语走了出来。他俩下台阶的时候,龙华居然还牵了小高的手,小高的脸上看起来也红扑扑的,不知是羞涩的红晕还是因为喝了酒。刘航兴奋地喊了一声“靠!”张岳提醒他,“小点儿声。”这时,龙华冲着他们的车看了一眼,两人赶紧低下了头。
等车灯晃过去,两人才敢起身。刘航靠在椅背上,拍着胸脯紧着感叹:“太刺激了。”
张岳还特意回头看了一眼,八卦的说道:“没想到居然是小高。”
“你刚才出去见到龙华,他说什么了吗?”刘航也学着张岳的模样,回过身半趴在车后座的椅背上,看着龙华逐渐远去的、早已模糊的车影。
“没说什么啊,看着也挺正常的。哦,对了。龙华也说明天一起再碰一下。”
“啊?明天啊。”刘航刚刚安排了几个同事来公司加班。
“对啊,你先别做方案了,先和他提一下这事,如果他不同意,你不是白做了吗?”张岳对刘航劝说道。
“也对。”虽然刘航嘴里表示同意,但是心里还是为了张岳不和自己商量就约了时间,有一丝丝的不满,最关键的是回头马上还要再打一圈电话改时间,这都十二点多了。
张岳说道:“其实,我们现在只是给了龙华一道选择题,是继续延续和九州李浩的PK战,还是把这个事情先放在一边,做我们自己的方案。虽然咱们意见一致,但是龙华怎么想,我们也不知道。”
刘航想想果真如此。刚才找到了新卖点后,刘航脑子里就闪过一堆想法,想的自己都有点兴奋,而最关键的事,是这些想法如果想要实现,必须要先得到龙华的认可。
凌晨两点,和张岳分别后,刘航回到家中依然无法入睡,他想不明白的问题变成了两个:第一个是为什么父亲选择了龙华接手女人花;第二个是为什么自己只是选项,要供别人去选择。
未完待续……
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