【SoLoMo·跃观察】“自媒体”不是“自平台”,而是“自专业”

摘要: #SoLoMo专栏# 新媒体时代,人们对内容的要求只会越来越高,也更容易找到自己的内容供应商。一旦自媒体忽略了这一点,即便成功,也只是偶然。自媒体需要分发平台,但它自己绝不会是平台,去中心化是智能时代的趋势。

上上次在钛媒体写了一篇关于媒体观察的小文《未来,资讯越来越重要,但不是以媒体的方式》,不经意大家反响强烈。

最近关于传统媒体与自媒体的讨论也越发热烈,传统媒体投奔新媒体者众,而相关争论也渐入佳境。例如,如潘越飞的告别辞:你好!(自媒体!)再见!(传统媒体!)以及小欧童鞋在钛媒体发表的这篇文章:最自不量力的人才会做自媒体,还有微博上滚滚讨论。

在我看来,二者的对立讨论之所以激烈,是因为前者将传统媒体与新媒体视为不同的语境;而后者则将内容匮乏固化为新媒体的短板所致。而二者争论的核心是——内容。

在我看来,现在很多从传统媒体出来的人,并未意识到传统媒体的内容质量是何等的优秀(相较于网络媒体而言),只看到(或拥抱了)新媒体分发渠道的优势。所以很多传统媒体人在投奔新媒体的同放弃了自己去辛辛苦苦字的本事。

换言之,很多媒体人在向新媒体转型的过程中,放弃了严肃内容,而转向了渠道分销。他们更看重新的传播渠道,新的传播方式,以及自己过去在传统媒体(和关系网络中)积累的影响力。至少在我看来,新媒体从者,很少有人再采用传统媒体严肃调查方法和严谨逻辑论证,他语言要更轻松更活泼,可以更随意更“脱口而出”,他们以为这是“注意力经济”时代,必须哗众取宠必须说话很大声……

但是这是否正确并非一定。如果这样转型新媒体,浮躁之后,留下的只会是一地鸡毛。若你以“注意力经济”开始,则市场会因为“注意力经济”而抛弃你。在我此前的小文里,我假定的命题是新媒体的内容质量和传统媒体一样好,而且又有网友的多方信息作为补充。若这一前提不存在,纵然网络打压了传统媒体的利润,最终也不得不向传统媒体索要内容。记得春节后有人在微博吐槽:“传统媒体放假过年去了,网络媒体就烂得一逼!”

这是在说整个新媒体。那么关于自媒体又如何呢?在上述内容的基础上,我还要补充的是,“自媒体”不是“自平台”。

很多新晋的自媒体人,试图将自媒体变成一个行业观察媒体,变成一个平台;或者至少是覆盖范围广阔,内容无所不包,并且能够充分吸引“注意力经济”的自媒体。自媒体需要分发平台,但它自己绝不会是平台,去中心化是智能时代的趋势,任何想成为大多数用户普遍选择、而不是少数用户的必然选择的软件服务都必然失败。这不仅是自媒体的命题,而且是所有行业的未来命题。

一旦这样做了,自媒体就距离崩溃不远了。虽然在“注意力经济”时代,他们先发的获得了媒体、资本和用户的关注,但这样的自媒体是难以为继的。这一点小欧有所说明,我就不过多阐述了。但小欧认为自媒体会完蛋,这事儿我不能苟同。自媒体是未来媒体的有效组成部分,只是那时的自媒体形式和内容,与当下完全不同。

如我此前所说,新媒体必须“专注于某一个领域,事无巨细的还原事实,并提供多角度的分析解读”,“分析解读越专业,就越有市场,也就进一步创造了更多的价值”。一个自媒体若要成功,必须抛弃任何大众的、综合的、试图吸引所有读者的想法,而专注于你认为最具竞争力、最能为读者提供高价值服务的内容。你必须以最专业的分析和观察,解读你最熟悉的领域。如果你仅仅用大众的视野观察大众的内容;或者仅仅是通过内部人爆点小料,增加点流量,那么一切就不过是海市蜃楼。

这么说吧,如果你能成为中国智能手机观察的“专家”,你的自媒体每周有两篇智能手机的深度观察。肯定没有多少人会记得天天来刷你的自媒体。但是,如此深耕一年以后,你可能对智能手机的了解超越了所有人,无论业界还是消费者,都希望能倾听你的建议和意见,你可能获得更广阔的生存空间。

但如果你是科技领域著名的“杂家”,从苹果谷歌微软、到中国杂牌手机创新;从操作系统、到科技公司管理人事变动;从搜索社交电子商务、到创业并购……什么事都有看法,那么你的自媒体不仅不再属于传统媒体;而且也不属于未来的新媒体——你所覆盖的“杂家”的广泛领域,一定会被“专家们”组成的集合所淘汰。

“注意力经济”只是表象,人们会被新鲜有趣的或者哗众取宠的东西所吸引,但一旦人们最终明确了自己想要什么,人们就会拥抱自己想要的东西。渠道确实会取得一定的成功,形式也可能暂时得胜,但最终你会选择你认为最需要、最靠谱的内容。在新媒体时代,人们对内容的要求只会越来越高,而不会越来越低。而且,人们也更容易找到属于自己的内容供应商。如果你自己的需求就是这样,那么,请不要看低别人。一旦你忽略了这一点,你的成功就只会是偶然。

在向新媒体转型的过程中,你变得更专业了吗?你的内容更优秀了吗?如果不是,我们为啥会选择它?仅仅因为你是被你抛弃的传统媒体里的“优秀媒体人”?仅仅因为你用上了微信?

还是其他?

本文系作者 殷跃 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(3

  • 011兲 011兲 2013-03-06 21:55 via pc

    在新媒体时代,人们对内容的要求只会越来越高,而不会越来越低。

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  • 李锦瑟ing 李锦瑟ing 2013-02-27 21:31 via weibo

    中,现在只关注优质的,感兴趣的内容供应商

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  • 御街行尔 御街行尔 2013-02-27 17:55 via pc

    呵呵 一个看似中立的论点 其实并不能解决问题的亲 ,你应该想想那些媒体的短板是永远无法弥合的,而那些媒体的短板是可以原谅的,那么这个就是趋势,目前看来自媒体确实是很多弊端,但是这都可以改正,而传统媒体的弊端,我们只要变相的弥补了。。也许也不用太悲观。。。我个人更喜欢自媒体。。可以培养我自己的判断力

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Oh! no

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