移动互联网报告:移动互联网人均上网时长首次超过PC

摘要: 百度发布了2012年Q4《移动互联网发展趋势报告》。报告显示:百度移动搜索三年增长11倍,大中型网站加速移动化,移动互联网人均上网时长首次超过PC互联网,说明移动互联网的浪潮正在加速扑面而来。

【钛媒体综合】2013年2月下旬,百度发布了2012年Q4《移动互联网发展趋势报告》。

报告显示:百度移动搜索三年增长11倍,大中型网站加速移动化,移动互联网人均上网时长首次超过PC互联网,说明移动互联网的浪潮正在加速扑面而来。

从2010年初到2012年年末,三年时间百度移动搜索的流量增长了11倍。

图1   2010-2012年 百度移动搜索流量增长趋势

大中型网站移动化加速  近半数网站完成移动化

2011年至2012年,大中型站点移动比例增长10.7%,然而2012年Q3至同年Q4,3个月时间站点移动化涨幅高达7.5%。不难看出,2012年大中型站点的移动化脚步正在加速,其中生活服务、工具及应用、综合内容社区成为PC互联网移动化的焦点。

图2    2012年Q4  PC互联网移动化热门分

在移动化过程中,移动网页、HTML5、Native App等适配于移动互联网的资源形态异彩纷呈,截止2012年Q4,47.8%的站点提供了手机适配的移动网页,其中5%的站点使用HTML5技术框架开发。此外,16.9%的站点资源开发有相应的Native App。

中国互联网从Web1.0时代的“内容为王”,到Web2.0时代的“互动为王”,再到如今技术和用户成为驱动互联网移动化的两股重要力量。

图3   2012年Q4    移动互联网资源形态

搜索导流和应用分发同步增长

2012年Q4,在百度移动搜索的资源构成中,PC网页在大幅下降,相反百度移动搜索导向适合手机用户浏览页面的比例升至 80.02%,较Q3的64.5%提高了15.52%,移动搜索的导流能力持续增强。

在移动应用方面,从2012年8月到2012年12月4个月时间里,Android Native App日分发量涨幅超过100%。数据表明百度移动搜索已经成为应用分发的重要渠道,而且其和网民需求高度匹配、对每一位开发者完全公平的特点,也使得移动搜索有着比传统应用市场更明显的分发优势。

图5   2012年Q3-Q4  Android Native App日分发量增长趋势

移动互联网上网时长首超PC互联网  Native App成新宠

2012年Q4,Native App人均媒体时长已超过2小时,占比88%,成为了移动互联网的新宠,此外手机浏览器的人均媒体时长占比为12%。在各类应用中,阅读、游戏、图像影音类Native App人均启动次数及产品使用粘性较高。

图6    热门分类人均使用时长和人均启动次数散点图

借助Native App的爆发,移动互联网的人均上网时长也首次超过了PC互联网,PC互 联网用户继续保持向移动端迁移的趋势明显。无论是在网民的数量,还是上网时长方面,移动互联网都彻底完成了对传统互联网的超越,这也为移动互联网在产业价 值方面追赶传统互联网打下了最坚实的基础。尽管网络环境、硬件终端、操作系统、用户群体等都不尽相同,但是“入口”的地位与价值却是一样的,这也将会成移 动互联网新旧势力争夺的重要焦点。

图7    PC与Native App人均上网时长的趋势对比

阅读购物是高频应用  用户需求与日常生活息息相关

2012年Q4 百度移动搜索用户的高频需求主要集中在阅读、商品购物、工具服务、LBS分类中,这一部分应用占比高达42.1%。

图8   2012年Q4  百度移动搜索用户需求分类

在日常的应用需求方面,需求分布与每日的重要时点密切相关,总体来说白天多互动,晚间多娱乐,其中影视娱乐类需求遍布各高峰时段,深夜为移动应用搜索的使用高峰,出现了所谓的“深夜现象”。

图9   2012年Q4    百度移动搜索用户一天24小时的需求分

报告下载地址:http://developer.baidu.com/report

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评论(1

  • 姚远CQT 姚远CQT 2013-02-26 20:06 via weibo

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Oh! no

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