【电信二师兄】阿朗“砍成本”老路轮回,岌岌可危中

摘要: 阿朗“砍成本”老路轮回,岌岌可危中阿尔卡特-朗讯希望借新任CEO之手控制成本扭转长年亏损局面,然纵观古往今来企业复兴之路,有几家因砍成本而重新崛起?杰出管理者开源,平庸管理者节流!

阿朗希望借新任CEO之手控制成本扭转长年亏损局面,然而纵观古往今来企业复兴之路,有几家因砍成本而重新崛起?杰出管理者开源,平庸管理者节流!

长年亏损的第四大电信设备商阿尔卡特-朗讯(以下简称“阿朗”)将在今年(2013年)4月1日迎来新一任CEO——米歇尔·库姆斯(Michel Combes),现任CEO韦华恩(Ben Verwaayen)将不再与公司续签合同,其本人在今年5月7日的年度股东大会之后离职。

尽管阿朗很快找到一位自认为合格的CEO人选,打消了外界对阿朗难觅接班人的疑虑。但是,外界更为关心的是新任CEO能不能帮助阿朗走出巨亏的阴影。

受欧洲与中国销售额下降、减计无线与光纤资产影响,阿朗在2012年转为净亏损13.7亿欧元。阿朗近几年一直深受业绩压力之困。自2006年法国的阿尔卡特和美国的朗讯科技合并成立阿朗之后,这家合资公司就一直处于业绩低迷的困境之中,公司仅于2011年在韦华恩的带领下,实现盈利。

新任CEO米歇尔“亚历山大”。阿朗当前处境困难,除了面临中国竞争对手挑战、欧洲市场支出萧条和法国严格的就业保护法等不利因素之外,未来几年全球通信业仍将不温不火。看来,米歇尔带领阿朗走出巨亏阴影并走上复兴是一条艰辛路。

米歇尔丰富的控制成本经验,或许能在短期内把阿朗的账户数字变得好看。此人曾任职于沃达丰、法电,据悉是猎头公司推荐被阿朗董事会看中,一是其运营商背景可能会为阿朗赢得更好的市场环境,二是CFO背景有助于阿朗更好地控制成本,帮助阿朗走出不利局面。

不过,米歇尔面对的考验不单单是控制成本,还有执行力。 管理不力一直是阿朗重组进程缓慢的根源,前两任管理层一直未能令公司走上正轨,韦华恩在离职报告中不忘警示新任CEO米歇尔,阿朗当前的任务是有效执行此前制定的重组战略。

事实上,在此之前,阿朗为追求利润已抛弃市场规模退守北美市场。为此,阿朗在过去多次采取裁减员工、出售资产、收缩产品线,尤为值得一提的是在过去几年内已剥离数十个产品线,业务已集中在几个核心技术领域。

尽管削减了支出、抛售了资产并进行了裁员,但是阿朗并未因此增强现金储备并实现盈利。未来,新任CEO或许不应该把精力只放在加快裁员和削减成本的步伐方面,而是重新考虑自身业务组合并制定一个清晰的战略目标。

正如分析师经常警示亏损中的企业那样,砍成本是多数困境企业不二之选,然纵观古往今来企业复兴之路,有几家因砍成本而重新崛起?马克赫德当年在惠普猛举刀斧砍成本,短期内得华尔街欢心给其戴上优秀CEO帽子,可对惠普的伤害却伤筋动骨。

杰出管理者开源,平庸管理者节流!

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曹天鹏
曹天鹏

电信IT慢慢跑,TMT记者(tianpengcao@tmtpost.com)

评论(5

  • yao_qq yao_qq 2013-02-26 18:49 via weibo

    回复@薛凯-又重名了:@Tsao天鹏

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  • 薛凯-又重名了 薛凯-又重名了 2013-02-26 18:09 via weibo

    砍成本其实是危机中的一个必要手段,借助砍成本可以裁剪业务裁汰冗员,重新提振士气。大公司运作久了,往往养一帮高薪闲人,动嘴的比动手的还多,IBM就裁了PC,又跟工会谈了解决方案。类似例子不少。最后当然还是要找到赚钱的业务,但前期修剪也是必要的。

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  • 曹天鹏 曹天鹏 回复薛凯-又重名了 2013-02-26 18:09 via pc

    砍成本的方式很多,还有为求利润放弃市场规模,市场规模小了,又不利于利润……觉得很矛盾

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  • 可可小啊妹 可可小啊妹 2013-02-26 16:43 via weibo

    控制成本能解决问题?

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  • 轱辘君 轱辘君 2013-02-26 14:34 via pc

    阿朗已经完蛋了

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Oh! no

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