天娱龙丹妮:五年前明星靠包装,现在只有真实才能赢得粉丝欢心

摘要: 透明时代,想靠刻意炒作上头条越来越难,以前粉丝喜欢偶像的是帅,有才,形象好,无负面,现在粉丝喜欢没架子,很搞笑,敢作敢当,真性情,但是还有一堆缺点,有时候很丑的偶像,其实这些只是明星自我真实流露而已。

天娱传媒总裁龙丹妮

【李小年/钛媒编辑综合】昨天,腾讯娱乐正式发布了《2014腾讯娱乐白皮书》,腾讯娱乐白皮书从大数据的角度解读了2014年电影、电视、综艺、音乐及明星五个领域的变化趋势和动态。

本次发布会有来自五个领域的五位嘉宾对2014年娱乐现象进行点评,其中,天娱传媒总裁龙丹妮在明星领域进行了主题为《我就是我》的演讲。龙丹妮表示,透明时代,想靠刻意炒作上头条越来越难,五个人、十个人团队一年的付出,一张照片彻底打垮。以前粉丝喜欢偶像的是帅,有才,形象好,无负面,现在粉丝喜欢没架子,很搞笑,很有爱,敢作敢当,真性情,但是还有一堆缺点,有时候很丑的偶像,这些只是明星自我真实流露。

 

透明时代,想靠刻意炒作上头条越来越难

龙丹妮表示,对娱乐公司或者做艺人经纪公司来说,刻意新闻越来越难,无数的网友,像散布在各个角落的摄像头和探照灯,轻而易举能够揭穿、辨别什么新闻是炒作、蓄意。透过强大网络信息,收集能力和信息共享,整个娱乐行业,集体遇到挑战,就是精心测评内容迅速被点破,而通过有意识策划上头条,难度越来越大。

龙丹妮自己觉得作为传统媒体、娱乐经营者,透明时代有时候很恐慌。互联网和智能手机让明星面目再也不是可望不可及,娱乐门槛降低,信息发布更方便。甚至吃相、萌相、血拼购物曝光,整个团队,花费更多的精力灭火澄清,五个人、十个人团队一年付出,一张照片彻底打垮。

而这也对明星和娱乐行业提出一点,在华丽的娱乐圈生存,不想掉进引火烧身的陷阱,唯一能做的就是保持透明和真实。

 

五年前明星靠包装,现在明星的自我真实流露才能赢得粉丝欢心

龙丹妮说,五年前我们问粉丝为什么喜欢自己的偶像,粉丝一定会说帅,有才,形象好,无负面。当时粉丝只能看到通过人所谓包装呈现出来最佳状态现在问粉丝,为什么喜欢偶像?没架子,很搞笑,很有爱,敢作敢当,真性情,但是还有一堆缺点,有时候很丑。这些只能是明星自我真实流露出来,开始越来越多地赢得了我们粉丝欢心。

说起他们公司艺人李宇春,龙丹妮说以前觉得她是离我们很远的一个明星。去年开始,他们花很大的精力,做直播评委,门打开以后,后来这方面放松了很多。原来李宇春是一个可以有妙语如珠的人,而且情商还很高,有情怀,自己对作品还是挺苛求、挺有质量。这些东西,她上一次节目,做一次评委,绝对不是一个现有的专业化培养出来的团队可以通过策划包装出来的。但是通过这样的节目,我们让李宇春发现,迅速地围绕更多、更年轻、更新粉丝聚集,新老粉丝。唯一靠的就是两个字“真实”。真实也是我们今天互联网能够看到透明时代一种理解。

 

以下是龙丹妮演讲实录,经钛媒编辑:

透明时代总结特别好,感受最深,全行业面临怎么在透明时代思考商业模式问题。

腾讯公布数据让我感受最深是四个字“透明时代”。之前我们对于明星理解就是在很大程度上,明星像一块磁铁,像刚才有那么多数据,吸引很多粉丝关注和媒体好奇。

但在今天,其实特别对我们娱乐公司或者我们做艺人经纪公司来说,刻意新闻越来越难困难制造,无数的网友,像散布在各个角落的摄像头和探照灯,轻而易举能够揭穿、辨别,什么新闻是炒作、蓄意。我们更加深刻地理解到什么叫高手在民间这几个字。透过强大网络信息,收集能力和信息共享,整个娱乐行业,集体遇到挑战,就是精心测评内容迅速被点破,而通过有意识策划上头条,难度越来越大。

我们在有一瞬间看到这个大数据,看到互联网、智能手机迸发情况下,我们有的时候很恐慌,作为传统媒体、娱乐经营者,该在这种情况下,怎么面对时代来临。

这是我来思考的问题。我能理解透明时代,对于我来说几个维度,透明时代就是信息完全透明化,出于个人隐私尊重,不可能做到绝对透明,互联网和智能手机让明星面目再也不是可望不可及,娱乐门槛降低,信息发布更方便。甚至吃相、萌相、血拼购物曝光,整个团队,花费更多的精力灭火澄清,五个人、十个人团队一年付出,一张照片彻底打垮。作为公众人物,该怎么面对信息透明化。

反过来又是一件好事,更加对明星和娱乐行业提出一点,这种真性情展露,其实就是透明时代一个重要的X元素。

像刚才腾讯孔雀,你们觉得娱乐圈很华丽,也许就是引火烧身的陷井,唯一能做到就是保持透明和真实,但是确确实实不是每个真实就是你们看到的那么华丽。但是我们能不烧死,我们能继续往下生存,这才是往下走的提前之道。所以我们了解,我们看惯了明星,在网上投入俏皮话、自嗨、调侃、自黑、卖萌,公开恋情,得到圈内好友祝福,很多粉丝为什么喜欢自己的偶像,这个问题在五年前,我们问粉丝,粉丝一定会说帅,有才,形象好,无负面。当时粉丝只能看到通过人所谓包装呈现出来最佳状态。现在问粉丝,为什么喜欢偶像?没架子,很搞笑,很有爱,敢作敢当,真性情,但是还有一堆缺点,有时候很丑。这些只能是明星自我真实流露出来,开始越来越多地赢得了我们粉丝欢心。

我们公司有一个艺人李宇春,2005年的时候,大家知道她是选秀出来冠军歌手,舞台上老是说舞台皇后,有力量,久了以后,就觉得就是离我们很远的一个明星。去年开始,花很大的精力,做直播评委,去年开始第一次做快乐男生选秀评委,门打开以后,后来这方面放松了很多。原来李宇春是一个可以有妙语如珠的人,虽然沉默是金,但是妙语连珠,而且情商还很高,而且有情怀,自己对作品还是挺苛求、挺有质量。这些东西,她上一次节目,做一次评委,绝对不是一个现有的专业化培养出来的团队可以通过策划包装出来的。但是通过这样的节目,我们让李宇春发现,迅速地围绕更多、更年轻、更新粉丝聚集,新老粉丝,老的不走,新的又来,唯一靠的就是两个字“真实”。真实也是我们今天互联网能够看到透明时代一种理解。

透明时代娱乐明星真性情很容易得到认可,有个性更会得到包容。

娱乐圈当然需要老好人,需要有态度,但是我们更需要有激情,我们需要有个性,我们也需要偶尔有缺点,我们可以这么去理解。我理解是遗憾和欠缺的美,其实对长久形成完美形象的颠覆,这种颠覆其实是我们这个时代和我们对崭新互联网走到2014年,即将跨入2015年,我们自己,作为我们这么多年从事在里面工作者的理解。

去年跟腾讯有合作的选秀节目,快男,冠军是华晨宇,这么不完美偶像,充满激情唱歌,打开电脑,24小时通路看到明星干吗,喜欢吃鸡腿,永远起床困难户,发神经、发痴呆傻孩子,通过传统媒体表达,互联网媒体一层两面双层倾诉,迅速看到娱乐化、智能化多面明星理解性。

我们娱乐明星面对这个时代到来做的是什么,但是你觉得他们被培养,不可能,他们被培训,也没有。还没有来得及被培训,可是为什么被吸引了,只告诉他两件事,只要真实地去表达就可以了,根本不要想怎么样怎么样。后来这些想法和思路跟更多的娱乐明星沟通,春春喜欢拿摄像机拍照,跟身边好朋友拍,跟小狗拍、小猪拍,拍完以后发出来,原来你是一个摄影爱好者,小杰说最喜欢读书,到美国音乐学院读书,背一个书包,穿牛仔裤,像学生一样。今天虽然讲互联网思维,其实整个生活在互联网世界里,透明化时代,该怎么真实表达自己的一种理解和认知。

我认为,纯属个人立场,未来一定会产生完全基于互联网,充满人格魅力,不一定最时尚,也不一定演戏、唱歌、最好,但是确实是互联网超级偶像。他在哪里,他是谁,我们不知道。可是今天看到一个数据,我们已经看到一个趋势,今天我也知道还有一个名字被提了无数遍,叫TFboys,怎么成功背后?今天不一一分享,完全在无意识状态下红起来的,而且完全在新媒体,在客户端,在微博这样一个角度出来的,所以我们今天暂且不探讨。但是这个现象出现可以给我们很多思考,我们在面对这样一个时代来临的时候,我们未来怎么样,我们特别不希望我们团队变成好像懂了规律,好像抓住了它们。不是,我们谁都不能掌握它、抓住它,但是我相信基于互联网时代到来,一定有超级偶像诞生在这个舞台上,他是谁不知道,他是一匹黑马,从天而降,我们非常期待这样娱乐明星到来。

很多人问,明星最大魅力是神秘,现在变成真实,没有神秘感,怎么建立跟粉丝神的关系,我们是神。娱乐行业,随着大数据梳理我们觉得透明就是我们看到的更大真实,我们必须拒绝神秘感,其实这种透明,说白了,真的透明了吗?真的是跟你只有肉体接触吗?没有。我们还是在一个所谓的空间里接触,并没有面对面,可是看死摸到它,闻到它,感知到它,这就是那么一点点感知很有意思的地方,相信这里面会有很多高手,也许未来明星、娱乐团队,就是能够基于互联网这种高手,在大军当中。

今天讲了这么多,利用华晨宇唱火的一首歌,就是张国荣一首歌《我》,有一句话,不用闪躲,为我喜欢的生活而活,不用粉末,站在光明的角落,我就是我,颜色不一样的焰火。

特别希望其实每个人都能成为为喜欢生活而活,可以站在光明角落。我们特别欣赏大数据,大数据背后其实还是要鼓励最真实的自我和最原始的激情和创意。

本文系钛媒体原创,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

钛媒体
钛媒体

中国领先的财经科技信息服务提供商。关注微信公众号:钛媒体(ID:taimeiti), 旨在为创新、创业、创造人群,提供最高效、最专业,最具价值的信息交流平台,和相关的职业与资本服务。我们拥有行业内最高质量的内容、作者(意见领袖)及产品线,通过连接最具创造力的创新、创业及变革者,打造中国最大的线上影响力社群。

评论(9

  • 飛義崋 飛義崋 2015-01-12 12:41 via pc

    自我

    0
    0
    回复
  • serger serger 2014-12-30 22:37 via pc

    欲擒故纵,中国受众是个什么群体大家心知肚明,捧个什么

    0
    0
    回复
  • 陈铭寒 陈铭寒 2014-12-29 08:42 via pc

    需要的就是一起玩

    0
    0
    回复
  • zuand zuand 2014-12-28 21:01 via pc

    真实,是否是真的真实?

    0
    0
    回复
  • 伊人流飞 伊人流飞 2014-12-28 16:40 via pc

    消停点吧

    0
    0
    回复
  • 布拉格武侠 布拉格武侠 2014-12-28 16:31 via pc

    跳来跳去

    0
    0
    回复
  • ִһ̬ ִһ̬ 2014-12-28 12:26 via pc

    这是趋势

    0
    0
    回复
  • jinlin_123 jinlin_123 2014-12-28 12:14 via pc

    娱乐有时不能太过啊!

    0
    0
    回复
  • 潇澎 潇澎 2014-12-28 09:14 via pc

    我就是我

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈