《一步之遥》票房惨败背后,网票系统悄悄崛起了

摘要: 从宏观角度来看,《一步之遥》的票房惨败,对中国电影的良性发展,是非常有好处的。随着电影市场的进一步市场经济的完善,十元观影,会成为寻常事情。

姜文导演的电影《一步之遥》上映至今,刚刚超过四亿元人民币票房,最低日产票房一度下跌到不足两千万。即使在昨日平安夜档期,也产出不过三千万上下。这个可怜巴巴的成绩,与电影上映之前扬言要破20亿的豪壮声明形成鲜明对比。对于这一票房数据,我姑且说一点自身的看法和分析,与大家分享。

第一,二十亿的票房预期是怎么得出的?

《一步之遥》被预期是二十亿票房,除了预售的网票外,没有太多数据支持。这个二十亿,很可能是业内对凑足中国大陆2014年票房过300亿的一种美好祝愿。截至姜文的这部电影上映之前,中国电影票房刚刚接近270亿元上下(具体数字有待进一步考证)。如果《一步之遥》贡献20亿,那剩下的10个亿,让《智取威虎山》、《微爱》等凑足,还是可以的。

同时,得出二十亿的结论,也是根据当年的《让子弹飞》的情况来推导的。按着当年屏幕数量、进场人数和如今的屏幕数量、人数等进行换算。只要《一步之遥》保持《让子弹飞》的水准,产出三倍于前的票房,是可以争取的。

 

第二,中国是否拥有二十亿票房的市场体量?

我最近看到的一组新数据显示,中国大陆的平均票价是36元。也就是说,要产出二十亿票房,需要五千五百万人入场。另一份业内传来的大数据资料显示,中国经常电影院消费的人群数字,在三千万人上下。让每一个经常看电影的人,都看了某一部电影,在中国,是基本现实的。所以,咱们产出了数部十亿上下票房的电影。《泰囧》、《西游降魔篇》、《大闹天宫》、《心花路放》等,可作为例证。 

中国已经有一千万人上下,属于什么大片都看一看的。所以,在中国,票房在五亿上下徘徊的,并不是什么难事。要实现二十亿的体量,需要有动员五千五百万人入场的能力。这个数字,至今来看,只有《变形金刚4》实现了。可是,笔者非常怀疑2014年暑期档的这部好莱坞电影的票房。中国尚未具备动员如此规模人群入场的能力。《变形金刚4》在大陆的发行票房,是被1905独家买断的,这里边很有文章。我对此票房数据有深切怀疑。

如此看,让一千多万人入场看《一步之遥》,是轻而易举的事情。因为这批人,是大片就看,不管好坏。

 

第三,《一步之遥》可能止步五亿的罪魁祸首是廉价网票?

很多业内人士在面对昨晚平安夜黯淡无光的票房市场之后,纷纷将矛头指向网票。在《一步之遥》、《微爱》、《智取威虎山》等三部大片同时站台的情况下,本应该有井喷出现,可是,最终票房,也不过一亿多一点。单日票产一亿,在2014年的其它档期,是非常平常的事情。而在贺岁档加平安夜,出如此成绩,十分令人尴尬。

很多人开始指责网票系统。多家网络售票系统,以超低价格出票,造成电影票价一路走低。在观影人群基数不变的情况下,票价越低,形成的票房总成绩则越低。2014年情人节档期,中国大陆的一线电影院单张票价一度超过120元,这是当下贺岁档单张票价的三倍多。这几天的大陆影院,入场观众一直在增长,可票房成绩并不高,跟单张票价一直上不去有关系。

《一步之遥》票房可能止步五亿,跟该部电影出了大量低价票有直接关系。几百万人持有不超过十块钱的低价票,这是非常可怕的事情。能从网络购票的人,都是我上边说的什么大片都看的一千万人数字里边的。这些人,即使60到100元,也是照样看的,这是铁杆影迷。廉价网票售卖给了这些铁杆影迷,自然瞬间拉低了票房。

同时,《一步之遥》质量又略显不佳,这几百万铁杆影迷又通过自己的社交网络,瞬间拉低了该片的口碑。铁杆影迷是可以影响很多人的。这几百万人,构成了电影口碑的关键。

 

第四,网票系统会给中国电影市场带来什么?

我见业内开始对网票有了人人喊打的意思。我对业内这批人就送俩字,活该。尤其是电影院方面,试图抵制网票,从而重新拉高电影票价。这是痴人说梦,痴心妄想。中国未来的电影票趋势,只能是降价,不可能升价。网票的介入,只是让电影院慢慢摆脱影票票价支持的改革更快的到来罢了。十元观影,在未来中国,将成为寻常事情,哪家电影院不在这个票价面前改革,哪家就被人民用脚投票关掉。

未来的中国电影院必然进入薄利多销的时代。薄利多销的,不仅仅是电影票,还有电影院的其它产品,比如,玩具、饮料、爆米花等等。现在的影院这些产品,因为虚高的价格,更像是一种摆设。它们占据的影院空间无法形成对等价值。这些产品,在未来的影院改革中,必然是降价的。

电影院的改革,也是越来越摆脱对电影票的依赖。网票系统提前介入了这种资本运作。所以,最近我们看到影视的萧条,都说是网票搞的鬼。我看,不能这么下结论,与其归罪于网票,不如说是中国电影人彼此的不争气,我们在网票面前,在被动改革。

从宏观角度来看,《一步之遥》虽然票房惨败,但对中国电影的良性发展,是非常有好处的。随着电影市场的进一步市场经济的完善,十元观影,会成为寻常事情。

【作者微信公众号:马庆云(xuezhemaqingyun)】

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马庆云
马庆云

专注电影及其电影相关产业分析。QQ:595626517

评论(26

  • 少俠壹號 少俠壹號 2014-12-27 14:01 via pc

    关键还是电影不行

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  • 小胖纸儿 小胖纸儿 2014-12-26 23:42 via weibo

    回复@彩云酱:没啊,最起码让子弹飞还能看一乐呢,这个。。。我不想提了。。。

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  • zhuang0524 zhuang0524 2014-12-26 23:10 via pc

    低票价大片电商补差价,小片片方补差价。

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  • 彩云酱 彩云酱 2014-12-26 22:51 via weibo

    回复@小胖纸儿:就有点让子弹飞那种感觉吧?

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  • 小胖纸儿 小胖纸儿 2014-12-26 20:15 via weibo

    回复@彩云酱:看了,没看懂啊。。。

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  • 彩云酱 彩云酱 2014-12-26 17:19 via weibo

    一步之遥你看了么?是大家不喜欢看吗

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  • n强子 n强子 2014-12-26 15:55 via weibo

    配图好玩

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  • Cheri大橙子 Cheri大橙子 2014-12-26 15:04 via weibo

    良性发展?是指十块钱看烂片很划算?要想发展先提高自身电影素质和质量,最简单的方法是开放外片引进门槛,是骡子是马比一比就知道。中国烂片市场不光光是观众惯出来的,要知道很多人看电影是为了“看”而看电影。

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  • Chalic Chalic 2014-12-26 15:00 via weibo

    观众掏了十块,票根是六十五块!这中间的差价是怎么回事!四亿虚高!

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  • 薛点点是个大白痴 薛点点是个大白痴 2014-12-26 14:46 via weibo

    呵呵,越来越多国产烂片考验观众智商你还告诉我说这是好事!![拜拜][拜拜]

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Oh! no

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