万达陈洪伟:年轻态电影是未来发展方向

摘要: 这样的文化,这样的年轻人的东西,我们越来越能感受得到,不管是互联网的视频,奇葩说,或者我们看到的万万没想到,或者我们看到越来越年轻态的东西,年轻人的东西好多时候不会有那么多的包袱,没有那么大的对抗性,愿意轻松娱乐地去看待一些我们觉得可能很沉重的问题,所以这是一个文化的发展方向,而我们这个电影算是走出来的第一步。

万达影讯开发中心副总陈洪伟

由钛媒体与《商业价值》发起的BT创新周之“影视创新主题日”上,曾经成功营销电影《北京爱情故事》,成就《北爱》一天一个亿票房的幕后推手,万达影讯开发中心副总陈洪伟,带着他的新电影《十万个冷笑话》来到现场。

《十冷》究竟是个怎样的电影?一部动画片如果进行品牌植入?它如何成为未来电影的模板?陈洪伟幽默的演讲风格,赢得所有观众的掌声和笑声,在演讲当中,他所提及的IT价值和互联网基因,更为观众带来深层次的商业思考。

到底什么是冷笑话?

在座的朋友看过《十万个冷笑话》的,你们都很年轻啊。这货是一个动画片,看过的都知道,这是一部动画片,数据嘛真不好说,互联网的这些东西,数据都特别的虚。动辄我十几亿人,几十个亿的用户。“幽默轻松”是这部电影是整个的一个互联网的调性,“吐嘈娱乐”是这部电影的精神。

《十冷》是一个二次元的东西。我们做这个电影的目的,就是在一个二次元跟三次元之间架起的桥梁,所以它是打通次元墙的产品。这是一部超级英雄的电影,这么说吧,我整了半天之后,我才整明白,我是这个项目的制片人,我决定做这个项目的时候,我也没明白,我也觉得这个东西就是一个特别逗逼的电影,我们做到后来,上映的时候我才发现,咱们也是做超级英雄呢。

我们为这个电影还量身打造了一个在互联网上你看不到的一个角色,时光机。不对,是时光鸡,这是我们特别一个重要的角色,姓时名光鸡。这个角色在电影里面特别重要,而且很招人喜欢,大家看了就会知道。

在整个电影调性的宣传上,我们从来没有想成是它是一个动画片,你会发现这个电影的调性和目前所有那些特别正经的,或者是中国人特别愿意装逼的那些国产电影,完全不一样。这个电影,一点都不装逼。我们提倡年纪大的观众要有年轻人陪同观看《十冷》,这是我们说的一个诉求,也是我们在营销过程当中发现的,确实不是年龄的问题,其实是心态的问题。

可能心态稍微的老成稳重一点的时候,对一些东西,这种接受起来会稍微的难一点。我们就提出来40岁以上的观众,最好在青少年的陪同下观看,这是我们营销过程中发现的一个现象。

打破常规玩法的营销手段

当然说白了,大家可能觉得《十冷》是个奇葩,它是一个玩玩闹闹的90后随便创作的东西。当这个东西放在我们手里的时候,我可不是这么看的,我觉得它是一个预示性的东西,我们马上在特别高冷的地方,高冷的日子,在电影诞生的那一天,12月28号我们要做我们首映式。我在朋友圈里说过一句话,我们从现在开始的未来,我们看的不是现在,不是今年也不是明年,而是未来。

这样的文化,这样的年轻人的东西,我们越来越能感受得到,不管是互联网的视频,奇葩说,或者我们看到的万万没想到,或者我们看到越来越年轻态的东西,年轻人的东西好多时候不会有那么多的包袱,没有那么大的对抗性,愿意轻松娱乐地去看待一些我们觉得可能很沉重的问题,所以这是一个文化的发展方向,而我们这个电影算是走出来的第一步,后面还有很多。

怎么能让这部电影更好的跟我们观众见面呢?你光靠他足够的特别,也不够。光靠做几支预告片,做一些小的物料,让大家哈哈一笑,还是不够的。大家始终觉得你们做的是个笑话,我们最好让他们觉得,我们不是笑话,怎么办呢?这个电影是比较奇葩的,我们有很多联合出品方,没有任何一个电影是有这样的多个联合出品方的。炫动、万达、有妖气、新浪娱乐、小米、万达电商、格瓦拉、蓝港互动、爱奇异,简单这么一说,你觉得没什么奇怪。你想想我们还有苏宁易购,我在互联网的平台资源利,每个方向,我码了一个比较领军型的在我联合出品方的阵营,我不是只挂他们的名字,他们每一家把他相应的优势放到我这个项目里来,以供我吹牛逼使用。

除了联合出品之外,我们电影里还有品牌植入,苏宁易购,新浪,小米,招商银行,这个只有看了电影你才知道。一个动画片,怎么把商品植入放进去?只有这个电影具备了让各种东西植在里面的气质,给大家看一看我们怎么玩法的。这是《十冷》IT价值的一个开发,手游已经在内测了。我们还会有真人版的征选,小剧场话剧等等形式的版面。

我相信有些看《十冷》的人,会说自己看不懂,会像十年前有人看《大话西游》的没感觉是一样的。所以我们当时做了一个北师大的校园内测上,这是学生发的朋友圈,现场效果非常好,大概95分钟的正片的内容笑了87次,鼓掌7次。这电影都上新闻联播了,谁说我们中国体制不好?兼容性,包容性都很OK的,这个电影很健康,绿色环保,小朋友看一点问题没有。我们还做了一些周边产品,比如玩具,我们自己做的一些潮牌的衣服,还做了抱枕,这些东西都在互联网时代传播的。比如说青春就是一个冷笑话,我们主旨的传播,包括网友随便画十冷的东西。

《十冷》已经定了元旦档期,28号在全国的首映,对这个电影的口碑,我们现在已经越来越有信心了,基本上属于一个新的互联网产品的电影内容。

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评论(9

  • 再见亦是初识 再见亦是初识 2015-01-04 16:36 via pc

    同意作者观点

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  • jinlin_123 jinlin_123 2014-12-26 20:08 via pc

    中国开始进入一个文化创作大众化的时代了!

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  •  LBZ600  LBZ600 2014-12-26 18:15 via pc

    中国电影,一年能拍摄出几百部,其中总应有几部好的或稍好的,否则,浪费也太大了?电影人如何面对父老乡亲!

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  • libra_gc libra_gc 2014-12-26 17:34 via pc

    来点好剧本

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  • 布拉格武侠 布拉格武侠 2014-12-26 15:11 via pc

    希望中国电影越来越好

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  • 伊人流飞 伊人流飞 2014-12-26 14:56 via pc

    二次元是什么意思

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  • 海波黎恩 海波黎恩 2014-12-26 14:33 via pc

    小编,这图上的人,是荣耀电影计划里的青年导演,万达的是个可爱的胖子吧

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  • 天晓得 天晓得 2014-12-26 08:18 via pc

    年轻就没历史了

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  • 朱翠梅 朱翠梅 2014-12-26 07:33 via pc

    拍一些九零后喜欢的东西比什么都重要。

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Oh! no

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