光线传媒王长田:今与360合资视频网站,未来还将连接一切

摘要: 12月23日中午,光线传媒发布公告称,将与互联网公司奇虎360成立合资公司,主要经营以电影为主的互联网视频业务。根据公告,光线传媒出资4800万元,认购合资公司注册资本的40%,其余60%来自奇虎360。此次合作的意义,在昨日王长田的演讲中也阐述的非常明晰:影视行业会跟所有产业都有关。

钛媒综合】12月23日中午,光线传媒发布公告称,将与互联网公司奇虎360成立合资公司,主要经营以电影为主的互联网视频业务。

根据公告,光线传媒出资4800万元,认购合资公司注册资本的40%,其余60%来自奇虎360。

这是光线传媒在今年对于视频市场的一次全新的试水,视频网站目前的现状是所有的视频前面都有大面积的广告植入,让整个视频充斥着广告的影子,有的甚至在节目播放的中间依然存在大量的广告内容,少到10秒,多到30秒。

这家新的视频网站将主打电影收费观看业务。在12月22日下午的一个论坛上,光线传媒董事长王长田曾表示,现在大家对在网上观看电影的模式已经非常认可了,但中国还没有需要网上收费的专属电影频道,这也是我即将要跟360合作的方向。他还表示,美国的HBO原来制作了很多电影、电视剧,他在成为美国最赚钱的频道之后又成为互联网新玩家。

光线传媒称,公司拥有大量优质的影视娱乐内容资源,同时拥有广泛的合作伙伴和丰富的行业经验,有利于合资公司搭建庞大的影视娱乐内容资源库。奇虎公司拥有大量的用户资源和互联网流量以及突出的网络视频技术,是国内重要的互联网平台之一。两家公司成立合资公司专注于互联网视频业务,可以充分发挥双方各自的优势,在互联网视频方面开创新的运营模式,为用户提供更良好的收视体验。

 

昨天下午,光线传媒董事长王长田出席了创业家的黑马创交会,在会上发表了对于影视行业未来趋势的演讲,对我们理解光线传媒与360合资视频网站有益。以下是光线传媒王长田现场演讲实录,由钛媒体编辑整理:

 

今天我想跟大家分享的是,与娱乐业关联的细分领域未来和影视大概是什么关系,以及未来的发展趋势是什么?

在新浪微博的热点排名中,电影总是能到前50名。为什么电影会成为全民关注的焦点?这跟整个娱乐业上百年的发展过程有关系,影视行业是整个娱乐业的驱动力和龙头,而电影又是影视这个大领域里的一个较大驱动力。现在做电子商务、搜索、技术、通讯等行业都开始介入做电影,比如麦当劳就说他自己是娱乐企业,以后,所有的企业都会讲究娱乐营销的方式和娱乐体验。

今天58同城的姚劲波也在这里,我了解到一些我们的人已经开始跟58同城谈电影营销的合作。在此之前,有片方跟美团合作推动了《心花路放》的票房。我今天跟姚劲波说,电影行业以后一定也缺不了你,你们也会成为娱乐业进步的推动力量。随着这些跟电影有关的行业越来越密切,整个影视行业会是一个巨大的市场。

今年中国的电影票房大概是300亿,但在美国票房,票房只占电影行业的1/3左右,也就是说大概乘4倍才是电影行业的总规模。这个规模有多大呢?美国有108000家电影公司,从业人员有190万人,人均收入是8.4万美元,远远高于美国的平均收入,大概是高74%。美国影视行业的相关年产值是11000多亿人民币,相关的税金也是1000多亿人民币。

按照类似的方法推进,中国目前影视产业GDP是1000亿,税收是20亿,带给整体GDP的贡献是2700亿,也就是说1块钱影视产业的GDP带动整个国民收入是在2.7-3倍。到2017年的时候,我预计中国的电影票房会超过美国,也就是会超过100多亿美金。如果按照美国的比例推算,票房在整个电影行业的占比降到30%以下。那电影行业的总收入就会超过2000亿,这里面还没有算相关产业的收入。

 

那么,有哪些跟影视相关的产业会受到影响?

1、电视频道。以美国最赚钱的电视频道为例,他们的版权收入占到整体营收的40%,而中国最赚钱的电视频道只占到整体营收的百分之几,还有很多发掘空间。

2、主题公园。迪斯尼第六个主题公园落地在中国,环球第五个主题公园也落地在中国,那中国自己的主题公园开在哪里?目前而言,中国还没有特别好的主题公园,但接下来会有很大的空间。

3、游戏。目前,我们有两个团队在运作游戏项目,我们也投资了8家游戏公司,为什么要投游戏领域?你看美国的娱乐品牌和游戏之间的互动就做的很好,中国的单机游戏就不行,但我们的互联网游戏很厉害,但未来肯定会有很多成功案例出来,比如《爸爸去哪儿》、《西游降魔》、《秦时明月》等等这些影视IP都会转化为游戏。

4、动画。我非常看好动画行业未来的发展,随着电影票房的增长,动画行业总量也会大幅度提高,非常值得关注。

5、互联网视频。现在大家对在网上观看电影的模式已经非常认可了,但中国还没有需要网上收费的专属电影频道,这也是我即将要跟360合作的方向。你看,美国的HBO原来制作了很多电影、电视剧,他在成为美国最赚钱的频道之后又成为了互联网的新玩家。所以,未来视频领域的驱动力也是来自于影视。

6、电子商务公司。今年以来,许多电商平台介入电影行业已经成为潮流,现在互联网拉一个用户成本大概30-40块钱,所以大家都在补电影票,本来是30-40块钱的电影票,他从影院包出来,9块9卖给观众,然后每张电影票补贴20块钱,目的是获得了一个用户,从这个角度来说,他还是比较低的。今后会有更多电子商务类网站进入到电影票营销,他不是通过电影票赚钱,而是通过电影票拉用户赚别的钱。

7、社区产品。未来社区也会加入到电影行业,现在许多电影已经开始通过微博、微信都能卖电影票,业绩增长也非常好。接下来,我认为甚至陌陌也会进入到电影票销售市场,因为电影是个很好的社交工具,这是我们接下来在我们的视频网站里重点考虑的,就是把电影当成一种社交。

8、互联网金融。大家知道娱乐宝,百度有戏等电影的众筹平台,甚至已经出现了专业的为电影众筹的网站,我想未来互联网金融会从电影开始,会普及到电视剧,还有其它的戏剧等细分领域。

9、艺人经纪。现在一个艺人参加活动,或者演一个电视剧,做一个代言,他们看重的条件在于能不能参与演电影。比如,我们最近搞了一个颁奖礼,其中一个嘉宾是一个演员,演了几部电视剧,他在收到我们这个颁奖礼的邀请时其实是不想来的,用什么样的理由打动他呢?因为我们要接下来跟他合作两部电影,他是冲着电影才来参加的这次活动。

10、音乐行业。大家说音乐处在一个低迷的时期,今年下半年因为王菲唱的《匆匆那年》,这部音乐也在一定程度上促进了电影的整体票房。

另外,我预测中国电影的整体票房规模到2017年应该至少再翻一倍,票房的大幅增长既会带动影院的建设,相关的零售商品销售和周边的餐饮服务等行业也都会被辐射。

 

电影的内容版权涨得最快

有一些公司就因为手握内容的版权,他的价值就能在两年之内达到了十几亿。去年花100万块钱就能买一个小说的版权,今年可能就得500万甚至1000万,对方还要跟你分成,还用各种权利限制你。如果说十年时间里我拍8部电影,每一部都像《哈利波特》一样,那我的市值会不得了。《哈利波特》这一部电影十年来为华纳带来了总利润超过15%。

我们相信《江南》和《南派三叔》这些本土化的系列电影一定也有相同的市场消化能力,一个好的IP可延伸领域有很多,如游戏、动画、主题公园的授权、音乐、艺人等等都能够被带动。

 

未来,影视行业会与所有人都有关

我们再看电视剧,现在中国在广电总局注册的就有7000家电视剧的制作公司,未来这些公司大部分都会跟电影有关,成为电影、电视剧一体化的公司,我原来觉得这个数字太高了,但一看美国这项指标的数字是10.8万家,我就觉得这个7000家的数字一点都不高。

影视这个市场远不像我们想象的那么局限,大家普遍认为这只是少数人的游戏,只跟少数的明星、影视公司有关。实际上,影视行业会跟大家所有人,所有产业都有关。接下来,大家可以想一想,影视娱乐这个行业能跟你有什么关联。

影视这个行业最重要的是内容,我希望大家从内容角度切入,看一看我能创造什么内容,以及大家现在创造的内容跟我能产生什么样的关系,因为这个东西决定了中国娱乐业的未来,其实也决定了很多公司在营销、推广、商业模式等等方向上的未来。

 

 

 

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评论(50

  • 飛義崋 飛義崋 2015-01-09 09:56 via pc

    模式

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  • Z计划筹划的 Z计划筹划的 2015-01-08 08:03 via pc

    充斥各种广告,让消费者不得不成为会员,这或许将来会成为一种经济模式

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  • 难题 难题 2015-01-05 13:34 via pc

    会员与广告无关‘绑定广告3秒钟’就可自行踢掉广告

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  • 李石生 李石生 2014-12-28 02:27 via pc

    乐视广告时间很长,几乎用过一次就不在用

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  • 文艺公共孙丹丹 文艺公共孙丹丹 2014-12-25 21:29 via weibo

    回复@张文姣-龙视:

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  • 懿守 懿守 2014-12-25 21:24 via pc

    把前景想的这么好…有这么好么…

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  • 婷婷野百合1234 婷婷野百合1234 2014-12-25 16:03 via weibo

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  • 主持人钟成 主持人钟成 2014-12-25 15:39 via weibo

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  • 郎富猛-黑龙江电视台广告部 郎富猛-黑龙江电视台广告部 2014-12-25 12:32 via weibo

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  • 诗桐forever 诗桐forever 2014-12-25 12:14 via weibo

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