2012年OTT TV十大盘点(中)

摘要: 盒战时代,小米激起千层浪。繁华落尽,社交电视待涅磐。2012年的社交电视,技术派主导,缺乏电视基因,难以真正抓住用户而归于平淡。13年,当电视台开始走向幕前,会否给产业带来新的生机?

 盒战时代,小米激起千层浪。繁华落尽,社交电视待涅磐。2012年的社交电视,技术派主导,缺乏电视基因,难以真正抓住用户而归于平淡。13年,当电视台开始走向幕前,会否给产业带来新的生机?

 

2012年OTT TV十大盘点(上)

四、智能电视一体机,叫好不叫座

智能电视的未来看似很惊艳,很多市场调查公司甚至用数据断言数年后智能电视将占据90%以上份额。而现状已经很喜人:Display Search数据显示,2012年中国电视市场总量达4290万台,智能电视1675万台,占比为37%,预计2013年这个占比将超过一半。

销售火爆  使用惨淡

在华丽的销售数据、市场占有率背后,智能电视机面临的却是打入冷宫的尴尬。智能功能的使用率仅有20%-30%,70%以上的用户甚至连网络都没有连接过,不惜血本购买的智能电视仍当传统电视用,这到底是谁的悲哀——购买者还是制造者?毕竟,在智能时代,把电视机卖出去只是一个初级阶段。就像,智能手机卖几百还是几千不重要,重要的是其被用户高频率使用所带来的增值。

关于互联网电视,诺达咨询曾有数据显示:89.5%的用户认为互联网电视机价格偏贵,其中12.9%的用户认为目前市场上互联网电视价格不符合国情,另外76.6%的用户表示互联网电视机整体偏贵。

家电产品求稳定,不会经常更新,相比互联网时代的与时俱进,使用差异渐趋加大。用户体验短期内难以得到提升,影响用户的使用,用户在新鲜过后,更多回归于日常的电视观看之用。

凭着火热的名气,智能电视在发展初期获得了热心捧场,然而,自从真正使用起智能电视,却发现电视越智能,使用越复杂。曾经智能时代那些美好的畅想,也仅还是愿景。

前者未赴  后者已继

一体机从产品到产业之路还很漫长,但家电厂家自身的智能转型尚未成功,传统IT企业及新晋互联网企业的威胁已开始与日俱增,联想、乐视、苹果、小米等推出或预备推出一体机。

5月8日,联想智能电视K系列四款新品在国内正式上市。

虽然,12年的联想电视销量几乎可以说惨淡,但并不能阻止IT企业的脚步,关于苹果、英特尔电视的消息在春节后又是风雨满楼,苹果CEO蒂姆·库克(TimCook)去年的一段话更是被解读为苹果即将推出电视的暗示,最新传言是2013年5月推出。

互联网企业方面,2012年9月19日,乐视网称其为“颠覆日”,正式对外宣布进军电视机市场,将于2013年推出乐视TV超级电视。乐视网董事会通过决议,拟在未来十二个月内对乐视致新增资不低于1亿元,以用于其在智能机顶盒和智能电视两大领域的发展。而小米,2012年6月以40亿美元的估值第三轮融资2.16亿美元,对电视的期望不可能止于机顶盒。甚至有消息称其6月份融资到的2亿美元将大部分用于智能电视研发和运营的投入。   

流媒体网点评:智能电视一体机市占率与使用率的背道而驰,现阶段的重要原因是家电厂家前端销售和后端应用集成平台之间严重脱节,导致卖场只管销售不管激活,产品覆盖越来越高,而用户的使用却不见提升,从而直接导致智能无用武之地。因此,如何激活用户需要厂商么加大二次营销的力度。

另外:电视机究竟该走智能还是品质之路?就全球最大的消费电子展CES而言,智能是2012的风向标,品质则将成为2013的关键词。看来,家电厂商们或许再将面临着来自市场反馈的新一轮反思。

五、智能应用大赛,重量不重质

以2012年初的美国CES大展为开头,“智能”成为电视的首要关键词,电视应用商店虽然早已有之,但除了三星行动敏捷,其他各家似乎到了2012年才真正开始落到实地,而为了鼓励开发者,各种智能应用大赛更是夺人眼球。奇虎360董事长周鸿祎更认为,智能电视应用将是投资人和开发者的下一个上千亿元的金矿。

家电厂商代表:海信

2012年5月,海信宣布拿出1000万元奖金举办智能电视应用大赛。大赛还宣布联合天使投资,提出1亿元基金和10亿元风投计划,鼓励开发者开发智能电视应用。海信智能电视应用大赛先后在北京、深圳两地举办分赛,参赛智能应用将分为休闲娱乐、影音电视、新闻资讯、视频通讯、电视购物、教育学习、智能物联、商务办公、家庭云端、其他共10个类别。11月25日,海信“智能电视应用大赛全国总决赛”在北京落下帷幕,海信从收到的近千支应用作品中评选出众多获奖者予以最高50万元的重奖。此次赛事使海信应用平台拥有了同行中最多的8000余款应用和2000名开发者。

联盟代表:中智盟

8月15日,中国智能多媒体终端技术联盟(以下简称“中智盟”)创业俱乐部在北京成立。中智盟创业俱乐部将为智能电视应用开发者提供包括技术、渠道、创业资金和开发者奖励等多种层面上的支持。9月,欢网发布(综合欢网提供服务的长虹、TCL、东芝、杰科等20家电视机和机顶盒等智能终端发布)APP排行榜,此后定期更新发布。中智盟SmartTV

开发者沙龙巡展已举行四次:9月23日(北京)、11月9日(成都)、12月8日(深圳)、2013年1月19日(上海)。

互联网企业代表:乐视

2012年3月31日,乐视网推出针对智能电视的应用平台“乐视TV应用市场”,搜狐等多家知名软件、游戏提供商加入应用市场。乐视网同时推出“乐视开发者扶持计划”,为智能电视应用开发者提供启动资金支持。

11月30日,乐视网在北京举办首届“乐视TV应用市场开发者沙龙”,主题为“智能电视平台--Android

开发者的新空间”,吸引了京东商城、新浪无线、盛网华视在内的上百家智能电视应用开发者参与。2013年底之前,乐视网将在广州、成都、上海、杭州、南京、西安等地举办10-12期开发者沙龙,为开发者提供沟通和交流的平台。

除了这些离电视屏幕近的,安卓市场也开始重视电视屏幕。8月6日,网龙旗下安卓市场发布TV版,为智能电视用户提供Android应用下载服务。

流媒体网点评:目前电视应用商店的APP越来越多,尤其是Android系统的使用,让应用可谓海量。然而,移植移动终端的应用,在大屏幕上往往不灵,反而给客户增加挫折感。我们曾盘点CES2013的十大新奇特产品,那些产品实际上并非多么高端,很多只是对生活某个细节的改善,比如,提醒吃药、提醒带钥匙、懒人座椅等,但却能打动你。增值业务需防备进入一个互联网业务简单电视化的过程,应用重量不重质,将难以真正让用户流连于电视机前,这是目前值得产业注意的。

智能≠复杂!2012年的应用商店,应该到了做减法的时候了!

六、盒战时代,小米激起千层浪

谈2012年的OTT,就不能不提小米,即使小米盒子接近年底才出来并且很快被封,却凭借超高的人气、大起大落的遭遇,成为OTT的普及者以及话题源。

小米盒子的跌宕人生

雷军的营销手段很是犀利,小米盒子面世前几个月,业界便风声四起,随便有点风吹草动,便能引得万众围观。

最先是8月传出小米投入智能电视的消息,之后,9月12日雷军在互联网大会表示,智能电视是未来趋势。10月间,也就是小米盒子面世的前一个月,各种消息更加集中,包括小米与百视通、华数两家公司秘密签署合作协议,小米招聘相关人员,小米盒子的外观、配置、UI设计等曝光信息。进入11月,小米盒子的消息开始得到官方证实,并最终在11月14日发布工程样机。售价399元,在小米官方网站购买过小米手机的用户优惠价是299元。

8天之后,正在云端的小米盒子跌入泥沼,宣称“因系统维护,11月23日起先暂停视频内容服务”,这一维护,就从龙年维护到了蛇年,并依然在维护。业界分析热情高涨,但追根究底,还是因为踩了线。

1月28日,小米科技与CNTV旗下未来电视战略合作,终于开始循规——广电总局181号文的规矩。当然,有了集成播控平台,复出还需要等待总局的序列号。

盒战多国部队

2012年底,流媒体网在深圳举行论道IPTV与OTT高峰论坛,我们今年的峰会一大特色是盒子奖品多。易视宝、优朋乐播、乐视、海美迪、迈乐、海信、酷乐橙等等多个品牌的数十款盒子被获奖者们抱回家,盒子集中度前所未有。这个情况从侧面反映出,盒子的时代来临了。如果说小米盒子是个导火索,那么,现今的产业状态是“盒”战争一触即发。

海信、创维、盘古这些家电厂商,志精、海美迪这些电子厂商,中兴、华为、同洲、特艺这些传统电信广电领域服务商,乐视、PPTV、小米这些互联网企业,雷柏这样的无线外设厂商,纷纷杀进OTT盒子战场。仅仅在小米盒子发布的前后,便有多款不同品牌的盒子集中发布,都是一水的Android新版系统,一水的双核、四核,而价格也齐刷刷的成为299、399、499等99系列。详情参见流媒体网专题:

举几个小米后时代的代表性例子:

(1)12月5日,深圳市同洲电子股份有限公司在北京举行2012“飞跃视界”新品发布会,推出电视“映像”触控技术,以及分屏互动社交电视应用“飞飞看”;同时,展出飞看机顶盒、飞Phone手机两款全新概念产品。2013年1月份,工程机提供试用。

(2)12月19日,乐视3D云视频智能盒子C1正式发布,明确突出了播控平台。2013年1月21日,乐视网在乐视TV官方网站开放购买5万台乐视盒子C1,5万台乐视盒子C1现货在7小时11分内售罄。火爆场面直追小米手机,开盒子销售场面之先河。

(3)2013年1月10日,百视通新媒体与华为终端在CES上宣布,双方达成合作即将推出全球第一款采用四核处理器的互联网电视机顶盒(OTT)产品。宣称超高清UHD视频(4K)、大型3D网络游戏、全高清视频会议、真3D虚拟桌面、语音识别和手势识别等都将在这款OTT机顶盒上得以实现。盒子被推进到4核时代。盒战争也是核战争!   

流媒体网点评:互联网企业小米进入OTT TV领域,小米盒子本身的命运虽然跌宕起伏、五味杂陈,但小米以其擅长的营销手段,掀起了2012年互联网电视的盒子高潮,给大众普及了互联网电视知识、为行业探测了监管部门的底线,为用户压低了互联网盒子价格,给产业带来了更多的参与者,小米成为这场盒战当之无愧的导火索。

2013年,盒子依旧将成为OTT市场上的主角,而山寨厂家和牌照商这两大流派孰强孰弱?盒子究竟只是一个短期套利的产品,还是谋求长远的产业基础?拭目以待!

七、繁华落尽,社交电视待涅磐

几家欢乐几家愁这句话,很适合用在2012年的OTT与社交电视身上,当OTT风光无限、这边风景独好之时,社交电视却如烟花一般,在年中盛放了一把之后渐渐归于沉寂,诸多社交产品,改行的改行,转型的转型,颇有点黯然。

堪比烟花寂寞

算起来,即使在国外,社交电视兴起的时间也不算很长,而爆发则在2011年,众多新兴公司加入了社交产品开发的队伍,而国内比之国外又晚了半年左右,在2011年的最后两三个月才集中出现,所以说,2012年的春天也是社交电视的春天,真可谓雨后春笋、欣欣向荣。

2011年四季度集中出现的国内社交电视产品包括:凤凰网卫视通(9月)、电视e族(9月)、蜗牛(10月)、TV

time(10月)、渔玩(11月)、Dopool(11月)、电视切客(12月)等;2012年初又出现了新浪看点、火花电视、段落等等,热闹非凡。

到了年中,这首合奏的交响曲走向了一个高潮,6月16日,爱范儿和墨子科技在上海举办上海社交电视峰会,汇集多家社交电视产品开发公司进行探讨与对话。7月13日,新浪与SMG在上海联合举办中国社交电视高峰论坛暨上海文广-新浪社交电视业务启动发布会。举行战略合作签约仪式,并推出百视通与新浪微博合作的社交电视产品“百视通看点”。百视通IPTV用户可实现在电视上登录微博、实时互动、截图分享等功能。

然而,就像烟花怒放在夜空,挤挤挨挨的绚烂一番之后,终归沉寂。百视通与新浪微博合作的“百视通看点”发布之后便无声无息;渔玩激情过后,团队解散,创始人结束创业生涯;蜗牛正从社交转为传统视频聚合网站;视点为中国好声音开发官方客户端,转向为电视台定制频道或节目专属客户端;墨子科技则从软件应用转为硬件卖点。

这一场喧嚣,归于沉寂后竟是堪比烟花寂寞。

社交电视节目模式受关注

当然,即使夜空归于沉寂,还是会有烟火的味道,比如,转型的人们依然前行。而烟花的炫美也终是引起了高度关注,社交电视节目模式开始在传统电视台那里得到重视。大屏与小屏的互联互通互动,其实也是OTT探讨的焦点,也是DVB加法的一个探索途径。电视台开始了解社交电视,但是缺乏有吸引力的模式,与节目模式的融合还在探索。

2012年底,湖南卫视推出“呼啦”——号称全球第一款由电视媒体出品、面向客厅用户的移动互联电视互动社交应用。游戏化设计提升用户参与度,并通过礼品促进用户参与。其宣传语“有一扇门已经开启,连通这两个不同时空的星球,把最遥远的遥远,变成没有距离的距离。于是距离失去意义,人类之间的亲密,只在于心,是否在一起?穿越这扇门的代价是在呼啦星球体验一次--重生。谁?与你同在!who?now!”

主流观众的接受是社交电视成功的基本要素,只有为主流所接受,社交推荐才会对消费者有价值,社交数据才具有代表性,社交电视才会对广电商和平台商有意义,才会使媒介平台达到拥有足以吸引广告费用的规模。由湖南卫视这样拥有广泛受众群体的传统电视台去趟这条路,也许会比新兴公司更容易成功。   

流媒体网点评:使社交电视为主流观众所接受,而非仅仅针对一些发烧友,需要满足三大前提条件:必须定位于潜在的消费者需求,以便激发主流观众的兴趣;强有力的执行,尤其是在打造具有吸引力的用户体验和与现有功能无缝整合方面,例如,与视频点播、电子节目指南、多屏等的整合将驱动电视观众对其广泛接受,并经常使用;建立统一的平台,或少数几个关联运行的平台,这是达到质变性规模的需要,此条件可以通过主导平台或广电商在他们电视观众定位上与社交电视的结合予以实现。

2012年的社交电视,技术派的主导,缺乏电视基因,难以真正抓住用户而归于平淡。

2013年,当电视台开始走向幕前,会否给产业带来新的生机?

或许真的是风雨之后见彩虹!

更多 2012年OTT TV十大盘点(下)

(待续)

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评论(8

  • 理由不重要 理由不重要 2013-02-23 22:55 via weibo

    偷笑

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  • 有良心和良知的人 有良心和良知的人 2013-02-23 22:54 via weibo

    此话正确!加10分!

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  • 2m彩电 2m彩电 2013-02-23 22:53 via weibo

    他们想玩就让他们玩去吧//@南皮老殷: 有线网上传输的是中央及各省市县三千家电视台的节目,IPTV上负责播控的是中央电视台和上海广播电视台,OTT牌照持有方也都是央视、央广、国际台、上海广播电视台、南方传媒、湖南广播电视台和华数集团,还玩啥?!

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  • 蹓弯的 蹓弯的 2013-02-23 22:53 via weibo

    做事还是要厚道啊,把人得罪光了也就没得玩了//@有良心和良知的人: 想当年,央视大喊付费高清,而且逼着各地网付费!发现玩不下去了,改为免费,连跟地网招呼都不打!用户大量投诉地网,让地网背黑锅!至今为止,一句道歉的话都没有!因此,没有人相信央视,“大裤衩”失火就是报应! //@蹓弯的:和为贵

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  • 有良心和良知的人 有良心和良知的人 2013-02-23 22:31 via weibo

    想当年,央视大喊付费高清,而且逼着各地网付费!发现玩不下去了,改为免费,连跟地网招呼都不打!用户大量投诉地网,让地网背黑锅!至今为止,一句道歉的话都没有!因此,没有人相信央视,“大裤衩”失火就是报应!

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  • 有良心和良知的人 有良心和良知的人 2013-02-23 22:20 via weibo

    不要担心!中央电视台只懂得如何为钱服务,要是懂得为人民服务,我把脑袋卸给你!上海文广不算计别人,我把脑袋给你当球踢!

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  • 殷建勇 殷建勇 2013-02-23 22:05 via weibo

    有线网上传输的是中央及各省市县三千家电视台的节目,IPTV上负责播控的是中央电视台和上海广播电视台,OTT牌照持有方也都是央视、央广、国际台、上海广播电视台、南方传媒、湖南广播电视台和华数集团,还玩啥?!

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  • 我就是那个Shrek 我就是那个Shrek 2013-02-23 21:56 via weibo

    视点 也有硬件外设,只是引而不发 www.yky.mobi @灯少

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Oh! no

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