淘票票“宕机”背后,原本无人问津的电影节已成为一门抢手生意?

摘要: 撇开其中的是是非非,能看到的一点是,原本无人问津的电影节,如今也开始变成一门抢手的好生意,越来越多的观众通过在线购票观看电影节上的展映影片。

截至今天19点30分,上海电影节出票26.4万张,票房已达1562.6万元,比去年首日1200万票房超出362万,其中,线上票房将近1000万。

但在这组数字的背后,上海电影节官方线上售票渠道淘票票却经历了“票囧”一小时。昨天早上8点钟左右,小娱的微信朋友圈被淘票票宕机、暂停买票的消息刷屏了。各种谩骂的评论也陆续出现在各家自媒体上(详见钛媒体报道《上海国际电影节抢票系统瘫痪,淘票票变成“逃票票”》)。

对于此次事件的原因,上海电影节组委会称,是淘票票服务器遭遇黑客攻击;淘票票方面表示人在线购票人数过多。

但撇开其中的是是非非,能看到的一点是,原本无人问津的电影节,如今也开始变成一门抢手的好生意,越来越多的观众通过在线购票观看电影节上的展映影片。

还原宕机事件始末

今年的上海电影节,是淘宝电影改名为“淘票票”之后的第一仗。上海电影节今年会引入近600部电影佳作,多部影片很早就被影迷紧紧锁定。

优质的影片内容,吸引了大量购票观众,今天早上出现了各种在淘票票上因为系统繁忙而买不到票的情况。

先来回忆一下刷爆微信朋友圈的“宕机事件”。

1、上午8点上海国际电影节开票,不过电影节指定线上售票平台淘票票则一直显示“加载中”,二级选票页面速度缓慢,导致选座页面无法显示,甚至打不开的现象。

2、17分钟之后,淘票票在官方微博声称:客流量太大,请大家稍等一下。

3、同时,由于影院和手机app采用的是同一个售票系统后台,在各大线下影院现场,不少购票影迷通宵排队,也遭遇系统问题。

4、8点40,淘票票关闭banner入口

5、9点12分,线上线下购票系统恢复正常。

5、上午11点25分,淘票票在官方微博发表致歉信。

今日上海电影节在线购票人数比去年峰值还高数十倍

事实上,这并不是淘票票与上海国际电影节首次合作。去年3月,上海电影节与阿里巴巴达成战略合作,淘票票(即淘宝电影)取代格瓦拉成为电影节的官方指定售票平台。

尽管已经是第二次与上海电影节合作,但今年的在线购票人流数量却令淘票票始料未及。“今天早上8点开票之后,瞬间在线购票人数等达到去年在线购票人数峰值的数十倍。”

为什么在线购票人数如此多?也许跟今年的展映片单有关。

根据今年的片单显示,本次参加展映的影片近600部,这其中不乏大师之作以及各大电影节获奖作品,更有《哈利·波特》系列八部连映、莎翁影展、迪斯尼·皮克斯电影周、007回顾等,电影节推出的“安德烈·塔可夫斯基回顾展”非常重磅,《伊万的童年》等多部名作都将在电影节公映。

而这些经典影片,有些会在电影节期间采用4K修复技术重新上映。一位资深影迷向小娱透露,自己就是冲着这些经典影片去的,“如果有人说,《教父》通过4K修复技术可以在影院看了,那肯定不能错过啊,通宵排队买票也要看。”

电影节成为一门抢手的好生意?

在整体电影票房市场不断增长,线上购票份额不断提升的情况下,电影节这块原本在整体电影市场之外的“自留地”也开始变成香饽饽。

从观众层面看,以前电影节的观众主体更多可能是专业的影评人,或者是电影圈的意见领袖,在数量上也比较少,但现在,一些普通观众也开始加入到电影节行列中来,并带动更多线上购票。

在上海一家影院经理看来,电影节的影片还是比较偏文艺一些,看习惯了重视觉体验的商业大片之后,对一些有思想的文艺影片,观众是有需求的。“另一个原因是,近两年,电影审查越来越严,但电影节以国外影片为主,审查尺度小,观众可以看到一些新东西。”

从影院方面来看,在五六年前,影院经理并不愿意去排电影节的影片,主要是因为影片质量不高,没有观众。但近几年,尤其是上海电影节审片越来越严格,有不少好片都进了展映单元,比如去年的《深夜食堂》、《美国往事》等等。“一般像这种高质量影片,一般都是开票就抢空的节奏。”

参加电影节的影片跟通常所说的院线电影并不一样。这些展映影票的票房不计入国家电影专资办,也不参与一般意义上的影片出品方、发行方、放映三方分账,而是直接由影院和电影节组委会分账。根据小娱了解,组委会与每家影院的分账比例不同,一般情况下四六分,而影院只需要支付几千块钱左右的版权费用就可以排映这些影片。

看到电影节市场的潜力后,在线购票平台也开始发力,最典型的莫过于上海电影节与在线购票平台之间的合作。鉴于地域优势,2015年之前,上海电影节的在线购票合作伙伴一直是格瓦拉,而去年和今年,上海电影节的合作伙伴变成了淘票票(淘宝电影)。去年,整个上海电影节票房收入达到1800万,其中一大部分是通过淘宝电影出售的。

也许,未来上海、北京等国内电影节都将成为在线购票的新战场。

本文系作者 娱乐资本论 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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左手娱乐,右手资本,你就是跨界达人!(公众号:yulezibenlun)

评论(1

  • 天远 天远 2016-06-08 08:12 via android

    经济不好,看看电影逃避下现实

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Oh! no

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