【伊莱@SNS】线上约会市场走向何方?

摘要: 应运而生的线上约会交友市场,近两三年来以越来越没节操的方式,渗透到不同层次的人群,只是炮友易得,真爱渺茫,流量易得,变现难求,但未来的它,给“兴趣搜索”留下了一个小口。

应运而生的线上约会交友市场,近两三年来以越来越没节操的方式,渗透到不同层次的人群,只是炮友易得,真爱渺茫,流量易得,变现难求,但未来的它,给“兴趣搜索”留下了一个小口。

【伊莱@SNS 专栏】 不知道现在,还会不会有人怀念图书馆那一次回眸的砰然心动,怀念人群里擦肩而过的惊鸿一瞥。在桌前绞尽脑汁只为写一封得体又感人的情书,在告白时憋红了脸怕死了被拒绝。因为等待的感觉太煎熬,被拒绝的滋味太难受,应运而生的线上约会交友市场,近两三年来以越来越没节操的方式,渗透到不同层次的人群,或以LBS或以兴趣导向的方式,把你和他/她连接到一起。

 

炮友易得,真爱渺茫

然而,美名其曰线上约会,其实并没有把我们的关系拉进多少。社交网络仅仅是给了我们一个虚拟的平台,展示一个我们理想中的自己,然而当把网络的头纱揭开,我们依然带着面具我行我素,在实际社会中互相隔绝。

真头疼啊,在网络时代之前,要约女神总要饱受内心的煎熬,甚至最后发现追来的女神其实和你并没那么投缘,最后凑合凑合过了一辈子。而有了LBS交友应用以后,我们觉得神秘感没了,约炮变得明目张胆,爱就少了距离感,那么容易得到的感情似乎没了沧海桑田,人约黄昏的感觉。

现代人的口味还真是不好迎合呢。

 

流量易得,变现难求

 

但婉约派爱情圣人的我们在指责“约炮神器”改变了人们的爱情观以后,自然还是有很多各取所需的男男女女约的不亦乐乎。对错与否,刚性需求始终摆在那里,巨大的市场仍然会勾引不少创业者一而再得投入在线约会的领域。

2011年8月到现在,陌陌的用户活跃数量始终在有条不紊的保持上升。微信今年1月份树下了3亿用户的里程碑。美国互联网巨头IAC/InterActiveCorp旗下风靡一时的Match,因为看好OkCupid新鲜的算法,运营方式,强大的市场潜力,不惜斥资5000万美元对其进行收购。

市场在那里,用户活跃度在那里,可是,如何赚钱呢?又是一条艰苦的流量变现的长征。

陌陌到目前为止,对其盈利模式都含糊其辞。“陌生人交友”其实一直在为“熟人交友”做嫁衣,你搜到了附近的陌生人,一来二去你们聊嗨之极见了面,吃了饭,互加QQ,然后就没你“陌陌”啥事儿了。这点上,微信就比较聪明,融合了熟人和陌生人社交,最近还用LBS和线下商家结合,推出会员卡服务。

移动端盈利一直是所有互联网公司都要面临的棘手问题,手段无非是广告、O2O电商、游戏、平台化。但硬件条件、流量上的限制,决定了移动端广告收益有限,要持续盈利必须出奇制胜。或许,可以看看OkCupid最近推出的“CrazyBlindDate”。

打开应用,选择约会时间、地点,提交申请以后可以在数据库中找到和你条件相符的人,然后?就可以去约会啦!(这一切都来的太快了吧)约会回来以后,应用会要求你对这次应用进行评分,如果你觉得约的这个人不错,可以花99美分点一次“赞”(Kudos),随着获得的赞次数的增多,今后约会算法会给予一定的优待,比如,排名更靠前,比如给予更多的优秀评论展示(等等,好像总觉得有些地方不太对…)。

这种盲目约会机制不是由OkCupid第一个提出的。第一次大获成功是在同志社交应用Grindr上,然而同性约会和一般的异性交友太不相同了,目的性更强,需求更高。使用一次以后成功后继续使用该软件的可能性也较异性交友高。因此,OkCupid这种盈利模式是否真能成功还要经过一番历练(女生要盲目约会多半还是想找个靠谱对象的,谁希望自己在排行榜Top1?见过的男人越多,评价越多,越不利于她找到一个真正爱她的男人)。

在线交友网站尚且可以靠不菲的广告费存活下去,而移动应用上的陌生人交友怎么办?

既然是陌生人交友,就确定了这是为两个随机的人设定的。他们互相在应用上没有固定的朋友关系(若干个正在勾搭的妹子除外),一旦锁定了固定的对象,就进行现实接触进而转化到线下,对应用的需求就不大了。

因此这种应用的展示广告点击率不大,过多的广告位又必然影响体验。那只能和线下商家进行合作了,比如锁定附近的酒店、饭店、电影院、KTV等娱乐场所。但这又面对着数据不足的困境,大众点评、Foursquare已经有非常成熟的系统和用户基础,如果自己再去一家家谈所耗费的成本又太大。

 

或者,动动兴趣搜索的脑子?

 

OkCupid旗下有个研发中心,OkCupid Labs,四个数学系毕业的创始人,让用户以标签的形式展示自己的兴趣,并通过关联性找到最和你匹配的那个人。极大的提高了配对的成功性。

Facebook创新性的提出了个性化搜索以后,个性化广告就变得更靠谱了。此外,人们在社交网络上展示的一般是“理想化中的自己”。这对广告商来说,无疑是一个更好的资源。人们为了在虚拟现实中展示最好的自己,就更容易为自己加上莫须有的标签,并因此不断心理暗示,更愿意买下那些原本不是很需要的东西。比如,为“拍照”标签下的人推荐单反的成功几率当然显而易见,屌丝们更容易为了在妹子面前装逼,买买Burberry香水什么的。

移动互联网的盘子很大,里面的菜很香,谁也没尝过味道,谁也都想分一杯羹。无奈筷子太短,人太多,手段有限,竞争激烈。只好守着手里的用户量干着急。在这条道路上,大家都是新人,因为还没有成熟的成功模式给我们模仿。

而人和人的交往总是从陌生到熟悉,陌生人交友把自己锁定在了第一阶段。那就绝对没办法走到粘性更强的下一阶段了。用户相互间的联系不强,使变现手段变得更加复杂。除了营造感情月抛,陌生人交友随时面临着用户遇到真爱以后被永抛的尴尬局面。

 

 

钛媒体补注:本文作者伊莱为钛媒体编辑,开设【伊莱@SNS】  专栏。从今开始,钛媒体特设立不同领域编辑专栏,其他还有 殷跃【SoLoMo·跃观察】专栏,专注SoLoMo领域 ;邓海【面朝邓海】专栏,专注游戏领域;杨瑨瑨观移动专栏,专注移动互联网领域;叶元叶问IT专栏,专注IT领域;范俊杰【搜索漫谈】专栏,专注搜索领域;曹天鹏的 【二师兄耙电信】,专注电信圈;陈倩璐【米粒爱上网】,讲讲网上那点事;赵何娟【冷眼】专栏,侧看行业片段。在细分专业的同时,各具特点,钛媒体将更个性化、多元化。 在通往开放、分享与专业化的路上,钛媒体努力前行。也还在期待更多作者的独家专栏。

 

 

本文系作者 方佐 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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方佐
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知乎专栏:态度端正

评论(16

  • 老呷 老呷 2013-02-23 17:48 via weibo

    //@下一个陈默: 转发微博

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  • SunOfWorld SunOfWorld 2013-02-23 12:01 via weibo

    全国各族市民 遇到 拐卖妇女、儿童 的 犯罪份子 违法乱纪行为 及时 拨打 当地 公安系统 严打 Phone110,拐卖 妇女、儿童,处 五年 以上 十年 以下 有期徒刑,并处 一万元 以下 罚金 或者 没收 全部违法所得!《中华人民共和国刑法》

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  • SunOfWorld SunOfWorld 2013-02-23 12:00 via weibo

    全国各族市民 遇到 敲诈勒索 ,及时 拨打 当地 公安系统 统战Phone110,敲诈勒索公私财物的,处 三年 以下 有期 徒刑 或者 拘役;情节严重 的,处三年 以上 七年 以下 有期徒刑 并 没收 全部违法所得。《中华人民共和国刑法》

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  • SunOfWorld SunOfWorld 2013-02-23 12:00 via weibo

    徐峥 陶虹 《春光灿烂猪八戒》 执子之手 与子偕老,真挚爱情 和谐婚姻!!!!

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  • SunOfWorld SunOfWorld 2013-02-23 12:00 via weibo

    杜绝 拒绝 非法募集 非法同居 裸照 艳门照 吸毒!!!!

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  • SunOfWorld SunOfWorld 2013-02-23 12:00 via weibo

    全国各族市民 遇到 违法犯罪份子 违法乱纪行为,及时 拨打 当地 公安系统 统战Phone110,当地 110公安系统 120急救系统 119消防系统,一起出动 速战速决!!!!

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  • SunOfWorld SunOfWorld 2013-02-23 12:00 via weibo

    全国公安系统严打大黑小黑都不留;全国8大军区配合行动!!!!

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  • 大白免与小灰很 大白免与小灰很 2013-02-23 11:00 via weibo

    http://t.cn/zYC8EXm

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  • 大白免与小灰很 大白免与小灰很 2013-02-23 10:49 via weibo

    咱们被黑了!一点链接就跳转到别的网站

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  • 中国之烂尾新闻 中国之烂尾新闻 2013-02-22 23:52 via weibo

    2013年2月22日《烂尾新闻统计表》更新!有良心的都转起来!关注@中国之烂尾新闻

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Oh! no

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