应运而生的线上约会交友市场，近两三年来以越来越没节操的方式，渗透到不同层次的人群，只是炮友易得，真爱渺茫，流量易得，变现难求，但未来的它，给“兴趣搜索”留下了一个小口。

【伊莱@SNS 专栏】 不知道现在，还会不会有人怀念图书馆那一次回眸的砰然心动，怀念人群里擦肩而过的惊鸿一瞥。在桌前绞尽脑汁只为写一封得体又感人的情书，在告白时憋红了脸怕死了被拒绝。因为等待的感觉太煎熬，被拒绝的滋味太难受，应运而生的线上约会交友市场，近两三年来以越来越没节操的方式，渗透到不同层次的人群，或以LBS或以兴趣导向的方式，把你和他/她连接到一起。

炮友易得，真爱渺茫

然而，美名其曰线上约会，其实并没有把我们的关系拉进多少。社交网络仅仅是给了我们一个虚拟的平台，展示一个我们理想中的自己，然而当把网络的头纱揭开，我们依然带着面具我行我素，在实际社会中互相隔绝。

真头疼啊，在网络时代之前，要约女神总要饱受内心的煎熬，甚至最后发现追来的女神其实和你并没那么投缘，最后凑合凑合过了一辈子。而有了LBS交友应用以后，我们觉得神秘感没了，约炮变得明目张胆，爱就少了距离感，那么容易得到的感情似乎没了沧海桑田，人约黄昏的感觉。

现代人的口味还真是不好迎合呢。

流量易得，变现难求

但婉约派爱情圣人的我们在指责“约炮神器”改变了人们的爱情观以后，自然还是有很多各取所需的男男女女约的不亦乐乎。对错与否，刚性需求始终摆在那里，巨大的市场仍然会勾引不少创业者一而再得投入在线约会的领域。

2011年8月到现在，陌陌的用户活跃数量始终在有条不紊的保持上升。微信今年1月份树下了3亿用户的里程碑。美国互联网巨头IAC/InterActiveCorp旗下风靡一时的Match，因为看好OkCupid新鲜的算法，运营方式，强大的市场潜力，不惜斥资5000万美元对其进行收购。

市场在那里，用户活跃度在那里，可是，如何赚钱呢？又是一条艰苦的流量变现的长征。

陌陌到目前为止，对其盈利模式都含糊其辞。“陌生人交友”其实一直在为“熟人交友”做嫁衣，你搜到了附近的陌生人，一来二去你们聊嗨之极见了面，吃了饭，互加QQ，然后就没你“陌陌”啥事儿了。这点上，微信就比较聪明，融合了熟人和陌生人社交，最近还用LBS和线下商家结合，推出会员卡服务。

移动端盈利一直是所有互联网公司都要面临的棘手问题，手段无非是广告、O2O电商、游戏、平台化。但硬件条件、流量上的限制，决定了移动端广告收益有限，要持续盈利必须出奇制胜。或许，可以看看OkCupid最近推出的“CrazyBlindDate”。

打开应用，选择约会时间、地点，提交申请以后可以在数据库中找到和你条件相符的人，然后？就可以去约会啦！（这一切都来的太快了吧）约会回来以后，应用会要求你对这次应用进行评分，如果你觉得约的这个人不错，可以花99美分点一次“赞”（Kudos），随着获得的赞次数的增多，今后约会算法会给予一定的优待，比如，排名更靠前，比如给予更多的优秀评论展示（等等，好像总觉得有些地方不太对…）。

这种盲目约会机制不是由OkCupid第一个提出的。第一次大获成功是在同志社交应用Grindr上，然而同性约会和一般的异性交友太不相同了，目的性更强，需求更高。使用一次以后成功后继续使用该软件的可能性也较异性交友高。因此，OkCupid这种盈利模式是否真能成功还要经过一番历练（女生要盲目约会多半还是想找个靠谱对象的，谁希望自己在排行榜Top1？见过的男人越多，评价越多，越不利于她找到一个真正爱她的男人）。

在线交友网站尚且可以靠不菲的广告费存活下去，而移动应用上的陌生人交友怎么办？

既然是陌生人交友，就确定了这是为两个随机的人设定的。他们互相在应用上没有固定的朋友关系（若干个正在勾搭的妹子除外），一旦锁定了固定的对象，就进行现实接触进而转化到线下，对应用的需求就不大了。

因此这种应用的展示广告点击率不大，过多的广告位又必然影响体验。那只能和线下商家进行合作了，比如锁定附近的酒店、饭店、电影院、KTV等娱乐场所。但这又面对着数据不足的困境，大众点评、Foursquare已经有非常成熟的系统和用户基础，如果自己再去一家家谈所耗费的成本又太大。

或者，动动兴趣搜索的脑子？

OkCupid旗下有个研发中心，OkCupid Labs，四个数学系毕业的创始人，让用户以标签的形式展示自己的兴趣，并通过关联性找到最和你匹配的那个人。极大的提高了配对的成功性。

Facebook创新性的提出了个性化搜索以后，个性化广告就变得更靠谱了。此外，人们在社交网络上展示的一般是“理想化中的自己”。这对广告商来说，无疑是一个更好的资源。人们为了在虚拟现实中展示最好的自己，就更容易为自己加上莫须有的标签，并因此不断心理暗示，更愿意买下那些原本不是很需要的东西。比如，为“拍照”标签下的人推荐单反的成功几率当然显而易见，屌丝们更容易为了在妹子面前装逼，买买Burberry香水什么的。

移动互联网的盘子很大，里面的菜很香，谁也没尝过味道，谁也都想分一杯羹。无奈筷子太短，人太多，手段有限，竞争激烈。只好守着手里的用户量干着急。在这条道路上，大家都是新人，因为还没有成熟的成功模式给我们模仿。

而人和人的交往总是从陌生到熟悉，陌生人交友把自己锁定在了第一阶段。那就绝对没办法走到粘性更强的下一阶段了。用户相互间的联系不强，使变现手段变得更加复杂。除了营造感情月抛，陌生人交友随时面临着用户遇到真爱以后被永抛的尴尬局面。

钛媒体补注：本文作者伊莱为钛媒体编辑，开设【伊莱@SNS】  专栏。从今开始，钛媒体特设立不同领域编辑专栏，其他还有 殷跃的【SoLoMo·跃观察】专栏，专注SoLoMo领域 ；邓海的【面朝邓海】专栏，专注游戏领域；杨瑨的【瑨观移动】专栏，专注移动互联网领域；叶元的【叶问IT】专栏，专注IT领域；范俊杰的【搜索漫谈】专栏，专注搜索领域；曹天鹏的 【二师兄耙电信】，专注电信圈；陈倩璐的【米粒爱上网】，讲讲网上那点事；赵何娟的【冷眼】专栏，侧看行业片段。在细分专业的同时，各具特点，钛媒体将更个性化、多元化。 在通往开放、分享与专业化的路上，钛媒体努力前行。也还在期待更多作者的独家专栏。