三星替苹果代工,认怂还是为了反击?

摘要: 对手,成就梦想的另一只手。过去四年,手机终端一直由苹果、三星把持,最著名的桥段就是两家企业联手攫取了智能手机产业的高额利润。两者相互合作又互为竞争的微妙关系,也堪称人类历史奇葩的,事实上,我们真得很难在快消领域找到这么具有话题性的“绝代双骄”。

对手,成就梦想的另一只手。过去四年,手机终端一直由苹果、三星把持,最著名的桥段就是两家企业联手攫取了智能手机产业的高额利润。两者相互合作又互为竞争的微妙关系,也堪称人类历史奇葩的,事实上,我们真得很难在快消领域找到这么具有话题性的“绝代双骄”。

2014年之前,业界都会认为三星、苹果会一直把这种见鬼的关系维持下去,联手统治智能手机产业500年,但让人想不到的是,三星流年不利,兵败如山倒,正在苹果CEO乐呵呵地宣布自己喜欢男人的时候,李健熙老爷子却只能住在医院里;正在iPhone6一机难求之时,Galaxy却遭遇嘲讽“一直在模仿,从来没超越”,至于说,30%的Galaxy用户倒戈iPhone也就是只是顺便的事儿了。

三星的衰败更理性的描述来自于冰冷的财报数字,其最新的财报显示,第三季度利润仅为4.22万亿韩元,同比大减48.8%;而三大业务群中,下滑最惨的当属移动业务,收入只23.52万亿韩元,同比下滑15%,更让人揪心的是,三星本年度始终处在下滑的节奏中,第一、第二季度在手机终端方面均没有任何亮点,甚至丢掉了中国第一手机卖家的宝座。总之,三星于2014年不仅输给了苹果,也让国内手机厂商联手给了一闷棍。

终端业务上惨败连连,让人心酸,但远非三星品牌的末日,充其量也就是个“盛世小危机”。相比于诺基亚、摩托罗拉或者黑莓,三星有着恐怖的全产业链优势。事实上,笔者一直认为,智能终端之于三星有点“玩票”性质,他们的芯片、电池、显示器业务才是其真正的万世不拔之基,也足以支撑其渡过任何的难关,再不济也是一个土豪版的“富士康”,好好替人代工。

 

三星四面楚歌,iPhone6的致命一击

据IDC报告显示,三星第三季度手机出货量为7810万部,市场份额为23.8%,而苹果出货3930万部,市场份额12%,排名第二;中国制造商成为新锐力量,小米、联想出货量挺进TOP5,中兴、华为、魅族等制造商也用自己的方式保持着快速增长。总之,三星的王座摇摇欲坠,大有四面楚歌之势。

三星手机业务的退步看似突然,摧枯拉朽,但却早已是命中注定的事儿,或者说,他们过早地把手机卖点都给用光了,例如大屏幕、低价格、高续航、多处理器等等。随着产业链的成熟,这些之前独树一帜的亮点正在平庸化,特别是iPhone6推出大屏幕之后,Galaxy就显得非常土鳖。事实上,消费者之于手机大屏幕有着近乎本能性的向往,不仅在阅读、游戏、电影等方面会有更好的体验,而且大屏幕带来的震撼性也更加明显,况且,装B也更加有型,也就是说“无论是哪家厂商推出大屏手机,都会在一定程度上提升销量”。此前,苹果坚持没有推出大尺寸的iPhone,一方面是因乔帮主的遗志,更多地则是出于策略性的考量。iPhone5S之前的手机,苹果仅仅通过工业设计、颜色就能与Galaxy的大屏幕抗衡,也就是说,苹果一直憋着最后的大招没用,就和竞争对手打得难解难分。如今iPhone6和iPhone6 Plus在全球市场大受欢迎,几乎是直接秒杀掉了三星,据调查有30%的Galaxy用户已经开始攒钱,准备购买iPhone6,调查样本高达4000人,来自美国、英国、意大利和中国四个国家。

此外,中国手机制造商的崛起也威胁到了三星的地位,小米、联想先后取得中国市场份额第一的宝座,而且他们也并不完全是靠价格战,更是取得了技术、专利和营销上的一些突破,他们的成功和三星的衰落一样,并非处于偶然。如今,留给三星的手机竞技场并不乐观,主要对手iPhone6毫无破绽,三星只能寄希望于库克自己会突然腿抽筋或者拉肚子;在竞技场的边缘,还有一群中国势力在打游击,显然,在这种情况下,三星翻身的希望微乎其微,简直没有。

 

全产业链,三星帝国依然稳固

Galaxy于智能手机中“泯然众人矣”,已经是不可逆的大趋势,或许在未来的某个季度中,Galaxy Note N+1依旧会让人眼前一亮,多卖了三、五十部,但自此三星只能溺水在中国手机的海洋中,共同仰望iPhone N+2,并且争抢苹果留下残羹市场。可这并不影响三星在人类消费电子领域的历史地位,甚至不会影响三星员工短期内的收入,他们的全产业链优势让这个帝国依旧稳固。

目前,三星电子具备智能手机几乎全部核心零配件的研发和生产能力,而且统统达到了世界一流水平,事实上,单单就CPU和display两项工艺就足以让三星吃上20年了,这是整个产业链中最核心的制程,也是利润最高的两个领域。三星独家生产的Super AMOLED显示屏已经是高端显示的代名词,他们生产的显示器直接保证了iPhone巨大的出货量;至于,CPU芯片方面更是三星的杀手锏,李健熙曾因情绪不好,直接中断过iPhone4s芯片的供货,导致富士康工人两周没有加班。其余的部件中,当属电池最为关键,恰恰也是三星的强项,大容量电池和GALAXY S5上超级省电模式的大获成功也证明他们取得了世界领先水平,更美好的画面则是,三星解决了消费类电子产品电池的瓶颈问题,有可能直接让三星新掌门人成为新的世界首富。

笔者之前曾撰写过一篇关于三星全产业链的分析文章,预言三星的发展模式会帮助自己基业长青,或许终端领域会有起伏,但核心零部件的需求却不会因市场、消费者的喜好而有太多变化,也就是说,谁能拥有核心零部件的研发和生产技术,谁就紧紧握住了产业链的命脉,何况,三星一握就是三条。

 

认怂or反击,三星甘当绿叶?

如前文所述,三星比之诺基亚、黑莓之类的手机制造商就是自己的全产业链优势,这让他们有资本把Galaxy视作“爱好和玩票”。现在的销量虽然显得有点落寞,但远不至到世界末日,更何况,他们市场占有率还是最高,唯一不确定的是,三星还有心思死磕智能终端吗?笔者认为,他们大可以放松心态,好好利用自己的全产业链优势,做好根基且能充分提供养料的绿叶,不仅能大赚一笔,还能帮助三星提前发力智能家居、物联网等未来领域。

据《韩国时报》消息,苹果已与三星签署了新的合作协议。根据协议内容,三星将从明年起为苹果iPhone和iPad设备提供定制化A系列处理器,到2016年,预期三星将为苹果提供80%的芯片…这个新闻被爆出来之后,听上去有点不疼不痒,讨论的焦点则集中于两家企业在专利大战之后的合作关系,以及三星认怂的心态平衡,但这种合作更基本的意义在于,苹果订单所带来的巨大利润和就业机会,事实上,这个星球上有太多的企业都巴望着跟苹果沾上点关系:蓝宝石企业GATA就是想借着iPhone6的快车道迅速崛起,没成想却碎了一地,直接破产;富士康也因沾上苹果的光,继续保持着代工大王的身份,有些人甚至打出“感恩苹果”的标语,总之,苹果就像人参果,咬一口就能长生不老。

三星替苹果代工,有点认怂的意思,但不会影响这个合作会成为消费电子领域的天作之合。其实,单从工艺水平上讲,笔者更希望产业链能有更清晰的分工,这样可能会出现一款超越iPhone4的手机。毕竟,当每个人都专注自己最擅长的领域时,做到极致的机会更大,唯一问题在于,价格永远也降不下来了。

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评论(6

  • 小小小小新的怜雪 小小小小新的怜雪 2014-12-08 14:00 via weibo

    weibo一直更新却没有成效,让我们来教你如何使用吧

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  • 时代高科Yepcom说享 时代高科Yepcom说享 2014-12-08 11:00 via weibo

    生意场上,没有永远的朋友,也没有永远的敌人。

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  • 星座物语 星座物语 2014-12-07 20:38 via pc

    认怂吧,你只不过是土豪版富士康而已。之前是Apple Inc没用大招,你还撑了2年,但现在你只是井底之蛙而已

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  • 星座物语 星座物语 回复ghostwolf 2014-12-07 20:37 via pc

    你搞不搞得懂?三星在iPhone5以前一直代工,Intel是第一大半导体生产厂家,并且主打Person Computer半导体,OK

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  • ghostwolf ghostwolf 2014-12-07 11:24 via weibo

    回复@loingrin泽:是他们太烂了才显得我不那么烂,基本的东西就不知道就开始乱放炮,估计那人都不知道晶圆代工业务就是给别人代工的,除非他是Intel,一个连最基本的数据都搞不清楚的媒体。

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  • loingrin泽 loingrin泽 2014-12-07 11:19 via weibo

    回复@ghostwolf:哈聚聚,这是我的膝盖 /knee

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Oh! no

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