陈鲁豫直播首秀,看看传统电视人B面探索

摘要: 《鲁豫有约》玩直播,这次转身的意义并不仅仅在于传统媒体简单地探索新媒体之路,而是传统媒体的自我变革。

近日,在央视《对话》节目中,王健林在谈到自己的儿子、“国民老公”王思聪时,身为首富的王健林表示,如果有一天邀请我说到他的直播平台亮相一下,为他攒一些人气,我肯定会去,并且不收费。

节目播出不到十天,《鲁豫有约》第一次网络直播秀就让王健林实现了这个愿望。5月28日,陈鲁豫和王健林通过《鲁豫有约》在王思聪的熊猫TV上展开了一场直播。《鲁豫有约》对王健林展开跟拍计划,通过直播的方式展现王健林一天的工作生活。

跟拍并不稀奇,直播也不少见。在网红泛滥的今天,陈鲁豫也来做网红,的确有点“淌混水”的感觉。而且也有质疑认为,且不论直播是不是代表了未来,这场直播出现了不少状况,中间甚至一度掉线,在操作上有有些不成熟。

但换一个角度来看,《鲁豫有约》这次节目可谓意义重大。陈鲁豫做为传统电视人跨界网络直播,和王健林的第一次网络直播秀,富有深刻的历史价值。历史价值一词并不为过,无论是对于直播节目的形态探索还是传统媒体探路而言,此次直播都具有很强的符号意义。

这是传统媒体的自我探索。

商业层面:一箭四雕,证明直播流量价值

一个是中国最富盛名的访谈类节目主持人,一个是中国首富兼“国民老公”王思聪的父亲,这样一个重量级的对话本身就比较少见,再加上通过直播平台来展开现场真实还原,这样一场直播可谓是亮点频频。

实际上,这场直播过程过程中本身也就呈现出了大量足以津津乐道,令人在茶余饭后多一些谈资的亮点。如王健林在私人飞机上打牌,直播间里涌入了大量“来看看我岳父”和“校长他爸”的用户,在自己儿子的平台上首秀,吸引了近500万人的观看的数据等等……

有人说,资本涌入直播,这是微信、微博等移动平台流量红利接近终点之后的一次疯狂。红利将近,所以泡沫灿烂,这灿烂的泡沫开出花朵便是直播和网红的喧闹。这本质是对流量的饥渴,有很大的盲目性。

这种论调固然有一定的合理性,但直播的的确确正在改变传统的传播手段。前些日子雷军那场小米无人机的直播秀,就让不少科技记者惊呼,是不是未来几年所有发布会都将改成直播?是不是自己将要失业。

回到陈鲁豫和《鲁豫有约》这场直播节目而言,可谓是一次全新的尝试。这次尝试也打破了“直播是流量红利接近终点的疯狂”这种论调,因为这样一场节目之中,隐藏了商业和传媒层面的意义和价值。

这次《鲁豫有约》和王健林的网络直播处女秀一箭四雕,为熊猫TV、鲁豫新媒体、网易新闻以及王健林的万达游乐城都做出了最好的效果反馈。引发了网络媒体上的疯狂讨论,成为了一场现象级事件。

如果继续进行兵棋推演的话,很容易就可以发现,直播在未来一旦和虚拟VR或是云视链等技术结合时,可能会撼动现有的流量分发入口。鲁豫此次通过一场节目,隐寓了直播这种新技术将给未来媒体商业形态所带来的改变。

媒体层面:专业媒体,探寻节目形态的上限

如果说商业层面的话题可能还略微遥远的话,那么就在眼前的问题则是,直播是不是真的可行?

有人说,网红喧嚣,没有人会认为,一群美女和无聊者的对话会给媒体形态、流量分发、内容生产带来真实改变。的确如此。但直播不等于网红,直播可以有一些不一样的玩法

如果说网红直播更多是探索出了直播这种形式,但现在的直播更多只是良莠不齐,节目质量普遍有待提升。前段时间广电查处了一批直播平台,新浪、搜狐、优酷、百度等20家网络直播平台也共同发布了《北京网络直播行业自律公约》,直播如何从秀场模式转为真正可以主流价值观接纳,还需要真正的专业人士操刀。

今天的各种直播APP,缺的气势就是更好更有趣更优质的内容。鲁豫此次的意义其实也就在于此。

鲁豫也通过这样一场直播节目证明了一个问题——直播在节目形态上确实可行。而且,鲁豫有约作为专业媒体,也在探寻直播节目形态的上限,为直播探索节目形势、内容。

雷军直播无人机发布会更多是商业层面的推广,这和雷军的发布会相比,对电视媒体乃至是整个媒体行业而言,更具参考意义。因为这可能会改变未来的视频节目形态。

很多人可能认为“改变视频节目”形态一说可能言过其实。但罗辑思维创始人罗振宇在直播兴起之后曾经这样表述自己的焦虑:潮流的时间变得越来越短……如果我赶不上,那下一个潮流就更赶不上了……今年过完年,我和脱不花就非常紧张,直播管它呢,先进去再说然后我们就闯进去了,我下面直播的尝试会常态化……

罗振宇和鲁豫二人英雄所见略同,《鲁豫有约》在传统电视媒体行业中一直都是翘楚,直至今日依旧难以超越。但不得不说的是,今天的传媒形态三年一变,微信创业生态从兴起到剧烈震荡不过三年的时间,微信创业的红利期甚至只有半年多一点,新企业迅速上升的通道已经被封堵的差不多了。

而且,专业、深度的内容生产者,在这种传媒环境的大变局之中,始终是最具价值的一批人。《鲁豫有约》新媒体正是如此,如果《鲁豫有约》在未来能够把这种直播形式做成常态的话,那么未来很可能会在直播领域再一次保持领先,通过一次媒体形态的变身,维持内容层面的优势。

个人层面:华丽转身,传统电视人的B面探索

商业和媒体层面的符号意义之后,则是陈鲁豫个人层面的价值。这次直播可以看作是陈鲁豫作为传统电视人的B面探索。

“B面探索”这种说法其实来自于陈鲁豫的一次自我陈述。去年某次活动上,鲁豫曾说,

“我们想做成《鲁豫有约》AB面,什么叫AB面?我有一个常规的做日常电视节目的团队,还有一个新媒体团队,就好像两个大厨,面对同样的材料,我根据不同人的口味做出两种不同的菜,很有可能是正餐,很有可能是快餐。”

为此,《鲁豫有约》在传统电视节目和新媒体内容上做出了明确区分,《鲁豫有约》的微信公众号以及相关的APP都是按照新媒体的方式运作,配备专业的新媒体团队。对于现在的《鲁豫有约》而言,它已经不再仅仅只是一个电视节目,而是一个媒体矩阵。而此次《鲁豫有约》的首次直播,其实就是在媒体形态和内容层面的又一次新尝试。

对于鲁豫和她的《鲁豫有约》而言,这是一次华丽转身。像这样华丽转身的人其实还有罗振宇。但与罗振宇不同的是,罗振宇离开央视之后,另起炉灶创办罗辑思维,而鲁豫更多是在《鲁豫有约》的基础上展开自我革命。如果说的形象一些的话,鲁豫是在戴着镣铐跳舞。

也正是如此,《鲁豫有约》玩直播,这次转身的意义并不仅仅在于传统媒体简单地探索新媒体之路,而是传统媒体的自我变革。

电视媒体等传统媒体在今天的确面临着转型之困,抛弃过去的荣耀跛足狂奔已经成为了很多平台的选择。在一片唱衰传统媒体的声音之中,鲁豫此举对于传统电视人乃至是传统媒体人而言,都有非常浓烈的符号意义——为传统媒体人,带着新媒体的火种,为传统媒体探路,带领传统媒体走向变革,寻找新生。

【钛媒体作者介绍:吴俊宇,微信号:852405518,微信公众号“深几度”】

本文系作者 吴俊宇 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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吴俊宇
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评论(1

  • 天远 天远 2016-06-02 08:39 via android

    陈鲁豫越来越让人看不懂

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Oh! no

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