票房失利不算什么,怕的是不知不觉走到了时代的对立面

摘要: 影视大佬们在互联网化大潮下所面临的,与其说是公司与公司之间的竞争,不如说是传统公司和互联网化的公司两者所在的价值网之间的竞争。自己革自己的命不是每个人都能做到的,但不自我革命就会先被别人革命,这是大势所趋,任何人都不能打败趋势。

互联网不仅是工业时代的工具或一次科技进步,它应被视为一个独立的时代,而当下最大的颠覆也正是互联网时代对工业时代的颠覆。回顾历史,貌似强大的北洋水师惨败于甲午海战,背后交锋的其实是两个时代,是农业时代对工业时代的惨败。

其实,你的对手是整个时代!

电影行业有幸成为最先一批被互联网颠覆的传统产业,以后它要遵循互联网的一些规则。而对于传统影视公司大佬来说,其实你的对手不仅仅是其他大的公司,小团队,也不是视频网站、在线售票网站,更不是好莱坞和先进的管理和工业化体系。其实,你的对手是整个时代!

从国庆档的《黄金时代》票房失败开始,其实就已经给传统影视大佬们敲响了一记警钟,可惜大家还在所谓的“情怀”上争论打转,根本没有意识到这其实是一场革命的悄然到来。那就到今年的贺岁档和春节档再看吧,你会发现会有一大批无互联网基因的传统大片的票房失败,让传统影视公司亏的一塌糊涂。

移动互联网时代的破坏性创新有三个层次,最低的层次是产品对产品的颠覆;再进一层是品类对品类的颠覆,或者行业对行业的颠覆;最高意义上的颠覆是时代对时代的颠覆。

影视大佬们最近烦恼多多。在产品方面,自己生产的的传统影片已告别粗放式增长的抢钱时代,亏损情况越来越多;在行业竞争方面,也面临BAT、视频网站、在线售票网站的互联网行业的跨界竞争;其实这些都不是最可怕的,最可怕的颠覆来自于自己所处于的传统时代已经开始翻篇,全新的移动互联网时代的来临。别说是整个传统行业被一个一个颠覆,就连在互联网行业内部,传统互联网也都在向移动互联网大迁移。

网络剧是对电视剧的“破坏性创新”,在线售票是对电影发行的“破坏性创新”

破坏性创新总会让你认为它是一个突破性的新技术,而恰恰相反,破坏性创新根本不是突破性技术,它一开始出现的特征是降低原有的性能指标,通常更方便,更简单,更便宜。你看这说的不正是微电影和网络剧吗?

自从今年爱奇艺喊出2015年要制作30部以上的网剧之后,其他各家视频网站和影视公司、制作团队也都开始了大跃进,预计2015年网剧集数可以超过8000集,接近电视剧的产量集数。量变中会产生质变,相信这中间会出现几部现象级别的网剧,接下来几年网剧就要全面从数量上和质量上全面超越电视剧了。

你看,网络剧对电视剧的颠覆说来就来。电影也一样,也就是今年下半年的事儿,人们开始注意到网络售票已经占领了30%左右的市场,预计到年底可接近50%。尤其是国庆档美团猫眼帮《心花路放》预售一个亿之后,大家都认识到了网络发行的势头,这不是要革传统电影发行公司的命吗?

互联网不仅仅是从渠道上颠覆电影产业,就连内容上,也正在颠覆着落后的传统内容制作。这也是我一直所说的以后是具备“互联网基因”电影的天下,而传统类型的大片会逐渐萎缩。

对于影视大佬来说,大风大浪见多了,他们凭智慧和经验度过了一次又一次的危机,但这次却真的不一样了。你面临的不是个人,而是整个时代。在这个时代,自己以往的经验智慧和资源优势都突然不管用了,因为很多时候破坏性创新的规则恰恰是与原来的市场规则相反。就好像《星际穿越》里面所描述的,自己在三维空间,人家却在五维空间。所以总感觉诺基亚那句著名的话说的就是自己:“我们并没有做错什么,但不知为什么,我们输了。”

互联网思维其实就是用户思维,互联网基因其实就是年轻人基因

影视大佬们从今年开始发现:公司突然开始失控了。

首先,大公司控制不了用户,电影观众都在互联网那里。哦对了,你叫“观众”,而互联网叫“用户”,“用户”的价值要远远大于“观众”的价值。传统影视公司是导演思维,而互联网思维就是用户思维。传统影视公司项目跟着导演走,导演孵化什么项目,你就得投资什么项目。而互联网思维的生产模式是用户思维,用户需要什么就满足什么。要顺势而为,而不能逆势而为。

其次,大公司控制不了优秀产品。在一款产品可以颠覆一个巨头的时代,产品的重要性前所未有,但产品优秀并不等同于技术领先,所以传统的一线影视公司原来的优势资源如垄断了名导和明星,但是也无法垄断电影爆品。中影、华谊等传统影视公司之前的优势和资源被市场给边缘化了,它们的“价值网络”(value network)决定了传统大佬们的路径依赖,它们庞大的老思维、老资源、老导演、老演员,这些综合体系决定了它们只会生产出一批不再受年轻人喜欢的、无互联网基因的传统影片。更何况,他们瞧不起的“小镇青年”和“90后脑残”,已经成为如今的观影主流群体。

所以影视大佬们在互联网化大潮下所面临的,与其说是公司与公司之间的竞争,不如说是传统公司和互联网化的公司两者所在的价值网之间的竞争。或者换句话说,你能不能带领公司从A价值网转到B价值网。 凤凰涅槃,自己革自己的命不是每个人都能做到的。但不自我革命就会先被别人革命,这是大势所趋,任何人都不能打败趋势。

其实,你的对手是整个时代!

本文系作者 一起拍电影张志远 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

一起拍电影张志远
一起拍电影张志远

影视制片人,发行人。欢迎关注微信公共号:一起拍电影(yiqipaidianying)

评论(18

  • 飛義崋 飛義崋 2014-12-14 05:36 via pc

    狭隘

    0
    0
    回复
  • walkee walkee 2014-12-01 18:11 via pc

    逻辑有些混乱,翻来覆去地说,也没把事情说明白。又拿互联网思维说事,如果不是《心花怒放》,你让美团猫眼预售下别的电影试试?

    0
    0
    回复
  • walkee walkee 2014-12-01 18:11 via pc

    逻辑有些混乱,翻来覆去地说,也没把事情说明白。又拿互联网思维说事,如果不是《心花怒放》,你让美团猫眼预售下别的电影试试?

    0
    0
    回复
  • 青猫先生 青猫先生 2014-11-28 15:00 via pc

    从渠道上思考票房,从营销上思考票房,从时代思考票票房,最后没得可想了再说内容,这这什么逻辑,就好像一个人人缘不好,找了一堆别人毛病,却看不到自己。

    0
    0
    回复
  • 女巫 女巫 2014-11-27 11:17 via pc

    作者反复说的只是互联网对于现有的电影电视剧的发行造成的影响,但是现在影视最根本的问题根本就是不分青红皂白门类杂糅的去评判电影票房,举例来说,黄金时代和泰囧本来就不是同一类的电影,放到一块拿票房说事就是耍流氓。互联网会影响电影电视剧,但是就目前来看还只是影响了其分发途径和播放形式,还谈不上颠覆,作者能不能不要拿着一个点翻来覆去的绕。

    0
    0
    回复
  • 寒武纪 寒武纪 2014-11-26 17:15 via pc

    你的互联网思维是不是打算把视听语言也颠覆

    0
    0
    回复
  • 寒武纪 寒武纪 2014-11-26 17:11 via pc

    行文中充满了一股傻气

    1
    0
    回复
  • jinlin_123 jinlin_123 2014-11-25 10:20 via pc

    有没有没有被互联网公司涉足的产业!

    0
    0
    回复
  • 潇澎 潇澎 2014-11-25 09:10 via pc

    要不断思变

    0
    0
    回复
  • 伊人流飞 伊人流飞 2014-11-25 09:02 via pc

    高大上的剧情不适合屌丝

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈