都移动互联网了,传统公关也该换玩法了

摘要: 在互联网和移动互联网动不动就要颠覆一切行业的时代,在这个言必称“传统媒体已死”、“新媒体时代”、“自媒体时代”的领域,作为一只传统的公关狗,你担心不知道什么时候分分钟就被时代所颠覆了?

公关

说实话,在互联网和移动互联网动不动就要颠覆一切行业的时代,作为一名公关狗,我时常会感到焦虑:尤其是在这个言必称“传统媒体已死”、“新媒体时代”、“自媒体时代”的领域,我这个传统媒体出身的公关狗是不是说不定就分分钟被颠覆了?

这种焦虑感不得不逼着我静下心来认认真真去考虑这个问题。细想下来,我想说的是,非也非也,事情远没有想象中的那么坏。

因为互联网和移动互联网正在改变信息的传播渠道,但是并没有改变传播的本质,优质的内容永远受欢迎。

我们必须承认,随着互联网的发展,特别是智能手机的普及,用户接收信息和新闻资讯的渠道已经发展了很大变化,不再仅仅依赖于过去的报纸、杂志电视和广播,而是更加多元,通过门户,手机直接观看新闻已经越来越普遍。与之相对应的是,信息和资讯的入口已经被各大门户(pc端)和今日头条等资讯聚合应用(手机端)所占据,直接通过报纸、杂志、电视等获取信息的比例大幅度下降。

对于传统媒体来说,这确实是一大挑战。在此之前,传统的报纸、杂志以及广播电视本质上就是一个信息聚合平台,每个媒体想方设法生产优质内容的目的就是为了稳定自有平台的地位,广告等盈利模式也理所当然依附于此。

当用户不再直接通过传统媒体的自有媒介获取信息时,这意味着传统媒体作为媒介通道的价值就会出现大幅下滑,依托于此的广告收入的缩水也是必然。

几乎所有传统媒体所进行的全媒体战略,无一例外都是出于防止传统媒体的传播通道的价值下滑过快,希望留住用户,让其能够继续从自有通道获取相关信息,这背后的驱动力源于几乎所有的媒体都将广告收入看成是收入的最大来源,前面说了广告这种盈利模式更多是依附于媒体的“平台价值”或者叫“通道”价值。

从这个角度来说,我认为绝大部分媒体的所谓全媒体战略都将归于失败,原因很简单,用户获取信息的趋势无法阻挡,获取信息渠道必将多元化,而且入口必将被门户和信息聚合应用所瓜分。

但是,传统媒体在用户获取信息渠道这块的话语权的急剧下滑是否会给现在企业的品牌传播造成根本性的影响呢?

我看未必!原因很简单。虽然获取信息渠道的入口被pc端的各大网络门户和今日头条等移动端的信息聚合应用所占据,但是在内容生产领域,无论是网络门户还是信息聚合平台,都没有能力且也不可能能够生产出足够多、足够精品的内容。

精品内容的生产必定需要足够专业和足够庞大的团队,基于每个人的兴趣、喜好、及所处的行业、职业、地域等不同,不同的人的关注的焦点也必定不会完全一样,作为平台,不可能也没有这个能力去为依附于这个平台的所有受众提供足够多、足够精品的信息。

而内容,恰恰是传统媒体的优势所在,并且出于竞争定位需要,几乎所有的传统媒体都有着自身的清晰定位,只满足某类用户的某类细分需求,打造在该领域的公信力。

因此,对于公关从业者而言,抓住源头,抓住内容制造方,仍然是品牌传播工作的核心,虽然直接通过传统媒体获取信息的受众可能呈现了大比例下滑,但是基于优秀的内容制作能力,相关信息却同时借助于内容制造方而顺利进入了门户和信息聚合平台。

所以,对于企业来说,无论信息的传播路径怎么变化,紧紧抓住优秀的内容制造者必定没错,目前乃至未来相当长一段时间内,那些优秀的传统媒体,仍将是优秀内容的主要生产者,虽然它自有传播通道的平台效应已经被严重弱化,但这并不影响其生产的内容继续产生甚至是更大的品牌效应。

不过,需要特别说明的是,同样是倚重于那些优秀的传统媒体,但是过去更多依赖的是它自有媒介的发行和传播平台的影响力,现在更多依赖的却是其优质的内容生产能力。现在,作为企业而言,我们已经完全不需要在意其发行量多少多少,我只需要关注的是它的内容制作水准是不是ok。

说句题外话,正因为媒体正在从过去的“内容制造+传播平台”的定位快速向单纯意义上的“内容制造方”靠拢,媒体领域的创业未来会变得越来越热。原因很简单,人们对于信息获取的诉求只能越来越频繁,而汇聚了海量用户的信息流通管道是现成的,创业者并不需要向过去一样投入大量的人力物力财力去印纸质刊,铺各种流通渠道,只需要制造出优质的内容,在足够细分领域做到足够专业化。

未来在媒体领域,拼内容成为一件越来越重要的事情,这也让很多人看到了机会,可以和大块头的传统媒体站在同一起跑线竞争,并由此诞生了众多同样能够在更为垂直的领域输出专业内容的垂直媒体和自媒体人。

正如为如此,我们必须关注所有在内容制造方面有优势的媒体,包括传统媒体,当然也包括网络媒体和自媒体。有一点我们必须承认:在内容制造领域,那些优秀的传统媒体无论是内容输出的质量和数量,都远远强于自媒体以及一些垂直新媒体。

当然,虽然传统媒体在内容制造方面的优势仍然非常强大,但是给其带来巨大营收的主要盈利模式——广告,却并非构建在“内容制造”这一优势,而是构建在其依托内容制造而建立起来的“自有传播平台”上的。而在互联网和移动互联网的冲击之下,传统媒体的“平台”优势必将越来越式微,传统媒体被唱衰的关键所在。对于传统媒体而言,需要依托于其“内容制造”优势,而不是“自有传播价值”重新构建一套新的商业模式。

【作者介绍:“品牌派”,关注品牌、媒体和新媒体,感兴趣的朋友,可以加"pinpaipai"关注沟通。】

本文系作者 品牌派 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(2

  • 品牌派 品牌派 回复包云东 2014-11-24 13:56 via pc

    钛媒体标题党给换标题了,其实原来要说得是,不管社么时候,内容都是公关的核心,所以不应该唯自媒体是从。具体移动互联时代怎么做公关,下一篇。

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  • 包云东 包云东 2014-11-24 13:06 via pc

    分析了很多,结果呢?作为新时代,移动互联网时代,如何公关呢?

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Oh! no

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