靠卖内容挣钱的乐视,今年想靠什么来吸引广告金主?

摘要: 乐视发布了其2016年的内容计划,并试图通过生态营销来吸引更多的广告主为其买单。

乐视的业务繁杂,一提起便是生态二字,但其实其赚钱的业务并不算多。 生态营销、终端收入和付费收入,这是乐视整个收入的核心构成,简单来说,就是广告、硬件以及付费用户。

但回归本质,广告和付费用户赖以生存的基础是影视内容,而硬件中,乐视手机和超级电视都是整合了乐视网的内容,就连汽车战略也只是被视为移动中的另外一块屏。因此,内容对乐视的重要性不言而喻。

今日(5月24日)下午,乐视发布了其2016年的内容计划,并试图通过生态营销来吸引更多的广告主为其买单。乐视生态营销总裁张旻翚表示,乐视今年将围绕绕体育、综艺、音乐、电影、大剧以及大屏生态等版块,全力推出众多内容爆款和超级IP,“为品牌广告主奉献全资源全场景全用户的营销盛宴”。

刚刚完成B轮80亿融资的乐视体育,是乐视营销生态的主角之一。

奥运会、欧洲杯和中超被视为乐视体育今年的三大王牌IP。据张旻翚介绍,乐视体育将针对奥运会和欧洲杯两大赛事分别推出多档自制栏目,其中还将邀请张艺谋、姚明、刘翔、高晓松、冯小刚、韩寒等一系列跨界明星来为增加话题度。

至于中超,乐视则希望将其打造成“中超直播最强阵地”。据乐视体育内容官刘建宏介绍,截至中超前9轮,乐视体育的中超赛事单轮覆盖用户超2000万,场均直播UV突破250万。

话题度够了,广告主的植入自然少不了。考虑到内容的相关性,乐视方面表示,其希望将这些赛事和节目的营销机会开放给在线旅游、汽车、食品饮料、家电3C、金融保险、教育/留学、鞋服等七大重点行业。

另一个被众多视频网站青睐的内容形式是网络自制剧和自制综艺。对于烧钱的视频网站来说,自制的好处之一在于就在于可以以成本低获得高收益,《芈月传》和《太子妃》的火热让乐视受益颇深。

乐视关于内容的生意经,在此前已经有过了多次“演练”。据了解,去年热播的《芈月传》仅在双12当天,就为乐视赚了5.1亿,其中包括《芈月传》版定制版电视、手机及衍生品,而乐视生态旗下的网酒网也因推出同款“芈酒”而赚了一把知名度。

而今年,对于任何视频网站而言,综艺和自制剧恐怕都是“一个都不能少”。据乐视视频内容高级副总裁兼总编辑李黎介绍,下半年乐视将推出11款自制综艺,涵盖了音乐类、美食类、真人秀、时尚类、语言类、亲子类在内的几乎所有综艺类型。

版权方面,乐视还拿下了《蒙面歌王》第二季、《盖世音雄》、《挑战者联盟2》、《十二道风味3》等版权综艺。自制剧和影视方面,乐视还将联合9个影视制作公司推出9大顶级IP网剧,并推出《盗墓笔记》、《爵迹》、《28岁未成年》、《长城》等多部电影。

当然,还有更多我们连听都没听过的IP自制剧。《猎场》、《锦衣夜行》、《三生三世,十里桃花》、《白鹿原》,这些都被其压上了下一个“芈月传”和“太子妃”的希望。对于乐视来说,哪怕成功一个也已经是够赚的。

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韩佩
韩佩

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