蓝狮子变现前夜,吴晓波背后的男人要辞职,发生了什么?

摘要: 皖新传媒宣布收购蓝狮子45%股份,成为第一大股东,总体作价3.5亿。就在蓝狮子变现前夜,蓝狮子的总编辑、吴晓波背后的男人王留全,放着努力10年得来的成功、股权回报和更大的平台发展不顾而辞职,是为了什么?

钛媒体注:11月19日,皖新传媒宣布收购蓝狮子45%股份,成为第一大股东,总体作价3.5亿(详见钛媒体文章:《吴晓波给出版业一次大胆民间尝试划上句号,皖新传媒收购蓝狮子》)。对蓝狮子来说,虽然不是独立上市,也算是借助被上市公司收购控股,完成资本化的重要一环。对价除了作为新股增发进入公司的那部分,其余主要是收购老股。也就是说,包括吴晓波、秦朔这些早期股东,以及王留全这些创业元老的股份应该多少都能被变现。

而王留全,这个蓝狮子的总编辑、吴晓波背后的男人,放着努力十年已经到来的成功、股权回报和更大的平台发展不顾而辞职,是为了什么?看本文作者揭秘:

 

在美国西海岸。凌晨被尿憋醒,顺手刷了朋友圈,看到蓝狮子被皖新传媒控股收购的新闻。这下,终于可以写写王留全同学,这个蓝狮子的总编辑、吴晓波背后的男人,在公司上市前夜辞职的故事了。

皖新收购蓝狮子45%股份,成为第一大股东,总体作价3.5亿。从蓝狮子角度,虽然不是独立上市,也算是借助被上市公司收购控股,完成资本化的重要一环。对价除了作为新股增发进入公司的那部分,其余主要是收购老股。也就是说,包括吴晓波、秦朔这些早期股东,以及留全这些创业元老的股份应该多少都能被变现。

这算是文化出版企业,特别是通过文化出版创业的文化、媒体人,一次非常成功的逆袭。原本理所当然的价值体现,被说成逆袭,大家也明白,臭老九无论在哪个时代,都跟商业成功关系不太紧密。

留全两个月前提出辞职。这次收购以后,他也会给自己在蓝狮子作为第二个创始员工的十年服务划上句号。放着努力十年已经到来的成功、股权回报和更大的平台发展不顾而辞职,留全你要去干嘛?

一定有更大的梦想在吸引他。

 

更大的梦想——“赞赏”

留全是个极其出色的出版编辑,吴晓波师兄的左膀右臂,也是蓝狮子背后的男人之一。当然,他会的一切,也是吴晓波、也是蓝狮子所给予的,从创业初期一张办公桌上挤着三个最早的小兵开始,一路成长为全国最优秀的财经出版公司和民营出版团队总编辑。这些年,数百本财经书籍由他和团队手里送到读者手中。

去豆瓣读书,可以查到叫做“我编辑出版的图书”的豆列。2009年开设,更新到2011年11月。都是留全负责编辑的财经图书。但并不完全,很多最新出版的,大约是他已经做总编辑了,不想掠下属同学之美,没有登记。搜索下,发现《阿里巴巴:天下没有难做的生意》、《为什么中国人勤劳而不富有》、《下一个倒下的会不会是华为》、《历代经济变革得失》等书的作者们,比如陈志武,比如李稻葵,比如叶檀,比如许知远,比如任志强,比如安利的郑李锦芬,都会在前言后记上,毫无例外的说“感谢蓝狮子的王留全编辑,容忍我万恶的拖沓,提出了专业的构架和建议,推动了本书的出版——”

没错,尽管他是书背后默默无闻的出版编辑之一,但对于每一个不管多赫赫有名的作者,他都是记忆中不可抹去的印象。何况,不夸张地说,留全应该是全中国一只手可数最好的财经图书编辑之一。

无疑,既然不选择留在蓝狮子,那去另一家民营出版公司,或去某家国有出版社,甚至再去创办一家民营出版公司,都不可能吸引到这个状态的留全了。

这是个风起云涌的创业年代。无数自认有那么两杆子的人,都投身挑战“万分之一成功率”的创业去了。留全也不例外。只是强烈吸引他的,一定是个足够新奇、足够大的创业梦想。当然,还有可能是另一个情投意合的男人。

这个梦想的名字叫“赞赏”。这个男人的名字叫陈序。

 

“梦想”+陈序

这是一个出版编辑被自己的图书作者勾搭成奸,然后拉着手、欢快蹦跳着一起探索新生活的故事。

2014年1月,陈序想写一本《主编死了》,探讨现代媒体工业被互联网击溃背后的逻辑与规律。经拇指阅读创始人左志坚牵线(教训,不要让家猪碰到野猪),第一次见到了时任蓝狮子总编辑留全。这是吴晓波背后的男人,陈序想。

陈序是个媒体老兵,服务新闻业二十多年。从少年报、青年报,做到地铁报、财经报,还做了老牌美国《新闻周刊》中文版执行主编,最后在中国最大的、用户高峰达到三四千万的手机报总编辑任上,结束了媒体人的角色。他用一本《主编死了》,给自己和主编同行们写下最后的墓志铭,也烧断了身后返回那个阵营的独木桥。如果想再吃回头草,是顶不住“你他妈不都咒死了自己,还回来作甚”这个责问的。

《主编死了》写了2个月,出版却折腾了大半年,直到留全提出辞职后2个月,才最终面世。留全和蓝狮子是最专业的财经出版团队,但与那个僵硬的、迟缓的出版体制搏斗时,还是遇到无数想象不出的意外。

不过,写书的陈序那时一直在捣鼓“赞赏“——主意源于他和另一个老朋友(呵呵,不才就是我熊三木)的梦想:让中国所有写字的人都能站着把钱挣了。其实从2013年开始,陈序就不断在摸索让原创内容变现价值的商业模式。

现在想来,真没那么简单。最初,借着微信自媒体一夜之间席卷全国码字界的春风,“赞赏“从自媒体导航和广告运营模式起步了。通过与移动观察曾航、THE ONE@许维等自媒体人,以及青龙老贼的WeMedia自媒体联盟合作,为克莱斯勒Jeep等汽车品牌提供吃螃蟹头一遭的微信自媒体营销服务。可以很确定地说,赞赏与伙伴们在国内第一个尝试了微信订阅号的大规模品牌广告。现在可以说了,这一系列案子的收入规模在数百万。迄今好像都很难有谁打破。WeMedia自媒体联盟的融资计划书上,最有分量的算是这一系列案例。他们从华映资本那成功融到了A轮。

但“赞赏”如果仅仅是广告服务,那还不如不要起步,说实话,广告服务也无法帮助大多数人实现内容的价值变现:必须找到一个产品化的需求痛点。于是,“赞赏”开发了移动网页版本,通过众筹、打赏,赞赏推出一个个新实验,都是基于内容、基于原创者的内容变现。在成功完成了十几个“赞赏”项目之后,陈序和他的朋友们(包括熊三木)几乎透支了所有的社交关系。当然,这一切丝毫没有白费。

“我到底需要什么?“陈序问自己。他就是“赞赏“的典型用户。凡所谓自媒体或者内容原创者有的毛病,他一样不缺:

不能持续生产却追求稳定收益;

希望得到粉丝聚焦却重视个人私隐;

努力追上技术趋势却只会写几个字;

特别是大部分内容原创者也许永远成不了金字塔尖那几个。

对于那些被归入“大多数”阵营的,喜欢原创内容的码字工作者来说,一个能够让内容变现的简单、直接、方便的变现模式和平台,也许是最需要的。这就是“赞赏”探索一路,找到的靠谱模式:社交出版。

出版是个传统的但绝对行之有效无需证明的内容变现模式(比如电影和广播);社交是个新兴的但如火如荼的主流互联网逻辑与平台,两者结合而成的赞赏社交出版,为原创内容提供“我要出书”的展现和社交阵地分享,并提供“你来赞赏”的社交关系预售与支持,筹措到“最低赞赏成书额”(目前最低可能是20000元),就进入“我们来出版”的线下环节(由赞赏平台与出版团队、出版社合作快速、标准化完成)。最后,还有最后的关键一步,围绕书的出版活动,书中涉及领域的持续分享,建立写作者,与通过赞赏活动筛选的铁杆阅读者和粉丝之间的”大家做朋友“社区。“我要出书-你来赞赏-我们来出版-大家做朋友”,这就是“赞赏”的模式和流程、功能。

 

“梦想”+陈序+王留全

经历了所有中国写作者的苦难之后,到出版流程快结束时,陈序下定了决心。从半夜回家的出租车上跳下,没进家门就打电话给王留全。“给你什么条件,你会考虑加入一个一穷二白的创业团队?“

“我立刻知道他要说什么。“王留全杭州的家面向凤凰山,暗夜中丘陵缓缓起伏。武林十年,他从蓝狮子第二个员工,成长为中国领先财经出版商的管理者,深明传统出版积弊,也洞察数字出版不足,是该出去走一走自己的路了。

如果只是去复制蓝狮子,做一个自己的蓝狮子,绝对不会走。也对不起吴晓波。只有足够创新,甚至小小的颠覆,即使有着也因为有着巨大的不确定性和风险,才值得一个男人去闯一闯。”两个年纪都不小的男人,牵起了手。王留全不仅作为专业出版人开始了“赞赏”的创业,也是“赞赏”这一模式在出版环节出现闭环最重要的推动者。

真是难得有这出版编辑和图书作者大半年的相交。你了解我的才情,我了解你的能力。该观察的都已经结束,该争吵的也都吵过。10月底,陈序写作、留全编辑的《主编死了》终于面世。他俩作为赞赏联合创始人的旅程,即将开始。留全一开始,就主导了和国内最大出版集团的创新出版战略合作谈判,以及大量出版资源的引入,和出版环节的运营管理。

也就是从陈序的《主编死了》作为“赞赏”NO.0001项目启动。在赞赏APP开始还在测试阶段,利用了微信公号+微店的便捷形态,7个小时,“赞赏”就突破20000的赞赏最低成书额。这个由于事先就启动,只能算是“半赞赏”模式。随后每周一个人、一本书、一个项目的赞赏行动,傅踢踢的《谈到世界充满爱》,晃悠的《日本去1000次也不够》,王海的《上海私家回忆》,以及花小要的《72物候元气食单》都在极短时间,冲破最低赞赏成书额。其中傅踢踢的赞赏值,已经接近50000元。

“赞赏”项目一般都是在每周三、四的晚上,8点20发。“赞赏”公号发布第一赞赏人的推荐文、推荐作者和内容,同时发布“赞赏”档案,公布“赞赏”作者、书的梗概、“赞赏”条件与方法。一般都是100元一份“赞赏”,份数不限,“赞赏”人一般是作者公号(如果有)的粉丝,以及朋友圈的朋友、朋友的朋友。回报呢,一是签名编号版图书一本,作为发行人列名书后,以及加入写作者赞赏沙龙团的福利——可以互动,可以见面,可以咨询,可以一起玩。

就执行完毕的项目后台数据观察,一是内容有基础,二是作者有朋友,完成最低赞赏成书额,不是难事。一个有点基础的写作者,通过赞赏项目一周获得3-5万元赞赏,通过持续长尾赞赏(6-12个月)再获得2-3万元,如果出版社判断销路可以,在完全没有风险的基础上加印获取版税或者合作分成,作者可能还可以获得2-3万元。对于中上程度的写作者,通过赞赏模式也许可以获得10万元左右的收入。当然,大部分写作者,也许只要能够获得赞赏最低成书额,一圆出书梦,就已经足够满足了。

很多个赞赏项目在排队等着出炉。挺短的时间里,王留全和陈序,已经完成了和百度百家、腾讯大家、钛媒体、WeMedia自媒体联盟和蓝鲸财经记者联盟等内容源的出版服务合作谈判,包括知乎、豆瓣在内的互联网所有内容平台的一揽子出版服务合作也在沟通。赞赏不仅是传统出版社的社交出版伙伴,也是几乎所有互联网内容平台的社交出版伙伴。

年底前一周一本。同时是APP和网页产品逐步上线,然后加快频率和规模,然后探索出版服务、广告和增值衍生服务在内的商业化路径。这条路的尽头是什么?中国目前每年出版45万本书,是美国的四分之一,其中第一次出版26万本;微信公号数已过1000万,博客和其他自媒体平台方兴未艾,自费出版需求喷涌。而“赞赏”,只想半分天下有其一,每年10万本。

然后,然后是留全和陈序,一起创办另外一个蓝狮子的故事。

是更大的梦想,吸引了一个男人,放弃确定的一切,投奔未知的所有。梦想不能当饭吃,但吃饭时不能没梦想。万一实现了呢?

【作者熊三木,微信公众号:熊书记】

本文系作者 黄维 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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黄维
黄维

巨流无线董事长。巨流无线是目前国内最主要的品牌广告主移动营销服务商,曾运营过国内规模最大的手机媒体12580生活播报

评论(5

  • 回复巨流熊三木 2014-11-21 13:43 via weibo

    回复@巨流熊三木:恩恩,好吧,谢谢您

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  • 巨流熊三木 巨流熊三木 回复巨流熊三木 2014-11-21 13:41 via weibo

    回复@编辑段洁:谢谢认可。我参与的项目赞赏,就是做社交出版的。已经有这个计划了。明年春天。

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  • 编辑段洁 编辑段洁 2014-11-21 11:50 via weibo

    黄总,咱们公共微信账号的内容能整合成图书出版吗?想和您合作

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  • 巨流熊三木 巨流熊三木 2014-11-21 11:49 via weibo

    呵呵,这篇是不是太像软文了,没什么转发吗。根本就是一篇软文的。但还是有点故事的。

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  • 巨流熊三木 巨流熊三木 2014-11-20 14:50 via weibo

    呵呵。

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Oh! no

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