借助IP和网红的逻辑,网络文学江湖中免费与付费也能共生

摘要: 网络文学的真正价值不是在于你有多少读者在付费阅读,而是你的作品有多少粉丝在看,以及它的影响力有多大。

“又见百度,还是贴吧。”

4月25日,南方都市报一篇题为《网络作家举报贴吧盗版网络原创文学》的报道,将BAT之一的百度又推向了舆论的风口浪尖。该报道指出,百度贴吧“赘婿dt吧”存在由用户上传的未经版权所有方授权的盗版内容。针对此事,百度贴吧发布官方声明,表示已立即展开排查处理,并将在12小时内清除相关侵权内容。

因为刚好临近 “国际版权日”,此次事件再度引发公众对网络文学版权保护问题的热议。据我观察,在这一轮的舆论中,大家已经从百度贴吧盗版一事,延伸到网络文学的版权保护,甚至网络文学是该免费还是付费的终极话题。

确实。“治标不如治本”,加强平台监管、严格控制盗版,这只是“治标”,并不能完全杜绝盗版行为的出现。因为贴吧、QQ、微信等平台出现盗版内容的根源在于,很大一部分读者喜欢“免费”的内容,而不愿意“付费”阅读,这就直接导致了盗版行为的“滋生”。

那么,随着网文生态的不断发展,网络文学作品是该免费还是付费呢?今天,我们也来讨论这个问题。

付费与盗版

央视新闻近日针对网络文学盗版一事,采访了一位叫“高楼大厦”的网络作家。高楼大厦坦言,他从2004年开始写作,目前作品字数已经超过1600万字,正版作品的累积点击量超过五千万。但从自己上传第一部作品开始,盗版就像鬼影一样挥之不去。甚至,他还现场给央视新闻记者“直播”了一遍:上传自己最新的作品章节到付费网站,不到2分钟即被转帖盗版。

高楼大厦告诉央视记者,盗版文学已经形成完整的产业链,经常有专人盯住知名作家作品的更新时间。为了尽可能减少盗版给自己造成的损失,曾经有一位知名网络文学写手采取先发假网文,再发真作品的办法和盗版网站玩起了捉迷藏,结果惹怒了那些从事盗版文学的“李鬼”。“盗版的人就真的在他的书评区,直接公开开帖子在帖吧里说,以后无论你再怎样反盗版,只要你传上这个真章节一到两分钟之内,我一定把你这个盗走。”

可想而知,网络文学盗版已经形成了一套非常成熟的产业链。据艾瑞咨询发布的《2015年中国网络文学版权保护白皮书》显示,2014 年全年,盗版网络文学如果全部按照正版计价,PC 端和移动端的累计损失为77.7亿元。

当然,这种计算方法有点“绝对”。一是它忽视了很多网络文学作品的读者并没有付费意愿,而他们之所以会花时间看他的盗版作品,恰恰是因为免费;二是当下的很多网络文学作者,他的变现来源不仅仅是读者的“付费阅读”了,而是根据其作品延伸的泛娱乐产品的版权费。

诚然,如果只是站在这些年网络文学行业发展的角度来说,“盗版”一定程度上扩大了很多小说的影响力,甚至帮一些根本不知名的小说打开了意想不到的“市场”。所以,当南方都市报再追踪报道时候,其也坦言:作为一个成熟的UGC社区论坛,贴吧让一批网络作家又爱又恨——恨的是,作品被盗用,偶有发声,还被盗帖者讽刺;爱的是,没有贴吧,很多人,尤其是刚起步的网络写手,没有更合适的渠道来集纳人气。

显然,当我们在谈论付费和免费的时候,并不能简单的“一刀切”。

IP与网红

4月28日,在2016年全球移动互联网大会(GMIC)上,腾讯公司副总裁程武总结出互联网业界最新趋势。他认为,“现在网红更红、IP更贵的原因也许来自连接革命。”因为连接革命让网民数量的急剧上升,网络节点数的大幅提高,从而让网络价值飙升,网络中的个体也有望实现更大的价值,社会正在共享连接的力量。

他虽然说的有点虚,但却点破了当下互联网的两大趋势:IP和网红。

Papi酱的短视频,从开始到现在还不到半年时间,但其已经获得了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万人民币的融资,估值上亿元,而其第一次广告投放也被2200万拿下。

市场为什么会给她这么高的价值?如果和网络文学一样,只是按付费阅读来算的话,他的一集短视频要多少费用才能达到他现在的估值呢?显然,市场给她的定价根据她的影响力和粉丝价值来衡量的。换句话说,papi酱的价值并不仅仅是在他的短视频,而是她自身这个“IP”。

与此类此,网络文学的价值也不应该仅仅停留在“付费阅读”的层面,它的价值也应该作为一个“IP”被市场定价——粉丝和影响力。甚至,随着作品的火爆程度,作者本身也会脱离作品成为“网红”,如唐家三少、南派三叔等大神。

而一旦成为IP或网红,作者的变现价值则会远远大于付费阅读的价值。这点从近来年来郭敬明、韩寒等作家纷纷将小说搬到电影院后的票房就可以一窥端倪,包括近两年的《甄嬛传》、《何以笙箫默》、《花千骨》、《琅琊榜》等热门电视剧,它们也都让作家们赚得盆满钵满。

所以,网络文学的真正价值不是在于你有多少读者在付费阅读,而是你的作品有多少粉丝在看,以及它的影响力有多大!

生态的“二八法则”

前面是站在纯市场的角度去分析网络文学作品的价值。现在,我们跳出来,站在整个网络文学生态的角度去思考:网络文学该付费还是免费?

所有生态都是二八法则,少部分人占领了大部分的资源。网络文学也是这样,少部分人赚了大部分的钱。因为并不是所有人的作品都能成为IP,所以其实有一定的作者是需要靠付费维持创作。

所以,站在网络文学平台的角度考虑,其实免费和付费并不能“一刀切”。最好的办法是,版权方借鉴视频网站的做法,就像爱奇艺视频那样,付费用户可以第一时间看到热门内容,而免费的用户,则需要多等一周。而且,版权方还可以和贴吧等其他流量平台合作,向其输出内容,借其平台为自己的作品积攒“粉丝”,使其形成“IP”。

综上所述,如火如荼的网络原创正在成为新型内容经济的重要部分,而对应的网络原创内容的版权保护,以及免费+付费模式的完善,都是一个不断试水、改进并日益完善的过程。未来,原创作者、影视游戏公司、粉丝群体、互联网平台公司如果能够建立良性的合作机制,网络版权保护及IP经济推动,都会慢慢解决。

【钛媒体作者介绍:庐陵子村,微信公众号:科技茶馆(ID:kejichaguan),微信:lulingzicun。】

本文系作者 庐陵子村 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

庐陵子村
庐陵子村

科技专栏作者。钛媒体2013年度十大“自由记者”。微信:lulingzicun。

评论(1

  • 陈朝晖 陈朝晖 2016-04-29 18:11 via weibo

    @IPKOO-IP库

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈