谷歌微软达成协议撤销双方投诉,巨头的竞合时代或将到来

摘要: 微软谷歌握手言和的最大的意义或许在于提供了巨头合作的前车之鉴,打破使当前分裂的互联网局面。

谷歌的利润大头来源于广告,微软则主要以售卖软件和网络服务获利,虽然二者业务模式不同,但他们十多年来从未停止过向对方领域的渗透,而方法也早已超越了产品、营销、专利诉讼等传统商业手段,可谓无所不用其极:在欧盟开展的对谷歌的反垄断调查中就有微软的功劳,而在微软即将召开开发者大会的关键时期谷歌也适时的公布了微软的漏洞。

谷歌微软是一对名实相副的冤家,但据外媒透露,谷歌微软近日达成了一项协议,双方将撤销在全球各地对对方发起的监管投诉。此外,未来双方将会努力通过协商来解决问题,而不轻易投诉到监管层或者利用法律武器。

冤家向来路窄,但下次相遇时,微软谷歌恐怕很难刀剑相向了(监管和法律),何以至此?

谷歌微软的博弈困局

谷歌微软两大巨头的博弈史恐怕罄竹难书,抛开细节和手段,几乎在每个关键领域,双方都互有涉足:谷歌以搜索安身立命,微软随之推出Bing;微软的杀手锏是Windows,谷歌则针锋相对的推出了Chrome OS;IE是微软最重要的软件之一,而谷歌Chrome浏览器却步步紧逼。此外,在云服务、即时通讯、电邮、视频分享、AR等领域也多有互杀,而最激烈也是双方最看重的领域则来自于移动平台。

如果把微软嫉妒谷歌的产品弄一个排名,那么这个排行榜的首位恐怕非Android莫属。

当世界互联网大潮向移动倾斜的时候,微软如坐针毡,因为这个领域的核心平台被Android和IOS把持,微软连一杯羹都分不上。PC增长已见瓶颈,微软转型势在必行,事实上,微软对移动的重视也是前所未有的,不但巨资收购了诺基亚手机业务,换了CEO,而且从Win8开始就在核心系统层面给予移动足够的支持,最新的Win10系统甚至更像是围绕移动而打造。

但,事情一旦错过了关键发展期再追回就很难了,即使是以微软的实力和如此坚定的战略决心。

不怀好意的揣测的话,微软的失败对谷歌来说应该是一件令人心情愉悦的事情,但老大也有老大的烦恼,例如垄断指控。安卓几乎横扫了除iPhone以外的所有手机,由此也招来了素以严厉著称的欧盟的垄断指控,在商业成熟的市场这似乎难以避免,谷歌唯一期盼的也许是友商们不要在此时落井下石,但微软会答应么?

从博弈的观点来看,抓住这次机会投诉谷歌似乎是最优选择,这是因为无论下次谷歌诉不诉微软,微软投诉谷歌的收益总是大于不投诉的收益。反之对谷歌也是如此,这就像是商业版的囚徒困境,而作为博弈双方,谁也不能选择劣势策略,即不投诉。

但是,如果双方商量好了呢?

巨头的竞合时代即将到来

微软已经承认了Windows手机的失败,继续投入只会白白耗费时间精力,但除了系统之外,微软仍然有很多移动应用服务,微软并不会放弃它们,而它们的归宿也只有两个选择,IOS和Android,因此微软已经有了拥抱Android的动机,即:在安卓系统内置微软应用,微软需要谷歌的支持。

而对谷歌来说,内置微软应用将丰富安卓生态,进一步增强安卓的竞争力,更何况,与微软的合作也将使谷歌免于部分监管和诉讼的烦恼,将更多的精力用在产品上。在充分沟通的前提下,对双方来说,合作的收益大于对抗的收益。

安卓上的合作是一个契机,倘若进展顺利,不排除后期在其他领域的合作机会,例如,Windows PC系统,也许在不久的将来,我们看到Windows系统上内置了谷歌的应用也不会感到奇怪了。

而更大的意义或许在于提供了巨头合作的前车之鉴,使当前分裂的互联网局面得到打破。谷歌、微软、脸谱、苹果乃至国内BAT,巨头门的生态型布局虽然表面上提升了用户体验,但实际上是对互联网赤裸裸的割裂,建立了互联网的“国界”,使互联网数据的自由流通受阻,最终受伤的不止是用户也是整个行业本身。

谷歌微软的合作一旦进展顺利,将会给行业一个有益的参考,在双方有利的领域内进行优势互补不仅能够降低投入成本,获得企业增益,也一定程度上消弭互联网边界,这也许才是巨型企业更深层价值的体现。

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