即便并购搜搜,搜狗也不能一夜长大

摘要: 并购搜搜或许可以给搜狗带来份额和新的故事,但这并不是其在桌面搜索市场上的突破口。即使搜狗与百度和360形成了三足鼎立之势,也很可能止步于此。

从去年360搅局以来,搜索市场的大戏一波接着一波,用目不暇接都没法形容这频率了。这不,农历年前业内还在传年后“搜狗将有资本大动作”,新年上班第一天就爆出了搜狗与搜搜碰头的消息。

2月16日,有媒体爆料,搜狐旗下的搜狗和腾讯旗下的搜搜正在谈判并购事宜。该消息还称,如果谈判顺利,搜狗将全盘接收搜搜桌面端搜索业务,并将在团队、渠道和流量以及战略层面进行全面整合。

不过,王小川随后表示不会对传言明确回应:“现在各种市场传言很多,我们不会对任何一项市场传言做出明确回应,此前还有人说我们要和360进行合作。”

王小川的讲话很有意思。一般而言,是公司的新闻发言人,做如上的“不解释”。CEO层级的人出来讲话,如果自己说“不予回应”就有些蹊跷——你当然知道真相,不但不澄清,反而一概含糊而论,似乎有意要把水搅浑。换言之,王小川做了新闻发言人的活儿,似乎有意要增加传言传播的“动力”。

此时传出这个消息,无疑是给本已热闹非凡的搜索市场又添了一道大餐。无论这个消息是当事人故意吹风还是无中生有,都值得人细细玩味:起码对于两方来说,达成某种形式的合作是个不错的选择。

众所周知,腾讯的搜搜做了许多年,一直不温不火。2012年5月,在腾讯的事业群重组过程中,搜搜被打散到了移动互联网事业群和技术工程事业群中,搜搜副总裁吴军也随后从腾讯离职。自此,腾讯对其桌面搜索业务的态度可见一斑:近乎放弃。如果此次并购(另有消息称是入股)属实,对于本已对桌面搜索业务不抱希望的腾讯来说,意味着新的可能和想象空间。

而对于搜狗来说,这意味着搜狗找到了新的夺回市场地位的方式。360搅局搜索之后,搜狗的市场地位就岌岌可危。根据CNZZ的最新统计数据,2013年1月份,360搜索和搜狗分别以10.53%和7.95%的占有率分列市场第二第三位。鉴于360浏览器的渠道后劲仍未完全释放(其浏览器市场份额和搜索市场份额不匹配),360搜索也没有大规模推广,搜狗未来很可能将继续保持在第三名的位置。因此,与搜搜的合作有利于搜狗夺回一部分市场份额。虽然未必是两两相加的结果,但这确实对其赶超360是一个巨大的帮助。

另外,这对搜狗的上市而言是一个机遇。市场份额提升,加上与搜搜合作的新的想象空间,足以让搜狗在资本市场上把故事讲得花样迭出。

遗憾的是,长远看来,这仍是一剂治标不治本的药方。我认为,与搜搜合作(或是与其它搜索服务商合作)并不能突破搜狗在桌面搜索的天花板。

不出意外的话,2013年的桌面搜索市场格局即将敲定:百度仍旧以目前的市场份额保持领先,360和搜狗跟在其后。搜狗“三级火箭”模式已经成熟,在它发现其它有效的引流方式之前,应该会保持目前的份额以及收入的增速。而且,搜狗的收入增长速度与其搜索份额的增长速度并不相称但都十分稳定:可见其营收的高增长更多地应当归因于整体市场的增长。

并购(或是入股等方式)其它搜索引擎仅仅能够给搜狗带来份额上的提升,而不是提高其实力的方式。如果此次合作属实并且成功,搜狗在份额短期提振之后,也仍将面临着天花板。收购另一家失败者的份额,不能让二者合并成为新的领导者。归根结底,搜狗并不具备足以挑战百度地位的优势。

搜索的核心是技术之战。百度的成功是技术、时机以及符合国情的战术等多方面因素所致。除非搜狗在技术和商业模式等核心方面有了颠覆性的进展,否则,仅仅靠产品上的微小创新是不可能打败百度的。不停重复同一件事情,就不太可能得到不同的结果,这就是搜狗面临的现状。桌面搜索市场已经不太可能有太多弯道,稳步前进虽然可能,但伺机超车已然不易。

退一步讲,如果这次搜狗的“资本动作”以另外一种形式呈现,也不会对大局产生特别大的影响。“资本动作”毕竟只是“资本动作”。

因此,搜狗不得不面对的现实是,在桌面搜索市场上,即使它能够与百度、360形成三足鼎立的局面,也很可能就止步于此了。

本文系作者 范俊杰 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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