天猫运营小二木旗:每年“双十一”之夜都唱歌

摘要: 每年的保留节目,因为每年双十一大家在最开心时,总想找一个表达的“引爆点”,总觉得没有听到木旗唱歌,就没有到达嗨点,而且随着数字不断创新高,大家的要求也越来越高,要我站得更高,今年站在凳子上,明年站到桌子上,做到四千万的时候,桌子上还要再放个凳子。

天猫双十一

天猫运营

钛媒体注:每到“双十一”都是女人购物狂欢日,你家女人是不是都守到电脑前、手机上抢到手抖?可是你有没有想过,这里面支撑这么多人疯狂购物的技术系统码农们都是怎么过的?

钛媒体小做了一个策划,以回访的方式,找到“双十一”这段奇葩历史里的奇葩关键人物,让他们口述的方式,还原一段历史。而每一个个人历史的背后,其实是一个时代的缩影与两个时代的变迁。故而有了这个专题《六个人的六年双11》,这六个人来自市场、技术、运营,乃至行政的不同部门~~~

今日我们扒出了“双十一”的歌者——天猫运营小二木旗。木旗唱歌,已经成了阿里双十一的一种传统,类似晚会中《难忘今宵》的环节。没听到木旗的歌声,大家就会觉得“双十一”缺了什么。

天猫运营小二木旗

以下为木旗本人自述:

我是负责商家合作的,从头到尾参加了6年双十一,从2009年第一届“双十一”27个商家,到今年2.7万天猫商家,六年千倍的增长。——是一个很激动人心的数字。

记得2009年第一次双十一的时候,与商家的合作特别曲折,我当时负责家纺类目。当我们跟商家讲,要搞一个促销,全店五折,还要包邮。一些大牌的家纺商家就直接拒绝了。

好不容易有一个上市的家纺企业说参加,对接人又半夜给我打电话,说老板不同意。这么一来,商家的位置就开天窗了。我当时慌了,马上打电话给另外一家企业的电商负责人,他说,“好,我们上两个商品”。再打电话给他,半天没人接,我紧张得半死。后来打通了,他说“我在仓库”。(这个王亮亮人叫,我现在还记得)他说,“我们公司电子商务部就我一个人,上上下下都得自己做。“原来他是来仓库盘货,看有哪些商品能参加活动。总算这一年的家纺商家会场没有开天窗。

结果2009年双十一超出了期望,单店一天成交达到了57万,而跟所有的家纺商家一圈沟通下来,大家也有了战友情。

从第二年2010年开始,商家就比较积极了,有的家纺企业专门成立了电子商务事业部、甚至是电子商务公司。做得比较好的企业会直接组建一个50人的团队,还派了外贸部出来的员工跟我们对接,——市场、产品、运营、技术,基本上是阿里有什么商家配什么。

2011年,这些合作伙伴就非常专业了,有企业总经理带着一拨人来阿里巴巴,我们这边站起来一名市场的员工,那边企业也会站起来一名市场,能够跟我们的各部门分门别类对接。

唱歌的传统也是2010年开始的

唱歌的传统也是2010年开始的。当时有一个家纺商家一天做了2156万成交额,在线下也很少见。大家都很兴奋,不知道谁提议,唱首歌吧?因为我平时喜欢唱歌,大家都喊“木旗!”“木旗!“。我就跳到台上唱了一首《拉网小调》,一唱大家都很振奋。

这后来成了每年的保留节目,因为每年双十一大家在最开心的时候,总是想找一个表达的“引爆点”,总觉得没有听到木旗唱歌,就没有到达嗨点,而且随着数字不断创新高,大家的要求也越来越高,要我站得更高,今年站在凳子上,明年站到桌子上,做到四千万的时候,桌子上还要再放个凳子。

选择歌曲完全是即兴的,从《宝莲灯》的主题歌“天地在我心”、到谷建芬老师《那就是我》,——也代表了我心境的一个变化,从之前的豪情万丈,到慢慢回归自我。

还有一次是开“双十一”的规则会,大家在逍遥子的办公室,总监基本上都已经把规则定好了,但我凭自己参加双十一的经验,总觉得规则还要再调一下,但当时已经晚上两点多了,看到大家都很疲劳,我也很难以启齿,大家说,“木旗,你唱首歌,我们就再讨论表决一次。” 结果我一唱大家都很开心,本来有的人已经在打瞌睡了,一下精神就来了,一讨论就同意了我的那个方案。

“你把家纺引爆了还不能说明什么,你去做家俱试试?”

2012年开始,我开始负责家具类目,因为当时老板用了激将法:“你把家纺引爆了还不能说明什么,你去做家俱试试?”那时候天猫上的家具还只是笔记本电脑桌、简易衣柜这些。我们制定了一个目标,就是双十一当年一定要有交易过亿的家具商家。

——现在想想非常疯狂,因为前一年Top1的商家也不过4000多万的交易额。就连我老板也说,“这个不靠谱就掉头了。”越是这样我觉得才过瘾。就是要去超越,去追求极致,首先超越自己,然后去超越别人。

那年我们还一个想法是在家具行内树立一个标杆,当时我们到深圳,家具行业所有的董事长都说电子商务好,但都在持币观望,所以需要给大家一个推动和激励。果然当2012年我们真正做到有商家成交过亿之后,2013年“双十一“就是八仙过海了,所有的商家全力以赴来做,道路就豁然开朗。

到了2013年双十一,我们需要更加关注消费者的体验,运营自身也要梳理流程,当时说法是从“降龙十八掌”到“天罡北斗七星阵“,我们开始用阵来打了,不是单凭个人能力,而是从个人能力到组织能力的升华。但我自己组在闹人荒,部门三个女孩子都怀孕了,当时同事们开玩笑说,你想怀孕吗?请到木旗组。

让我特别感动的是,组里一个叫采儿的女孩子,看到我缺人,哺乳假还没结束就提前回来了,我这人比较恋战,双十一就像是带着大家在打仗,还是HR提醒我,说你有个同事,采儿晚上1点钟还在那里给孩子喂奶,你怎么都不管。我一下子就懵了,感觉很内疚,自己的孩子都可能舍不得这样,当时我差点就哭出来了。

我让采儿赶紧带孩子回去休息,她说没事,她的工作也确实没人能代替,是流程和输出,结果她就一直留在那工作。在双十一成功的背后,离不开每一个成员和家人的付出。

2014年我们的准备更加充分,通过对历年数据的分析以及对消费者的调研,我们电器城策略围绕“诚”来做,对消费者来说就是好货、好价、好服务。让我们的商家爽,这样才能让我们的消费者更爽,我们会跟商家做好提前预案,雷达产品也会不停的扫描,任何情况都要保证我们是最优,最具性价比的价格。服务方面配以菜鸟物流全力的支持,会提供给消费者更好的服务、更优的品质。团队方面也力争扁平化,层级变少,我们自己可以和老大互动,也要求商家做到扁平化,以做到更快的反应速度。

以下是钛妹和木旗的对话:

家人支持,老婆有意见也要双十一之后才发脾气”

问:双十一最让你感动的是哪一刻?

木旗:应该就是商家抱团。从2010年开始,我们的商家就开始抱团,一二十个商家集中在一起,线上线下共同互动。在线下,家纺品牌其实都是相互排斥的,我做一个款式,你就抄过去了。但是做了电子商务之后,大家都比较开放,相互配合,互相宣传。我们家纺的类目很小,2010年那些“双十一”为了让家纺有一个品牌能够冲到天猫的TOP品牌里去,其他家纺品牌就把自己的流量倒给这个品牌。在双十一,这些品牌心中有一个共同的目标,就是把行业做大,把家纺行业的电子商务做大。这真的是很让人感动。

每次看到商家又刷新了他们的记录,真的是比自己挣了多少钱都开心,参与其中很骄傲很自豪,也很幸福。虽然“双十一“之前一两个月都没周末,加班到很晚,但是你不觉得疲劳。

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评论(17

  • 飛義崋 飛義崋 2014-12-01 19:46 via pc

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  • Chateasy Chateasy 2014-11-26 20:57 via pc

    我一分都没有买,你买了吗

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  • zuand zuand 2014-11-10 14:08 via pc

    努力吧,今年又來了。

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  • minda minda 2014-11-09 16:53 via pc

    每一个成功的企业少不了有这样责任心的人

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  • eason02 eason02 2014-11-09 10:42 via pc

    有点意思

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  • Alanelou Alanelou 2014-11-09 00:21 via pc

    希望是吧

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  • 邹明良 邹明良 2014-11-08 22:39 via pc

    互联网日日壮大,从而骗子也多了,不少市民给骗,没有上五千不能立案是么,

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  • jinlin_123 jinlin_123 2014-11-08 18:59 via pc

    从这篇采访,我看到了中国的企业也是很有希望的,他们能够在关键的时刻共同努力,抱团取暖,所以这样的企业走出去一定可以赢得世界市场!

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  • 陆奕奕 陆奕奕 2014-11-08 18:13 via pc

    好担心

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  • 陆奕奕 陆奕奕 2014-11-08 18:11 via pc

    每个成功的背后都有无数人默默奉献

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Oh! no

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