冰火两重天,国产手机缘何逆市增长?

摘要: 除专注外,针对目前智能手机市场,多数厂商随大流而缺乏自己特色的现状,惟有在创新上的苛求方能体现出差异化的竞争优势。

众所周知,智能手机产业似乎正在遭遇创新以及以创新为驱动的销量的挑战,为此,全球智能手机创新代表的苹果无奈之下在不久前打破自身iPhone的发布规律,推出了定位中端市场的iPhone SE,但由于只是价格的降低,其迅速遭到了业内,甚至是“果粉”的吐槽,而诸多分析机构也不看好iPhone SE和整个iPhone在未来智能手机市场的表现,实际上就连苹果自己都不得不首次调低其下个季度iPhone的出货量,可见苹果这个智能手机产业的代表真的是遇到了瓶颈。

与此同时,全球另外一家智能手机产业代表之一的三星,由于其销量的不振,为了改善经营状况,日前则启动了18年来的首次削减研发投资的计划,而从今年年初至今三星电子已经在总部裁员2480人。至于新推出的旗舰机Galaxy S7/S7 Edge业内也是褒贬不一。

尽管三星方面称,其Galaxy S7/S7 Edge销量火爆,但鉴于此前Galaxy S6/S6 Edge销量有过虚报的“前科”,有业内人士认为,此次三星声称的Galaxy S7/S7 Edge销量火爆有“吹牛”之嫌。

面对上述全球两大智能手机厂商低迷的表现和消极的应对,业内不禁要问:智能手机产业真的已经走到创新的尽头?谁还能在智能手机产业中掀起新的波澜?

就在苹果、三星等国外手机厂商一片低迷之时,中国的手机厂商在智能手机产业中则表现得风生水起。据相关统计,去年全球智能手机销量排名前10的厂商中,中国手机厂商就占据了7席。进入到2016年,各主要手机厂商更是动作频频,新品不断。更令业内感觉意外的是,其中有的国产手机厂商的新品竟然逆势而上,销量创出新高。比如发布不久的OPPO R9在首销当天卖出了18万台,是之前R7的3-4倍。

提及国内手机厂商,业内的第一印象就是价格,美其名曰“性价比”。而国内厂商多借此获得一定的销量。但定位中高端市场能销售如此火爆,的确让业内觉得意外。其实只要业内稍加留意就不难发现,自去年开始,国内主流手机厂商都已经开始摆脱价格的比拼,其华为、OPPO是比较典型的代表。在超出Android阵营均价的同时,销量也大幅增长。

另据尼尔森近日公布的报告显示,中国消费者购买越来越多的高价智能手机,2015年1月时2000元以上智能手机占比36.9%,到2月增加到45.7%,中国手机厂商又占据其中62%的份额,这里,OPPO手机的均价为国内手机厂商之首,华为则是均价增长最快的国内手机厂商。那么究竟是什么原因让以华为、OPPO为代表的国内手机厂商逆市增长?

实际上,从去年开始,国内手机厂商就已经在创新上体现出自身的实力,例如华为抢在苹果iPhone之前率先在其MateS旗舰机上采用了3D Touch(感压屏)并借此有意引领智能手机的感压屏风潮。至于OPPO,则以其专注、苛求和突破的创新理念更是在国内手机厂商中独树一帜。

OPPO多年来专注为年轻人打造好产品。OPPO洞察到年轻人对于续航和自拍的需求,于是历经三年研发,两年市场验证,推出了VOOC闪充,创造性地解决了智能手机用户对于手机续航需求的痛点;在拍张方面的研究竟然使其开辟了手机自拍领域,并且多年来持续突破,不断提升年轻人的拍照体验。

与OPPO的专注类似,另外一家国产手机厂商vivo则数年一直专注于手机Hi-Fi 的创新,即把原本不属于手机的Hi-Fi搭载到手机上,并借此在手机市场中杀出了一条血路,如今其Hi-Fi理念被众多国产手机模仿,且成为vivo手机针对用户“听享受”需求痛点的杀手锏。

除专注外,针对目前智能手机市场,外观设计主要集中在屏幕大小或选用的材质上(例如金属机身、陶瓷等),多数厂商随大流而缺乏自己特色的现状,惟有在创新上的苛求方能体现出差异化的竞争优势。例如此次OPPO R9采用的“凝光腰线”设计,满足了年轻用户对于手机颜值和功能性兼得的需求。

同样华为最新Mate8的外观设计结合了此前MateS的一些特点(2.5D的玻璃弧度和后背的弧度造型),比此前的Mate7颜值增加不少。加之制造工艺的升级,沉稳大气又不失时尚元素,而外观设计和制造工艺显然满足了是商务人群换机时第一要考虑的需求,也是为何Mate8颇受商务人士欢迎的主要原因之一。

不可否认,现在的智能手机日益同质化,所谓的创新技术只不过是你方唱罢我登场的时间差,但也正是基于此,能否率先突破,把握这个时间差就显得至关重要。以目前智能手机普遍采用的指纹识别为例,几乎主流的智能手机均具备此功能,这个时候谁能在体验更快和更进一步,就是优势。

OPPO R9的指纹识别, 0.2秒即可解锁速度,这意味着实际体验解锁等待时间几乎可以忽略不计,直接提升了年轻用户注重使用效率的体验。而华为指纹识别则主打安全,其安全解决方案基于华为自己麒麟950芯片中的独立硬件实现,相比传统的安全方案更安全,更难破解,所以受到商务人士的青睐自在情理之中。

综上所述,我们认为正是由于这些主流国产手机厂商在针对用户需求痛点的创新,使得其越来越受到用户的青睐,销量和价格自然是水涨船高,至于能否在未来继苹果和三星低迷之后,掀起新一轮的智能手机市场狂潮,还是让我们拭目以待吧。

本文系作者 孙永杰 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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