罗振宇着急收割Papi酱的背后,是一个大写的穷途末路

摘要: 网红长不了,早日收割,落袋为安。

今年年初以来有关Papi酱的新闻开始密集出现在各大媒体网站,且从未间断。作为内容从业者,时不时被这位“集美貌才华于一身”的奇女子刷屏早已是家常便饭,从最初的新鲜,到审美疲劳,有时虽不胜其烦,但也无可奈何。

而最近,罗振宇对于Papi酱的“拍卖操作”,怎么看,都有一股“火急火燎”的意思。

靠着犀利的吐槽、滑稽夸张的表演Papi酱成了2016年最火的网红,随后受到资本关注,收获真格基金领投的1200万的融资,估值上亿,彻底引爆互联网,被认为是内容创业的典范。

但这种模式,有业内人士一开始就不看好,主要观点有:

1. 难以持续满足用户不断提高的期望值;

2. 用户不够垂直精准,核心用户难以描述;

3. 论是粉丝规模还是内容深度,都很难形成一个大的IP。

那么,这就是罗振宇认为“网红长不了,早日收割,落袋为安”的原因吗?

对内容创业,资本的看法显得前后矛盾

对于内容创业,不同于很多评论家的主观认知,资本的看法或许更有参考性。但作为papi酱投资方之一的逻辑思维,罗振宇对此却显得前后矛盾。

他在2016年1月22日的“内容创业者之春”大会上发表了一个至今涟漪不绝的演讲,其中就有那两句名言:“自媒体不要做广告”;“不到万不得已时,绝不融资”。

但3月27日下午,Papi 酱广告招标沟通会上,显然上述两点他都做了。对此,罗振宇又这样解释“我说自媒体人不应该做广告,是有语境的。广告本身并没有错。如果内容创业者只想想维持一个小规模团队,并且获得不错的收入,广告当然是很好的滋养方式。但是如果你要是想上市,要构建更大规模的社会协作,广告模式就不支持了。”

但这并没有打消之前的“误解”反而让人更加疑惑——逻辑思维主办的这场Papi酱广告招标沟通会不正是“更大规模的社会协作”吗?如果只是让Papi酱维持一个小的团队,为什么还要向其投资1200万元?

实际上,对于Papi酱,罗振宇自己也看不清——“Papi酱能再火一年吗?谁都不知道。这个市场,每一个创业者都必须和不确定性共舞。既然如此,那她为什么不先把未来给收割了呢?”

对于收割未来,罗振宇是指把广告竞拍到千万以上“如果单条卖广告,目前的市场价肯定远远低于这个数字。而通过这次拍卖,等于一次性收割未来两年的收益,落袋为安。在短期内,不可能有新媒体资源的价格超过这个高点。”

效率解决不了,内容创业抱团是死路

罗振宇投资Papi酱到底是为什么?

“如果你要是想上市,要构建更大规模的社会协作,广告模式就不支持了”——在这种情况下,显然资本并不是想让papi酱通过内容创业规模化,实现上市。只能让其维持小而美的作坊式生产,提高单条广告的竞拍价格,实现利润最大化。从另一方面也反映出,资本对内容创业并不看好。

曾被誉为“中国IT第一记者”的刘韧,DoNews的创始人,看到百度在纳斯达克上市后的暴涨,醒悟到“要想有更好的生活,靠写作挣钱这个商业模式没有效率。”

而解决效率的内容平台,显然更受资本垂青,这也是为什么今日头条仅仅一个手机APP就可以估值5亿美元。

实际上,逻辑思维也并不靠贩卖知识赚钱,更多的是依靠“内容”带来的流量做电商变现。因为逻辑思维明白,内容创业太重,变现方式单一,在付费模式没有培养起来之前,依靠广告维持一个团队,实现规模化是没有效率的。像大棚的屌丝男士系列,暴走大事件等通常是背后有一整个团队在运作,且一个星期的原创产量只有一集,导致的结果就是广告的数量上不可能多,而如果提高单条广告的价格,在没有足够的影响力的时候,根据投入产出比的原则,市场可能不会买单。

实际上很多漫画、电影等内容生产者,其周边产品的收入反而占了大头,通过由点向面的扩散,从一定程度上弥补了,内容创业缺乏效率的根本缺陷。但是,对于现在的文字类、搞笑视频类内容创业由于缺乏故事性,显然还做不到向周边辐射,效率低下的本质问题直接凸显出来,靠广告模式的抱团规模化反而是死路一条。

未来是否还有内容创业

或许因为很多内容创业者,对未来前景并不看好,才会有“捞一笔”就走的心态。这直接导致了,现在的内容行业广告泛滥,软文遍地,读者抱怨的恶性循环的生态圈,所以投资者才会尽可能的运用杠杆,把未来的价值“掉期”到今天,一次性地实现。

从投资者“透支未来”的做法来看,说明内容创业依然存在窗口期,由于抱团规模化的内容创业解决不了效率问题,因此其只能是小而美的泛自媒体,因为现有的广告模式足以让这种小团队活的很滋润,当然这或许这本身都不算是一种创业,更像是一种工作方式,和前端开发,水电工没有本质区别。

那么,在这样的未来,随着技术的进步,新闻类的记者编辑或许将逐渐“后退”,纯粹的新闻智能机器人逐渐胜任其工作,而随着大众整体素质的提高和差距的缩小,使得受众更加具备独立思考的能力——慢慢地,专家解读不再“稀缺”,原创深度报道的价值(甚或商业价值)逐渐弱化——内容创业是不是会转向更有创意的方面?现在深入创作类的业态如何商业化?

罗振宇通过“透支未来”用脚对内容创业投了自己的一票——看起来略悲观。而我们想要问的是:如果说现在自媒体内容创业的这扇门已经关闭,那扇该被打开的窗又在哪儿呢?(相反观点,不如看看魏武挥这篇旧文《始于内容创业的黄金时代刚刚开始》

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评论(5

  • robinliu robinliu 2016-04-03 10:31 via iphone

    不喜欢逻辑思维

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  • test test 2016-03-29 12:40 via pc

    赚的都是那些吃饱淡疼的钱,真正为社会付出贡献的谁有闲工夫听他们耍嘴皮子

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  • 史涛 史涛 2016-03-29 11:54 via android

    个人认为不能长久发展

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  • 天远 天远 2016-03-29 09:52 via android

    罗胖子要挑战现行规则,似乎还早了点。

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  • 疯人院18床 疯人院18床 2016-03-29 09:45 via android

    先楼一把,然后在慢慢的赚,到时候能赚多少赚多少,先回本再说。

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Oh! no

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