碎片化阅读时代,VIVA畅读却想让人静下来读读诗歌

摘要: 内容聚合平台VIVA畅读的差异化发展规划从文化内容着手,而更偏好娱乐资讯的下一代读者,能被吸引吗?

粗缯大布裹生涯,腹有诗书气自华。静下心来在手机上看篇长文章,加深对文化的了解,读一首诗,感受其中意境,是内容聚合平台VIVA畅读接下来想做的事。

内容聚合类应用领域如今已挤满了今日头条、一点资讯、天天快报、ZAKER等玩家,成立于2007年的VIVA一直是部分杂志的独家运营合作伙伴,优质的杂志内容吸引不少用户。但在资讯碎片化与娱乐化时代,就连杂志的销量也在大幅下降,又有多少人会在手机上看杂志文章呢?在新闻资讯与其他垂直内容的整合方面,VIVA畅读如何找到一条差异化发展道路?

经过不断尝试,VIVA集团 CEO韩颖得出了上述结论,注重文化与深度内容的推荐。在3月10日举办的“第六届畅读·新媒体指数盛典”大会上,韩颖指出了2016年新媒体发展的几个趋势和VIVA畅读的规划:

差异化:韩颖表示,VIVA畅读将在关注社会、时事、娱乐等方面内容的同时,viva畅读将对文化领域投入更多关注。

社群化:VIVA畅读经过调查分析发现,VIVA畅读用户的阅读需求逐渐从大众化资讯转变为各垂直领域热点,该指数由2013年的35%增长至59%。据此VIVA畅读将根据兴趣引导读者形成一些关系灵活的社群,同时将名人、大佬引入各社群。目前读者可以在「V社区」页面上就某条内容发表评论,也可以关注其他用户。

城市化、垂直化和智能化:韩颖认为,各城市的衣食住行、风土人情和历史文化需要被更多新媒体关注。在细分垂直领域深挖的新媒体将有更多发展机会。

其中,文化内容推荐是VIVA畅读着重考量的。可是这些内容读者爱看吗?根据企鹅智库的《2015中国新媒体趋势报告》,长文章阅读率在降低,超过半数用户在移动端阅读长文章的频率是“每月偶尔”或“基本不阅读”,19岁以下的年轻人最爱轻松娱乐类内容,20-39岁用户偏爱社会调查及产业经济类内容。

“这个问题也一直困扰着我,可是文化和年龄有关吗?我希望未来一代人也关注文化。”韩颖说,希望把更多有文化人的相关内容放进VIVA畅读,比如林徽因,“畅读人间四月天”就是VIVA畅读的开屏寄语。VIVA在2015年一整年做了500课时的书法课程,之后还将和艺术展、论坛合作,可能会把一些书法和绘画作品录入自己的数据库。

实际上,从数字杂志介入内容聚合的VIVA可谓是新媒体先锋。早在智能手机普及前VIVA无线新媒体就通过和运营商的合作推送数字杂志内容,是三大运营商阅读基地的合作伙伴,早期积累了运营商和众多传统媒体资源,积累了较多用户。

但随着几年后带着大数据光环的今日头条晋升为行业新贵,几大正在贴身肉搏的门户客户端已感到阵阵威胁,握有渠道资源和占据媒体入口的VIVA畅读也亟需扩充内容,除杂志外,VIVA与网站、自媒体签定版权,从数字杂志转型为内容聚合平台。

根据今年年初VIVA给出的数据,VIVA畅读的智能手机装机量过亿,下载量过亿,有1.35亿注册用户,3500万月活跃用户。仍是三大运营商的手机杂志合作伙伴,通过付费内容和广告业务获得盈利。

内容聚合平台难免会为了追求流量而推荐更多大众喜闻乐见的内容,在与现实的妥协中,韩颖执意给VIVA畅读赋予更多文化气质,就像他每天唐装加西裤的搭配,总有些东西值得保留。

本文系作者 王玄 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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王玄
王玄

原钛媒体编辑。

评论(2

  • 钛inNNmw 钛inNNmw 回复疯人院18床 2016-03-16 09:39 via iphone

    不能同意更多

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  • 疯人院18床 疯人院18床 2016-03-16 08:53 via android

    很多数据都不敢信啊,尤其是他们给的数据,下载数多少亿,药不停啊。

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Oh! no

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