手游若想登录微信平台,“应用宝”是场不错的考试

摘要: 应用宝就像体育顶级联赛里的下一级联赛,作为顶级联赛的补充和资源池存在,当你在里面玩的好时,就有机会被选去顶级的联赛里。

应用宝

历时10月30、31两天,声势浩大腾讯的全球合作伙伴大会已经结束,这场有3500多人参加的活动用连接一切的概念和物联网平台吸引了不少的眼球。但现实是,腾讯已经是世界上最大游戏公司(分析公司Newzoo 6月份数据),其营收有近一半来自于游戏。对于腾讯,如果不谈游戏,可以说是不完整。

此前腾讯游戏的收入主要来自其PC平台,而随着微信和手Q的影响力不断加强,腾讯的移动游戏分发能力也开始显现。截止目前,通过微信和手Q发行的游戏,有19款冲到过APP Store免费榜第一,其能量不可小觑。

2014年第二季度,手机QQ与微信两大分发渠道上,手机游戏的总收入约为30亿元人民币,占腾讯收入的7%。对比之下,作为第一大移动分发渠道的奇虎360第二季度互联网增值服务营收(主要游戏平台业务)仅为1.46亿美元。

腾讯移动渠道的强大分发能力让所有的游戏厂商都垂涎不已,虽然业界传说腾讯独代或者联运的分成比例非常低,但巨大的量还是让很多游戏厂商无法拒绝。有业内开发者甚至这样描述接入微信的前景:“如果能接入微信平台,接下来的事就剩数钱了”。

如何接入腾讯的最炙手可热的微信和手Q平台对于大多数游戏开发者来说是最关心的问题。在今年的合作伙伴大会上,腾讯给出了自己对移动游戏的看法。腾讯也对如何合进入腾讯最核心的分发体系给出了一定的解释。

腾讯游戏副总裁吕鹏说,移动游戏行业的头部效应是很强的,在中国畅销榜前10位的产品,累计市场份额接近60%,如果算TOP50其份额则达到惊人的92%。这块市场属于精品游戏范畴,对于腾讯来说,主要就是通过其最强势的渠道如微信、手Q去掌握,而其运作方式将会是自研和独代。

对于头部精品游戏的合作方式腾讯并没有太多说明,但腾讯内部应该有一套机制对游戏进行筛选。此前据《界面》报道,腾讯互娱内部就有一套关于新品研发从立项到上线再到退市的评估体系,称为IGD流程(集成游戏开发),如今包括腾讯自己的工作室开发的手游产品都要经过这些流程的考评。

而对于大多数无缘获得顶级流量资源支持的手游,腾讯也给出了更加普适的接入方案。

这个方案的核心就是腾讯的应用商店——应用宝。在这边开发者可以使用开放接入(嵌入腾讯的SDK),通过应用宝进行首发。在满足一定条件下有可能和应用宝联运,在数据足够好的情况下甚至可以登录微信。

说的形象一点,应用宝就像体育顶级联赛里的下一级联赛,作为顶级联赛的补充和资源池存在,当你在里面玩的好时,就有机会被选去顶级的联赛里。

吕鹏解释说:“应用宝开了一个测试区,进来的游戏先跟我们(腾讯)有一个协议,通过测试区如果产品被证明是好产品,那么产品可以进入独代,或者进入微信。如果产品的数据不太满意,开发商可以自己选择外面联运。”

相比于其他通过应用市场的排名或广告费获得收入的应用市场,腾讯的应用宝在移动游戏的定位并非是直接盈利,而是为腾讯物色有潜力的新游戏。

也正是因为腾讯应用宝作为手游资源池的定位,腾讯希望有更多的手游可在自己这里首发、测试,以便发现真正的黑马。

从这个角度来看,就可以很好的理解腾讯其他几项对于开发者的政策了。包括长尾游戏首三个月的分成100万以内全部给开发者,还有三年内为移动开发者提供100亿(分发量)的流量支持。这些政策的实质都是希望圈到更多开发者和他们游戏的数据。

腾讯开发平台副总经理侯晓楠这样解释这套机制:“越开放越容易拿到精品,因为精品是需要数据验证,应用宝是最好的去做开放、数据验证、接入的平台。”

侯晓楠还给出了《全民斩仙》例子,今年3月份腾讯独代了这款产品。首先是上线了应用宝,之后在腾讯的流水突破千万,在前一段时间后登陆了微信平台。

写到这里,我想到了一个词——social ladder。这个英文词被翻译成上升通道或社会阶梯,指的是在一个社会中普通人可以晋升到社会高阶的通道。一个健康的社会需要有一个健康的上升通道,虽然很少有人可以爬上去,但正因为这个通道的存让大多数人觉得希望是存在的。

应用宝的使命似乎也就是如此,腾讯正试图告诉大家,只要接入腾讯开放平台,只要你努力,数据够好,那就有可能有朝一日登陆微信,达到人生巅峰。

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