平板广告崛起推动广告商“与时俱进”

摘要: 网络广告点击率已经在PC端和移动设备端逐渐分化:来自平板电脑的网络广告点击率在增加,直逼桌面广告点击率;同时广告价值更是日益攀升。广告商已经开始审时行动,广告费用正大规模向移动搜索广告倾斜。

网络广告点击率已经在PC端和移动设备端逐渐分化:来自平板电脑的网络广告点击率在增加,直逼桌面广告点击率;同时广告价值更是日益攀升。

钛媒体注:《连线》杂志撰文援引最新的调查指出,网络广告点击率已经在PC端和移动设备端逐渐分化:来自平板电脑的网络广告点击率在增加,直逼桌面广告点击率;同时广告价值更是日益攀升。 而钛媒专栏“叶问挨踢”最新文章《后性能时代——性能增量时代的终结》认为,PC机时代的简单性能增量模式已经走到了尽头,加快了平板在功能上对PC的替代趋势。从在线广告成本的增加来看,这一趋势更加显而易见。钛媒译者编译并推荐如下:

 

梁敏仪/钛媒译者】平板电脑的最初问世,基本等同于iPad的诞生。这个精致的玩意儿主要被用于阅读、观看视频以及玩游戏。换句话说,它其实就是消费产品。然而,正是这些用途让平板成功融入人们生活。最近的调查表明,对越来越多人来说,平板还有着更广泛的用途,例如搜索和购买各类物品——这些在过去都是PC所特有的用途。

Marin软件公司(专注于针对广告商提供网络广告管理服务)的一份调查研究显示,到2013年年底,谷歌付费搜索广告链接中,将有20%是通过平板点击进入的,而2012年1月这个比例仅为6%。

不光是来自平板的广告点击率在增加,其广告价值更是日益攀升。

2012年,平板链入的广告平均点击成本增加了25%,年底报收于62美分。而PC链入的平均点击成本增长9%,每次点击成本达75美分(相比之下,智能手机方面的广告成本增长相对滞后,每次点击成本仅有48美分)。

平板和PC间的差距很快将不复存在。Marin公司调查主管Gagan Kanwar说,根据他从各个不同行业获取的数据信息,客户在付费类搜索广告中的花费合计超过40亿美元。

“到2013年底,通过平板点击的而广告成本将与PC持平。”Kanwar说。以谷歌的付费搜索广告为例,这意味仅仅来自平板的广告收入就可以达到50亿美元。

越来越多人不再使用个人电脑,而把平板看做完成各种电脑操作的基本设备,这就是平板崛起的证据。惠普和戴尔等PC巨头的没落是有目共睹的,平板的使用者们来说,平板在功能方面对PC的替代已经显而易见。

广告商也看到了这一点,他们开始将广告费用大规模的向移动搜索广告倾斜,这才是真正的转变。他们对移动广告的预算,光2012年就从10%增长到18.4%,几乎翻了一番。Kanwar预计到今年年底,搜索广告预算的三分之一将投向移动设备领域。

显而易见,谷歌看到了这一潮流到来。作为搜索巨头,它已经看到平板广告的表现已经逼近桌面端广告。这就是为什么谷歌过去5年将战略重心放在AdWords上,以消除平板和PC桌面广告竞争的差距。“谷歌的做法恰恰印证了我们的结论,即平板和PC将趋于融合。”Kanwar说。

这就带来了一个新问题:如果正如广告商所言,平板正在取代PC的地位,那么智能手机呢?

Kanwar认为,目前而言,智能手机领域则有一定独立性。在美国,一半用户使用平板搜索新资讯,另一半用户则借用台式机或手提电脑。人们通过智能手机搜索的都是一些相对简单的信息,例如搜索餐厅、影讯和服饰信息等,在其他设备上相对较少。

如何从智能手机广告市场获取利润?这场竞争才刚开始。苹果,Facebook,谷歌和微软这些互联网巨头们已经在跃跃欲试了,看来一场激烈的竞争即将展开。■

 

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评论(5

  • 移动广告那些事 移动广告那些事 2013-02-17 23:51 via weibo

    广告商已经开始审时行动,广告费用正大规模向移动搜索广告倾斜。

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  • 任铮 任铮 2013-02-16 14:54 via weibo

    没什么人看电视了

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  • yao_qq yao_qq 2013-02-16 14:51 via weibo

    广告商对移动广告的预算,2012年就从10%增长到18.4%,几乎翻了一番。Kanwar预计到今年底,搜索广告预算的三分之一将投向移动设备。谷歌看到了这一潮流到来,这就是为什么谷歌过去5年将战略重心放在AdWords上,以消除平板和PC桌面广告竞争差距。

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  • 赵乐米 赵乐米 2013-02-16 14:02 via weibo

    #文章摘要#2012年平板端广告平均点击成本增加了25%,而PC链入的平均点击成本仅增长9%,二者的鸿沟正在逐渐缩小。到2013年底,通过平板点击的而广告成本将与PC持平。

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  • 蝴蝶林专署 蝴蝶林专署 2013-02-16 13:18 via weibo

    广告新趋势!

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Oh! no

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