当巨头把钱砸向IP的时候,电视自媒体会是下一个风口吗?

摘要: 面对电视的未来,电视人一脸的茫然。而众多互联网企业带着如小米电视、乐视电视等产品杀入这个圈子的时候,也是一脸茫然,到底进来做什么内容呢?

电视的内容经过数十年的演变,作为行业老人颇多体会。曾经新闻和电视剧以外的电视内容就是专栏和纪录片,后者是在这个行业里混出江湖地位的不二选择,以至于玩纪录片的老人们到现在还在概叹当初。后来玩上了综艺,一帮子人围着明星转。再后来从国外引入了真人秀,各种真人秀引起了模式交易的盛行。一个模式就可以把电视业搅得天翻地覆。

面对电视的未来,电视人一脸的茫然。而众多互联网企业带着如小米电视、乐视电视等产品杀入这个圈子的时候,也是一脸茫然,到底进来做什么内容呢?既然进来就先按这个圈子的路数出牌吧。像腾讯视频、优土等早已经跟卫视圈子混得很熟,就直接开始了合作制作。各家互联网视频机构以实现网播节目落地电视台为荣,而电视台里冲到互联网视频的老人们除了玩真人秀,不知道该玩点什么。

有了VR这个概念之后,大家认为这个融合性质的媒体介面是电视未来的出路。电视在经历了从黑白到彩色,从标清到高清,从平面到立体之后,终于有了终极的诉求——360度的全景VR视频。但是一入手就发现制作相当的困难,VR不只是用台家用全景摄像机来拍摄的事情,它带来很多的技术困难和障碍。

在技术上碰到困难是自然的事情,这需要些时间。但是电视还是老玩法吗?还是在PGC(专业生成内容)和UGC(用户生成内容)之间纠结吗?目前“一个人的电视台”——所谓电视自媒体在网络上已经非常主流,而且发展得还很不错。在钛媒体举办的一次分享会上,自媒体“凯叔讲故事”的创始人王凯说,“我哪里是什么自媒体,现在有几十号人在为我工作呢。”

其实是不是一个人不重要,重点是内容是自媒体的,形式是自媒体的。这就好象很多真人秀节目都是有剧本的,都是业余演员演的一样,重点是大家喜欢这种形式。

国外这种类型的电视其实很多,毕竟在原生电视时代,他们就大打名嘴牌。

在美国,一个主播的年薪或许会超过一个影视明星的。而在世纪之交,原生电视里的很多王牌名嘴都出走了,他们离开电视的第一选择自然是到网络去创办属于自己的电视节目。

比如CBS的王牌主播Katie Couric加盟雅虎,CNN的王牌主播拉里·金加盟HULU主持访谈节目, 而美国最负盛名的晚间脱口秀节目每日秀的Jon Steward囧叔叔则离开了传统电视台加入到HBO NOW这样的新视频机构开创自媒体节目。

我的一位美国好朋友Peter Seyfer曾经是电视台的天气主播,离开电视台后,他和社区里的一位阿姨一起搞了个自媒体电视台,号召人们节约能源。虽然这个电视节目做得很枯燥,但他们居然一做就做了好几年,毕竟这种电视并不需要投入太多的金钱和时间。有想法就做,没有想法就闲着。著名的房地产大亨王石先生也是电视自媒体的代言人,万科电视基本上都是他的个人自拍秀,他游学的经历,他观察的世界。这种“一个人的电视台”还没有形成主流,但是我看好它。未来的主流也许不是真人秀,而是自我秀。

在中国,吴晓波、高晓松等人把节目经营得很好,而更多的人在按着这个路数上。我身边有一些朋友原来在电视台做,现在也玩起了视频自媒体,做些科技类的评测节目。这类节目受众虽然少,但是却非常精准。而这种精准也带来了广告和流量商的注意。这成为他们把节目做得更好的动力。

在国外,有线电视频道很多,也基于内容做了很细的分类,例如航空类下分战机类和民航类。而这在国内的四级电视体制下是无法做到的。到了自媒体电视时代,这些都不是问题,而且可以做得更细。比如最近网上很多人在看的飞机驾驶舱直播,这种类似慢电视的东西让你可以体会在不同机场起飞、降落的感觉。我不知道别人是不是有兴趣,反正我是花了很多时间看。

当真人秀制作越来越贵,明星价码越来越高,素人们也越来越会演的时候,导演们该怎么突破?当互联网的巨头们在把大笔资金砸向版权,砸向IP的时候,是不是也应该考虑下内容的创新呢?也许电视自媒体就是下一个风口。(本文来自BT传媒·《商业价值》杂志2016年3月刊,网络独家首发钛媒体)

本文系作者 方世彤 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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方世彤
方世彤

独立新媒体观察、研究者。

评论(1

  • 拓拔小野兽 拓拔小野兽 2016-03-09 11:53 via weibo

    小米电视推荐装一个沙发管家应用市场,可以一键装很多视频应用,例如布丁视频、HDP直播、电视猫。。。

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Oh! no

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