创新天花板来了,手机厂商如何在“旗舰机”的审美疲劳中寻找突破?

摘要: 纵观今年国产手机厂商的各种“旗舰机”产品,似乎这些配置越来越豪华、外观越来越靓丽的旗舰机却越来越难以触动我的内心。创新的天花板已经来了,厂商们如何才能突破?

不得不说,手机厂商们如今都在直面一个现实:已经触摸到创新的天花板了。这种情况下,手机厂商们还能怎么玩?

其实无需担心,无论是大屏肾机Iphone 6,还是新近大火的荣耀畅玩4X,长袖善舞的手机厂商们总是能找到方法。

今年下半年,对如笔者般的“手机控”们来说可算是一场饕餮盛宴。苹果iPhone 6、三星Note 4、华为Mate 7……一大波国内外旗舰新机如潮水般冲击着无数人的心灵和可怜的钱包。犹记得苹果发布会的那天晚上,我早早就准备好了零食,泡好了热茶,临阵以待的样子犹如一场宗教仪式,让老婆大为不解。

只是一场又一场发布会看下来,给我的感觉却非常复杂:要说这些产品没有亮点,那是不可能,手机技术毕竟不断的在发展过程中;但似乎这些配置越来越豪华,外观越来越靓丽的旗舰机却越来越难以触动我的内心。如果用一句话来形容的话,那就是找不回当初的惊喜和感动。比如iPhone 6,观看发布会后仍然是强烈的“买买买”的冲动,但确实已经很难重现当初看到前几代出来时心潮澎湃的感觉。

后来我仔细分析这种情感前后的变化,发现是因为手机的软硬件技术都在面临创新天花板。

还是拿iPhone 6来说,大屏幕?不好意思,那是三星玩剩下的东西了。蓝宝石屏幕?传了好久最终还是没出来。更强的CPU/GPU?每一代机器都是这么说的。IOS8?交互方式和操作方式只是沿袭原来基础上的改进。

是的,新机器的每一样东西我们不仅都知道了,而且都习惯了。

人们之所以会对一款机器感到“感动”和“惊喜”,无非有几个原因:它具备了人们想都不敢想的革命性功能,如当初iPhone一代的横空出世;它具备了人们或许能想到,但想不到会出现在手机上的功能,如Lumia系列强悍的拍照能力;它在配置和性价比上超越了人们的想象,如小米和华为荣耀系列手机。

但是目前来看,短时间内或许我们很难继续看到如此“革命性”的手机了。

一方面,手机的更新换代速度已经超越了软硬件的发展速度。在过去我们习惯于苹果之类的公司一年或者更长时间出一款新品,在摩尔定律推动下总能带给我们一些惊喜。但是现在,手机发布的频率越来越快。机器更新频率太快,背后支撑的技术却没有这么快的发展。

另一方面,手机厂商越来越多,技术可以被挖掘的“创新点”都被挖掘的差不多了。当苹果还在执着于3.5/4寸屏幕的时候,三星开启了大屏幕手机的全新品类。在“创新点”挖掘上,国内厂商更是无出其右。超窄边框、快充技术、杜比音效……等等,上到屏幕、摄像头,下到音质、边框,甚至后盖的材质、工艺,手机里里外外都已经被挖掘个透彻,随便拿出一个零件来背后都有一个很长的故事可以讲。

这难免让后面的机型越来越难玩这场游戏了。兄弟,该说的都被你们说完了,那我该干些什么?

从目前发展的趋势来看,面临创新的天花板,国内外的智能手机们主要着力于下面几个方面进行突破:

一、寄托于下一代“黑科技”的出现

不管是一直盛传苹果即将采用的蓝宝石屏幕还有液态金属,以及最近网上流传的能量密度更高的电池技术,对目前的手机来说都属于“黑科技”。一旦有哪家手机厂商能够将这些技术大批量的应用在自家产品身上,无疑可以抢占先机,从一大片审美疲劳中脱颖而出。

其实三星、LG在用的曲面屏幕技术也算“黑科技”,但主要的问题是没有为这种技术找到一个好的应用方式,没有击中“痛点”,因此并没有引爆市场。

二、满足细分市场的“空白点”

手机领域,三星曾经创造过一个经典的案例。当苹果还局限在“3.5寸是单手操控最佳尺寸”的时候,三星在业内率先推出大屏幕手机,在大众一致不看好的情况下满足了切实存在的细分市场,结果一举打开局面,成为安卓界的老大。

在手机同质化越来越眼中的今天,如果有哪家厂商能够找到市场的”空白点“,同样可以在这个领域取得良好的成绩。

最近看到新推出的荣耀畅玩4X,主打的”全网通“概念让人眼前一亮,个人认为也算是切中了市场的一个”空白点“。

因为Iphone等旗舰机型在中国和运营商开始合作的时间起点不同,以及中国电信、移动、联通三家运营商网络技术发展的阶段不同,导致中国存在大量同时拥有几张手机卡的情况(大家应该还记得当年为了买Iphone很多人换或者新买联通号,后来又有不少人为了享受3G网络速度进行换号)。以笔者个人为例,同时有移动、联通和电信3个手机号,因此外出的时候经常要带3部手机,实际操作的时候其实是非常麻烦的。

为了满足中国这种特殊的国情,双卡双待手机应运而生,诸如三星、华为、中兴等不少厂商都推出了类似的手机。但是在使用过程中笔者发现以前的产品都存在这样的问题:要么是双卡都只能支持到2G,要么是一张卡2G,一张卡3G,而且往往只能支持两个运营商的制式。

荣耀畅玩 4X 这款新机型的突破,主要在于实现了真正意义的“全网通”,不管是移动、联通还是电信都没问题,甚至国外的大部分运营商都支持。只不过这种“全网通“无疑对厂商的技术实力要求非常高,也不是谁都能玩得转的招数。作为华为独立的一个手机品牌,荣耀显然也开始依托自身的技术优势营造竞争壁垒。

三、塑造生态

当产品自身已经越来越同质化、乏善可陈的时候,厂商们也开始在产品之外发力,将手机作为人类信息生活的一个节点,放置到一个更大的网络中去,用网络来圈住用户。在这方面,国外的苹果是个最显著的例子。不管是APP store也好,Home Kit也好,或者是最新推出的Apple Pay,都让苹果手机的用户习惯于其所提供的丰富、强大、便捷的一体化服务。购买苹果手机,得到的已经不是苹果手机本身,而是它背后所整合的强大服务资源。在这方面,先前魅族和阿里巴巴的联合显然也是处于同样的出发点。

四、杀伤力更强的性价比

小米高性价比的模式让大家看到了威力,厂商们纷纷跟进,甚至玩得有过之而无不及。国内除了OPPO等少数厂商之外,大家都将价格战越玩越狠。魅族降价到1799,连号称永不降价的锤子手机也一下子打到2000元档,而号称”小米一生的敌人“的荣耀也是这方面最狠的一个。之前荣耀畅玩版就爆出过低到不可思议的价格,如今荣耀畅玩4X在保持全网通、3000mah电池、高清全贴合屏幕以及高通骁龙64位处理器和2G ram主流配置的同时将价格打到了1299元,不得不说还是蛮拼的。

面对创新的天花板,厂商们各出奇招,或许会让未来的手机市场竞争更加激烈,更加好玩。

 【作者大南,微信公众号:daxiaov】

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评论(3

  • 李炎 李炎 2014-10-31 16:22 via pc

    我认为从外观上下手才是王道,毕竟很多人,尤其是女性,都是外貌党

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  • 最近妹妹的样子有点怪 最近妹妹的样子有点怪 2014-10-31 15:33 via weibo

    联想前几天出了投影平板,如果手机上有投影功能的话那绝对吊炸天啊,期待这一天的到来

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  • 最近妹妹的样子有点怪 最近妹妹的样子有点怪 2014-10-31 15:28 via weibo

    所以OPPO才做旋转摄像头,三星才做曲面屏幕,钛克才做全息手机(虽然据说很坑)

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Oh! no

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