诺基亚:不如先做备胎,或能东山再起

摘要: 诺基亚想把手机品牌变现赚钱还是有机会的,如果诺基亚依然定位于做智能手机,妄图在智能手机市场干掉ios、安卓的话,Lumia 系列的市场已经证明了,此条路行不通,但如果剑走偏锋,借助用户备用机需求唤醒的机会,把自己打造成全宇宙最强的老二,诺基亚的机会和优势都非常明显。

诺基亚X

这两天,一则有关诺基亚将重整手机业务的消息不胫而走,在今年的第三季度财报会议上,诺基亚首席财务官蒂莫-伊哈莫蒂拉在诺基亚手机市场品牌形象的问题上发表了一席观点,他强调诺基亚是手机和移动设备领域中最具价值的品牌,暗示手机业务会在2016年在与微软的协议解禁后卷土重来。随后,诺基亚官方twiter 也发表了正式回应,写道:“诺基亚的故事还在继续,敬请期待”

朋友小刀马说:“诺基亚手机大势已去,干脆挥一挥衣袖,不带走一片云彩就好,还在瞎闹什么?”二郎恰恰认为,诺基亚有瞎闹的必要,诺基亚手机的品牌影响力其实一直都在,在消费者心中,那个不怕重摔、不怕浸水、电力持久耐用的诺基亚,是苹果、三星等高端智能手机也不能取代的。恰逢现在的智能手机市场也触及天花板,在一大批智能手机厂商创新乏力的基础上,诺基亚如果精耕自己在功能机领域积累下来的品牌,想东山再起也不是没有可能。

 

智能手机“实用性”价值的回归

现在的智能手机都在朝着“配置更高”“屏幕更大”“分别率更高”“功能更立体丰富”的方向延伸,一些概念化的手机甚至在:“透明材质”“柔软屏幕”“投影式呈现”等方向尽情释放人类对于未来科技的想象。但问题是,无论科技怎么性感,体验怎么娇艳,回归理性,手机终归要面对是否“实用”的问题,所以,在智能手机消费热潮之后,一部分消费者会把目光转向抗摔、耐用的实用性手机市场。为什么苹果6刚刚问世,就陷入了“弯曲门”、“头发门”的戏虐舆论当中,三星note 4也一样身陷“缝隙门”,总会有消费者把存在于科技之上的“丑陋”给赤裸裸地抖出来,表面上是粉丝对产品寄于过高的期望的情绪宣泄,实际上则是用户超乎于科技之外,对于实用主义的探寻。

况且,智能手机经过了两三年的爆发性增长,已经度过了非理性繁荣阶段。表现在:

一、智能手机的硬件更新周期变缓,小幅的升级迭代,很难刺激用户市场的G点,创新相对乏力;当苹果5出来时,外观上做了加长的升级,就有不少网友在网上恶搞iphone10的超长照片,用来宣泄对于如此创新的不满。

二、消费者对Native APP的使用活跃度也已下降,据百度一份数据报告显示,大约有61%的APP被下载安装后,一周内未曾激活使用,很多企业级的APP也都成了长满杂草的坟墓。用户对于智能手机桌面上的APP内容使用也已褪去浮华,回归实用性。

三、无论是小米、魅族、中华酷联等在中低端市场的厮杀还是三星、苹果等在中高端市场的角逐,智能手机厂商的竞争态势也已恢复理性。过去,像苹果一样逼格高的手机,可以靠市场强需求,保持一定的高利润,现在像锤子一样空有工匠精神的情怀手机,事实证明,迟早会被无情的市场打回原形,老罗硬是顶着当“孙子”的压力,把价格降了回来。没有绝对优势产品的镇守,企业甭想靠饥饿营销,靠编故事忽悠站稳脚跟。

最近,百度百家The BIG Talk组织了一次主题为《机器人重塑未来生活》的活动,在可以预见的未来图景中,我们的生活将被科技带入一个高度智能的人机交互时代。不过,未来一定会像概念视频中勾勒的那样么?关于这一点,硅谷互联网教父凯文凯利曾经在《失控》中表示:“我们技术所引导的未来,朝向的是一种新生物文明”,简单说来,未来机器不是一味的膨胀机械力量,而是会拥有人的头脑、思维乃至情感,朝着生物化的方向回归。所以,科技的进步不一定都是跳跃,有时候回归也是一种智慧的表现。

科技创新的乏力,市场消费的理性,正在把一切浮华的表象,还原成最本真的东西。如果科技把一切朝着智能、炫酷的方向“无边界”牵引时,就一定需要实用主义把这一切拉回“有底线”的范围内。所以,在智能手机市场回归理性之后的一段空档期间,一些偏实用、耐用、好用的主打功能性的手机应该会抢回来一部分市场,我想这正是诺基亚借势突围的好机会。

 

诺基亚的品牌价值在哪里?

当诺基亚的高管信誓旦旦地称诺基亚是手机品牌中最具价值的时候,除了一些对功能机时代怀有暖暖记忆的诺粉会会心一笑,大部分手机厂商和ios、android粉都会嗤之以鼻,他们普遍会认为诺基亚已是昔日黄花,垂垂老矣,再折腾也是徒劳。是这样么?在这里要提一下“黑科技”这个词,黑科技原本指的是非人类自主研发,凌驾于人类现有科技之上的知识,比如光束武器、星际的幽能等,常在动漫或小说中被视为魔法一样的东西。按理说,黑科技应该指的是科技未来的样子,也就是我们能在概念视频中看到的手机的样子,但是二郎在泡知乎社区的时候发现有一个展示诺基亚“黑科技”的问题,答案中罗列了存在于诺基亚手机上的“黑科技”。

比如:1、弧形屏幕或者说水滴屏,手指划过之后有一种特别的手感,并且视觉上有一种流光溢彩的感觉。又比如悦幕屏显技术,能够减少屏幕反射,改善视图质量,又能降低耗电量。2、概念屏幕,锁屏后不点亮屏幕就可以显示时间、消息、天气预报之类的内容,只要不挡住光感器,就可正常显示。3、投影机技术,可以让甲的手机屏幕显示乙的东西,实现远程共享。4、4100W像素摄像头,用无损数码变焦来代替相机镜头的光学变焦。 5、 带状柔性电池,可适用于一些可穿戴式的柔性设备上。   6、柔性OLED屏幕,号称可以弯折10万次等等。

除此之外,诺基亚军工品质的基因,可以抵抗子弹,砸核桃,还有动能吸收与结构溃散学等一系列让诺基亚登顶实用性手机之巅的制作工艺。 来自于诺基亚的这些“黑科技”是否能泛起你内心的层层涟漪呢?如果诺基亚的这些“黑科技”,让你印象深刻,产生一种强烈想要使用诺基亚手机的驱动感,而且这些功能,你也相信,唯有诺基亚才能实现,并密切关注诺基亚在手机领域的一举一动,那应该就是诺基亚高管口中所说的诺基亚品牌价值吧。一款产品,只要有它潜在的用户群体,就不怕没有市场,诺基亚有一大批这样的诺粉,即使诺基亚手机名存实亡了,只要东山再起,依然有一批消费者会趋之若鹜。所以,微软剥离诺基亚的手机品牌,并不能将诺基亚至于死地,按照诺基亚高管所透露的消息,终会在2016协约解禁后,再次卷土重来。

 

以备胎之名,诺基亚或可东山再起

说到此,很多人又会不自觉遐想翩翩了,未来干掉苹果、三星的会不会是逆袭的诺基亚呢?抱歉,这么来想的话,这批粉丝肯定又要失望了。二郎认为,短暂智能手机出现的颓势还有诺基亚无法被颠覆的品牌影响力,是能给诺基亚带来一些逆袭的想象力,但想象空间其实并不多。诺基亚的活路在哪里呢?

一、可以抓住一部分从智能手机中脱离追求实用主义的小众人群,用小经济生态维系自己的生存。要做到这一点,诺基亚需要从组织结构、业务线上都轻体量化,迅速敏锐地捕捉从智能手机市场脱离的这部分用户的实际需求。比如:随着智能手机存在的手游、微信等对用户碎片化时间的过度捆绑,会有一部分用户化繁为简,回归实用、好用的手机。还有一大部分诺粉,对诺基亚有种特别的极客情怀,无需贪大求全,诺基亚在某一功能上的极致工艺都会引起他们的关注,如,诺基亚Lumia 1020,诺基亚asha系列手机,即使在整体性能差强人意的情况下,在相机甚至外壳颜色上德小小精进,都能让粉丝为之抓狂。

二、朝着”暖机”的方向发展,做个备胎,力求成为主流用户可以“装逼”的备用机。在苹果、三星、小米等智能手机烂大街的时候,用户使用备用机的需求会被唤醒,清一色的ios和android系统,只会让用户越来越无感。用户需要一台,非常有逼格,在抗摔、耐用、信号强、电量续航等实用功能上都优质的手机作为备胎,诺基亚会成为用户御用的备胎。

简单说来备胎手机具有三个特性,一、经济实用,在主用机型之外,很多用户为了防止手机没电,或者想区分不同的联系人,会选用一台备胎手机,但是这个备胎又不能给用户带来压力。借着可穿戴的时尚风,诺基亚能够开发出一款可穿戴,便携式的实用性手机,值得期待。二、过渡神机,有一部分用户特别是屌丝市场的,在购买一款价格较高的手机之前,会选用一款实用但价格便宜的手机来过渡,作为备胎机要让人拿的起放得下。三、逼格有范,这是如今情怀成为影响消费决策的一大动因之后,产生的一种很现代的一种消费心理需求,作为备胎机应该能实现高度定制,展现个体风格。或许对于备胎手机,每个人都有各自不同的理解,但定位于用户的第二款手机,诺基亚的机会绝对领先于其他任何品牌。

诺基亚想把手机品牌变现赚钱还是有机会的,问题的关键就在在于能不能站着把钱赚了。如果诺基亚依然定位于做智能手机,妄图在智能手机市场干掉ios、安卓的话,Lumia 系列的市场已经证明了,此条路行不通,但如果剑走偏锋,借助用户备用机需求唤醒的机会,把自己打造成全宇宙最强的老二,诺基亚的机会和优势都非常明显。

根据外媒 NPU 报道称,在与微软公司进行交易之前,诺基亚就已经提前将他们的设备与服务部门中的一些顶级设计师和高级技能团队转移到首席技术官办公室名下的一个新兴设备团队中。显然,诺基亚已经做好了重整旧山河的准备,对于诺基亚的卷土重来,你看好么?

【作者:郝天喜    微信公众号:kjsiwei】

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评论(17

  • 包云东 包云东 2015-03-04 16:47 via pc

    这条路也行不通。

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  • sulinpep sulinpep 2014-11-01 23:01 via pc

    一直不明白诺基亚为什么不支持安卓系统,如果可以使用安卓系统,也不至于被微软收购。诺基亚相比国内许多企业还是有非常大的优势的。

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  • 哆啦A梦1996419 哆啦A梦1996419 2014-11-01 09:17 via weibo

    回复@汝恆常在:他指的是芬兰不做手机的诺基亚重返手机市场,不是微软收购的诺基亚手机业务。

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  • Jarvis丨 Jarvis丨 2014-10-31 17:04 via weibo

    诺基亚那些消费者心中的优势,都是上个时代手机的长处。

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  • 许霞恪 许霞恪 2014-10-31 16:34 via weibo

    没有可能

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  • 赵一畅 赵一畅 2014-10-31 14:38 via weibo

    三十年河东,三十年河西。谁也别把话说破,也别把事做绝了。只要是还有王者的心,那么王就是王,需要的就是一个合适的时机。

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  • 柔情似水留给最真心的人 柔情似水留给最真心的人 2014-10-31 14:10 via weibo

    长相一定要我看过眼

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  • 山哥下面给你吃 山哥下面给你吃 2014-10-31 14:09 via weibo

    老婆太忠实,像我这种用到E7后就抛弃诺基亚的也只能靠边站了

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  • 魔三宅 魔三宅 2014-10-31 14:06 via weibo

    @六元炒饭哥

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  • 汝恆常在 汝恆常在 2014-10-31 13:56 via weibo

    Nokia不会消失!因为中高端已经饱和

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Oh! no

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