兜兜转转,购物中心“去百货化”之后,又开始搞百货了

摘要: 在经历了2012年与永旺百货“和平分手、在业内掀起“购物中心去百货化”热议的朝阳大悦城,再一次迎来大幅调整。引人注关注的是,在此次调整中,朝阳大悦城引入了百货业态的精品生活百货店,HI百货。

在经历了2012年与永旺百货“和平分手、在业内掀起“购物中心去百货化”热议的朝阳大悦城,再一次迎来大幅调整。引人关注的是,此次调整中,朝阳大悦城引入了百货业态的精品生活百货店,HI百货。

据《商业价值》了解,此次HI百货将落位于朝阳大悦城4层北区,营业面积超过2000平米,聘请国际资深建筑设计公司SURV设府的首席设计师Alexander Moh进行整体设计规划。HI百货朝阳大悦城店将按照生活功能和场景进行分区,以简朴自然的陈列与展现,强调对个体的重视,营造情景体验空间。

(“悦界”主题街区,由停车场改造)

百货回归,再度引发了行业的关注,只是此次百货回归,已不再“百货”。

言及此番调整,朝阳大悦城总经理周鹏表示,百货与购物中心的联姻,前提是双方定位和客群匹配,只有在客流、品类、亮点等方面找到共同的契合点,才是合作关系历久弥新的法宝。

以“艺术和创意的分享传递,不断发现全球生活之美”为品牌理念的HI百货,是中国首家自营高端精品生活百货店,它主打全球生活方式集合,组建了一批优质的买手团队,以新生代中国人的眼光和生活态度挑选来自全球数十个国家、地区设计师各式品类的生活创意商品,将书籍、创意文具、生活艺术品、精品家居、特色食品、咖啡店、文化沙龙等混业经营为一体,营造的是生活美学和互动氛围。

所以,回归后的百货,其实已不再是传统百货的“杂货”,而是越发精品化。

“未来的百货不再是以多胜众,而是精益求精。HI百货倡导艺术审美与生活智慧相融合的全新理念,这也是回归百货的本质,通过买手团队对每一件设计品乃至日常用品的精挑细选,让这些生活中的感动与美好不再与人们擦肩而过。” HI百货创始人谢萌先生如是说。

在朝阳大悦城新一轮升级调整方案中,除了百货回归,还有一大动作是将位于项目北侧5、6层的高位停车场重新改造为融合商业、艺术与自然的主题街区,这一主题空间名为“悦界 JOY YARD”——“不只是购物需求释放的地方,而是一个兼具主题、话题和人文关怀的生活空间”。

为了与此次调整的主题吻合,朝阳大悦城从品类升级的角度不断优化品牌组团与区域组团,着力加强快时尚品类、国际化妆品区域、家居生活业态的再次升级,使得零售实力更加强劲,同时补充家居业态,与HI百货相互补充,实现了家居业态的跨越式升级。

朝阳大悦城此次升级涉及90余个品牌,调整面积约18000平米,占总可租赁面积近15%。其过去销售额四年复合增长率高达25%,针对此时的调整目的,项目总经理周鹏说,“居安思危地考虑整个行业变化,在奔跑中适时调整姿态。”(作者为《商业价值》记者,网络首发钛媒体)

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评论(4

  • 飛義崋 飛義崋 2014-11-23 06:01 via pc

    很有创意

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  • zuand zuand 2014-11-02 02:20 via pc

    紧跟时代脚步,改变,创新,才能更好的发展自己。

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  • 弓箭的怅然 弓箭的怅然 2014-10-31 08:22 via pc

    这次走向百货,是有普通百货走向高端百货

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  • jinlin_123 jinlin_123 2014-10-31 08:11 via pc

    可以说百货商店这种形式将更加多样化,现在苏宁的模式就不错,但是他的品类还不够丰富,也许以后是这样:顾客在商店里看书喝咖啡聊天的同时去看了摆在货架上的各种商品,找到一件满意的,直接在旁边的电脑和自己的手机上下单,当你走出商场的时候已经有人将你的商品打包在出口处等你了。

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