360光线联手做视频网站,“愣头青”的新模式还待考验

摘要: 光线要与360联手做视频网站,将采取付费点播,完全无广告的盈利模式。对于光线传媒来说,其资源足以支撑大型的视频网站内容,而360无非又是想进一步抢占互联网入口,二者联手,一个做内容一个做流量,看上去的确很美好,但也难免让人担忧。

爱奇艺电影院

一直以来,视频网站都是公认的烧钱行当,发展这么多年,到目前为止,也只有乐视一家实现了真正的盈利。经过多轮洗牌之后,在趋于稳定的视频行业格局下,近期有传言,或将有新的“愣头青”来破局了——光线要与360联手做视频网站。从目前光线透露的信息来看,新的视频网站将全部围绕电影,主要专注于付费电影和在线售票两个业务,与其他视频网站不同的地方在于,这个视频网站将没有广告,完全靠独家电影和优质内容吸引用户。

目前,视频网站绝大部分收入来源都是靠广告,尚且难以实现盈利。那么问题来了,本就是烧钱的行业,光线和360为何摒弃广告,又另起炉灶呢?

对于光线来说,此举可谓是传统影业深度拥抱互联网的重要一步了,其野心恐怕是在于抢占线上电影发行的先机。就在不久前,Netflix宣布获得了《卧虎藏龙2:青冥宝剑》同步发行权,即在2015年8月28日电影上映当天,会员就可以在线点播观看了。由此可见,在线发行这块相对空白的市场已经被盯上,而在国内,尚未有人涉猎。光线摒弃广告努力培养付费用户,为的恐怕也是后续抢占在线电影的票房市场。

而对于360这家互联网公司来说,无非是抢占又一新的互联网入口。有媒体人曾撰文认为,360、乐视、京东和小米将成为最有机会撼动BAT的科技四小龙,而在线销售电影票被预测为下一个BAT必争的互联网入口,所以360的目的显而易见,占领入口进一步布局。

一个做内容一个做流量,看上去的确很美好,但也难免让人担忧。经过近10年的发展,目前视频网站已形成各自的独特风格,各有千秋,用户已经形成了自己的使用习惯。而一种完全不同的新模式的出现,如何快速获得认可,就会让人产生很多疑问。

 

首先,横空出世的新视频网站,技术上如何保障良好的用户体验?

流畅度是视频用户最关键的体验因素。爱奇艺当年刚上线时,就因为技术不成熟造成的卡顿屡屡被用户吐槽。各大视频网站耗费巨资积累了这么多年的技术优势,才得以实现目前的状况,以乐视网为例,经过近10年的积累,已经在全球布局400多个CDN节点,带宽超过4T。那么,新成立的视频网站,如何在短时间内既节约成本,又能在技术层面为用户体验打下基础,是死命烧钱,还是像湖南卫视和浙江卫视一样与乐视云视频业务合作,这真的是个值得深思的问题。

 

第二,版权内容是否足以支撑起一整个视频网站?

内容始终是视频网站最核心的竞争力。王长田说,光线传媒目前拥有的合作伙伴用户数量,足以支撑大型的视频网站内容,未来也将用更多的手段对内容供应商进行利益分配。但按照目前光线对视频网站的规划,要想快速吸引用户,无非是大量老片子打基础,并迅速跟进或同步上线独播新片。问题是光线早期以综艺节目起家,在电影版权方面恐怕难占上风。

老片子方面,主流电影的版权早已被各大视频网站收入囊中,还有大量免费观看,此时介入未免迟到太多。而新片方面,中国每年电影产量很高,仅2013年就有700多部,但真正吸引观众的,让人愿意掏钱的恐怕不足10%。而在这10%的出品方中,要么就是早已站好队形背靠互联网巨头的传统影业公司,要么就是互联网公司自立门户的网生代们,各自早已均有自己的线上阵地。而光线2014年前三季度发行了《爸爸去哪儿》、《同桌的妳》等10部电影,因此,即使光线把自家电影都拿到这个视频网站上收费独播,数量也极为有限。更何况,即便是有一整套垂直生态的乐视影业,也没有把《归来》放在乐视网上独播,鸡蛋都放在一个篮子里的风险还是让人心悸。

 

第三,周鸿祎长期倡导互联网免费论,此次如何让消费者掏腰包?

一方面,长期以来,享受“免费午餐”是中国网民的习惯,放眼目前的视频网站,占绝大部分比例的免费内容是吸引用户的主要力量。更何况,长期高喊互联网免费论的老周,如何上来就让用户接受你的模式?

另一方面,在付费内容上,除了电影外,优秀的自制内容也是让用户掏腰包的一大组成部分。这其中比较成功的案例当属8月2日乐视与汪峰合作的演唱会直播,采取线上付费观看直播、点播方式,最终有75,000的用户为此而买单,最终票房达到225万。乐视的收费运营模式是相对比较完善及多样,其音乐、体育等电影以外的内容已经收获了大量的优质用户。那么仅靠电影这一单一内容的光线和360,差异化优势在哪里呢?

 

第四,能否解决院线同步的问题,赢得关键竞争力?

Netflix首席内容官Sarandos表示“影片在院线上映首日,观众可以坐在自家沙发上自由观看新片,这是市场新需求下导致的变革”。光线想要抢占线上发行的市场,并赢得差异化优势,最理想的方式莫过于影片与院线同步上映。Netflix是地地道道的互联网公司,可以无所顾忌地公开与好莱坞影业公司宣战。但作为传统影业公司的光线,既平衡原有合作伙伴的利益,又能实现线上线下双丰收,恐怕还得费上一番心思。

 

虽然目前感觉光线和360合作的这条路并不好走,但还是让人比较期待的。在乐视们努力这么多年后,目前中国版权市场终于趋于正规,再加之各式各样网络支付手段的成熟,收费视频的确尚有很大的发展空间,腾讯就曾经预测在线付费电影市场三年后有百亿规模。另外,新力量的注入势必会搅活视频行业这一平静了几年的池水,对于已拼搏多年的乐视们来说,也必然会激发出不一样的火花。(文章首发钛媒体)

本文系作者 海波黎恩 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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海波黎恩
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评论(9

  • 飛義崋 飛義崋 2014-11-24 20:51 via pc

    破局不易

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  • zuand zuand 2014-11-03 13:59 via pc

    不一样的模式,带来不一样的风景,合不合你眼缘,就不好说了。

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  • vivian8725118 vivian8725118 2014-11-02 18:02 via pc

    支持

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  • 先生宅 先生宅 2014-10-31 22:45 via pc

    流氓来了,快跑

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  • jinlin_123 jinlin_123 2014-10-31 13:53 via pc

    一个行业越热闹越好,360和光线来了是好事,它肯定会换一个打法来玩,这就有看头了!

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  • 布拉格武侠 布拉格武侠 2014-10-31 13:38 via pc

    在线影票不看好,观影体验不如电影院

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  • 伊人流飞 伊人流飞 2014-10-31 12:52 via pc

    电影行业是个香饽饽,都想捞一票!

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  • hopekayo hopekayo 2014-10-31 11:01 via pc

    之前好像听他说要做免费无广告的视频网站的

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  • 追梦少年欢乐多 追梦少年欢乐多 2014-10-31 09:22 via weibo

    我看行。

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Oh! no

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