如果电影院消失,在线售票网站们该怎么办?

摘要: 对于在线售票网站来说,一定要未雨绸缪,给自己留一个后路,就是电影院如果消失了自己该怎么办?其实除了卖电影内容以外,在线售票网站最大的价值在于它是移动互联网的入口,多少互联网巨头等着从你那里转换用户。

电影

摆在在线售票网站面前有两个大的战略方向问题:

1、 短期内,把自己定位是互联网公司还是电影公司?

2、 长期内,如果电影院会消失,依附在电影院身上的自己该怎么办?

首先短期内,也就是这两三年,你需要选择的是把自己定位是互联网公司还是电影公司?如果是互联网公司,那么你需要寻求和视频视频网站和电商网站(例如衍生产品)的合作或并购,最终做互联网平台。如果把自己定位电影公司。那么你要深入电影产业,进行上下游垂直并购,并购电影公司和院线。

这两个方向押宝你选择哪一个?根据你自身的优势和对未来的判断,必须早做布局了,否则到明年还没想好的话,你一定是落伍的那个。因为未来五年后,连电影院都有可能会消失,如果万一消失了你该怎么办?如果不会消失你又该怎么办?你必须做更大的押宝!

 

电影院会消失的

爱奇艺CEO龚宇前一阵子说,电影院一定会消失,我想是的(推荐钛媒体前文《爱奇艺老总认为电影院会消失,我说不可能》)这在互联网行业是一个共识,也是一个常识。不光是电影院,电视台也会消失,只不过时间早晚而已。现在北美观影人数已经开始停滞,中国的电影市场是全球最后一个大的增长的市场。中国电影院现在是2万多块银幕,美国是4万多块,所以大家都认为中国会像美国看齐,这样最起码还能有一倍的增长。

其实,中国电影市场并不会永远增长下去,已经有泡沫的迹象,恐怕还来不及到达4万块的那天就已经开始衰败了。以后的年轻人都是网生代,一生下来就泡在互联网,他们有多种娱乐方式都可以替代电影。和音乐一样,看电影这种娱乐方式会没落,会被其他更刺激过瘾的娱乐方式替代;和音乐一样,电影的内容可以脱离介质(音乐是CD,电影是电影院)而数字化独立流通传播;和音乐一样,可能三五年后,电影院就像以前的唱片店一样逐步消失。最起码院线收入比重会下降,在其他屏幕,手机、电脑上的收入份额会增加。

电影的敌人是一切可替代电影的娱乐方式。电影院其实已经不算是一门好生意了,租金成本高,设备贵,维护成本更高。诺兰导演也说过现在传统电影院如果不改良也定必会被边缘化。以后每人像科幻片那样带一个眼罩就可以360度看电影,比现在的IMAX效果还要好。现在暴风影音就推出99元的“暴风魔镜“就是雏形。有了这玩意,连智能电视都不用买了,这就是对电影院的破坏性创新。

所以对于在线售票网站来说,未来的发展方向是一个赌博。电影院有一半以上的概率会消失,最起码是现在传统形态的电影院会消失。如果电影院会消失,那么依附在电影院身上的在线售票网站岂不是也会全军覆灭?

有时候打败你的不是你的竞争对手,而是趋势。现在整个社会的趋势就是从固定化到移动化,互联网已经转移到移动互联网,PC也转移到了手机。移动互联网正在改变着这个社会,没有什么是不可能的。

 

在线售票网站未来可以转型做中国版的Netflix

对于在线售票网站来说,一定要未雨绸缪,给自己留一个后路,就是电影院如果消失了自己该怎么办?

其实很简单,你现在是卖个用户电影票的,一张40元,未来你还可以卖同样的用户群体东西,产品变成了付费电影,一个新片10元付费,就可以在自己网站的网络院线专区观看。也就是说,未来你可以和视频网站合并,开通会员付费专区,做网络院线。这样,视频网站们在未来有了最强劲的竞争对手。

现在在线售票网站其实有一个成功案例作为参考。那就是 Netflix ,它是传统电视台和电影院的终结者,它做了一件事,在北美《卧虎藏龙2》将于2015年8月28日首映,只在 Neflix 上以及Imax影院。中国未来也会出现院线和网络院线同步上映的大片,只要网络付费用户足够多,能跟传统院线抗衡的时候,大片小片就都愿意这样全屏幕同步上映了。

而中国版的 Netflix 模式其实各大视频网站已经在做了。最有可能实现的可能是优酷和奇艺,这两大家目前已经有百万量级的付费用户了,并且还在高速发展之中。预计两年之后个网站包月付费用户超过1000万的时候,电影在视频网站的票房收入就能跟传统院线票房分庭抗衡。等有两到三千万包月会员的时候,网络票房就超过现在的院线票房了。

在线售票网站如果也做视频,其实也算是电商网站,性质没变,只不过变成亚马逊这样的电商,卖的是电影产品。

那它们与视频网站的区别在哪呢?视频网站都是综合视频门户,做的比较杂,有电影,电视剧,综艺节目还有民生新闻等。但在线售票网站卖的就是最新大片,专业聚焦,简单干脆,其实更容易做成高端专业平台。

当然,除了卖电影内容以外,在线售票网站最大的价值在于它是移动互联网的入口,多少互联网巨头等着从你那里转换用户。你自己也可以从卖电影内容到卖电影用户交叉重叠度高的产品。可能是衍生产品,可能是游戏,可能是硬件,可能是眼镜,可能不卖东西就搞社交。谁知道呢?总之未来充满了想象,想一想就兴奋。(本文首发钛媒体)

本文系作者 一起拍电影张志远 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(2

  • 王木桌子 王木桌子 2014-10-30 16:19 via weibo

    电影院不会消失,最起码在相当长的时间内不会,电影院确实会缩减,但更多的趋于是精品化和互联网化。短期内我觉得还没有能完全替代电影院体验的产品形态(家居领域的产品和电影院其实是两码事),未来应该是由电影院本身颠覆自己。(龚宇说的其实也是现在的电影院形式会消失而已)

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  • 国控小微 国控小微 2014-10-30 14:19 via pc

    电影院会消失么?

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Oh! no

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