快被众人遗忘的微信搜索,现在还好吗?

摘要: 今年6月9日推出的微信搜索,至今也有一段较长的时间,随着微信新功能新产品的不断更新迭代,在微信搜索上又无新内容,致使被大家越来越遗忘,作为一个架构于流量入口的产品,为什么难做好,其实是有许多的主客观因素的。

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微信的火一直在燃烧,8亿的“火”量快烧到国民用户总数的最边缘。不管是新推企业号,还是推动线下支付,还是绕开微信玩差异化做移动社交,微信始终是众人关注的焦点。现在风靡的朋友圈代购、微信小店、微信O2O、自媒体等,微信俨然成为“要掘金微信最强”的保证。

美中不足的是,这并不是所有的产品投怀微信就可以成功逆袭的,因为成功的案例中总会有个例,就比如大家还知晓的微信搜索。

今年6月9日推出的微信搜索,至今也有一段较长的时间,随着微信新功能新产品的不断更新迭代,在微信搜索上又无新内容,致使被大家越来越遗忘,加上从开始到现在微信搜索的成长的确是不太如人意。作为一个架构于流量入口的产品,为什么难做好,其实是有许多的主客观因素的。

 

搜索格局的束缚

从搜索格局来说,360是接近20%的市场份额,搜狗只是超出10%不多的市场份额,余下的主要是百度,微信搜索只是一个搜索市场上小三的上位行为,微信上并没有相关的入口给到搜狗的微信搜索,一个PC小三对移动端社交巨头的反哺作用是有限的。而对这个话题和产品关心的只是微信运营者、微信产业链上的相关者如微盟、微客来这样的第三方开发商等。

可是试想一下,用户跳出微信使用环境的时候,面临的选择就会很多,诱惑也很大,面对微信搜素与百度,大家会选择哪一个?因此说微信搜索自始自终面对的是极少部分对于科技互联网感兴趣的人,对于大众用户而言,如果微信没有添加上搜索这么一个功能,那谁还会主动是使用它呢?

 

微信搜索立足内容也受限内容

不言而喻,微信内部的分享环境是非常好也非常优秀,数以百万计的公众账号在推送消息,可是大家想过没有这些内容仅仅出现在微信上吗? 未必,很多大号们为了让自己的干货有更多的传播空间一定会选择多种方式进行信息的发布。

那么问题来了:既然不能保证唯一,微信搜索又是搜狗的二级目录,普通用户又为何非要去用它呢? 百度都能解决事情,非要去其他平台弄,按照现代人的习惯,总觉得哪里不对。

 

基于微信的阅读环境暂未养成

现在微信的用户注册量超过8亿,微信公众号的总数超过580万个,每天以1.5万个的数量增长。数据虽多,但真正靠微信来固定获取信息的用户数量我们并不知道。可以说,真正将朋友圈当做是信息发布中心的用户或许并没有我们想象的那么多,微信在很多人眼中只是一个聊天工具,用它来筛选信息获取内容并不是一部分人的首选。这样的处境显得很尴尬,微信搜索无法避免的成为鸡肋。

虽然至今微信搜索并没有给众人一个很大的惊喜,停滞不前并没有断去它的脚步。微信搜索依附微信这个强大产品生态圈,不仅不会死,而且还有着自己独特的发展前景。笔者认为,从以下的几点入手,微信搜索或许会渐渐走出困局。

 

第一、搜索栏目连接微信内部等环境

我们可以将搜索栏目架构与微信内部环境,与购物、转账等热门应用绑定使用。不是说让大家快速接受这个产品,而是培养大家的一种使用习惯,避免因为流量跳出微信而大量丧失的尴尬。当然,如果微信搜索能够接入搜搜的数据库,解决掉大家生活中的搜索难题,那么微信搜索的发展会更顺畅一点。毕竟微信在朝着生活圈发展,而微信搜索可以借势发挥。

 

第二、产品丰富,内容放宽

现在微信微视频已经推出,对于现在微信搜索的产品形态是一个很好的帮助,丰富了产品形态,不限制的内容则是微信搜索的一个新出路。借此,鼓励更多大号发送视频、音频等其他形式的内容,并且按照用户的选择定期推送给他们。因为,既然用户不会主动去使用,那么就做一个迂回套路,利用用户自己选择的标签属性,逐步掌握用户的阅读习惯,继而为微信搜索打下基础。

 

第三、优化和丰厚信息源

前期可以细化分类,将主要精力放在一些特别的门类上,比如生活常识、美容护肤等关注热点,扶持部分微信公众账号,让其在固有领域实现成熟成长。对于一些敏感分类,微信官方可以自己补充内容,建立公众账号,维护信息环境。毕竟信息是微信搜索立足的根本,这点只能继续,不能丢掉。

 

第四、利用大号或名人效应,培养用户习惯

不管是微博还是微信,利用知名的明星等能瞬间带动粉丝经济,同理,这种的方式也可以利用到微信搜索上,但是这不是带动粉丝经济,而是让大家熟悉微信搜索的功能,开始知晓微信搜索,逐步将用户意识转移到实际的行动上。这样的方式可以让自媒体大号推送相关微信搜索的内容等,一般来说自媒体的影响力很广;同时可以让一些明星入驻微信搜索,开设明星专栏,鼓励大家搜索明星的相关内容等,逐渐培养起用户的搜索习惯。

微信搜索的最终目的应该是检索公众号面向所有用户广而告之的信息,而不是公众号面向部分用户的私语。因此微信搜索要提前进入市场影响力强的阶段,除了上述的几点建议,还需要更多一些创新的方法。毕竟用户如果要利用微信搜索信息,那就一定是一个热点或需求性强的内容,如何能把控这些热点或内容以赋予创新的利用,笔者认为这是以后成就微信搜索深远发展的方向。

微信搜索是一个Good idea,它不会也不可能被真正遗忘,毕竟有这样一个庞大的用户数、流量、资源的平台,只不过,面对现今外在竞争的劲敌,微信搜索目前的道路可谓是任重道远。

【作者微信号:Rio-io】

本文系作者 刘环龙 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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刘环龙
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新媒体有思想的考拉

评论(9

  • 刘环龙 刘环龙 回复刻舟michael 2014-10-27 17:11 via pc

    搜狗微信搜索,谢谢

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  • 周平涛 周平涛 2014-10-23 20:42 via pc

    除了黑别人 黑(BAI)度能做点有新意的工作吗?

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  • 刻舟michael 刻舟michael 2014-10-23 19:59 via weibo

    我想知道作者说的是搜狗的微信搜索还是微信客户端的微信搜索,说的不清不楚,糊里糊涂

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  • 没落皇族 没落皇族 2014-10-23 14:44 via pc

    关我鸟事!

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  • IFA_xunuo IFA_xunuo 2014-10-23 11:48 via pc

    微信对人们生活影响太大了!

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  • 谁要吃糖啊 谁要吃糖啊 2014-10-23 11:20 via weibo

    我每天都用啊

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  • 汽车宅急修 汽车宅急修 2014-10-23 11:02 via weibo

    疑问

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  • 摇滚吧包大人v0928 摇滚吧包大人v0928 2014-10-23 11:02 via weibo

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  • LosWish LosWish 2014-10-23 09:29 via pc

    身边用微信搜索微信聊天记录的很多啊,找聊天记录,只能用微信搜索啊。顺带对公众号文章搜索的也不少。

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Oh! no

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