个性化出版之死和它的另类重生之路

摘要: 2009年,一个名为斑马森林的网站借着Web2.0的东风上线,凭借着独特的个性化定制出版服务吸引了大量用户,然而仅仅一年多以后网站就匆匆关闭。在我们为个人化出版之死感慨之时,借助互联网的发展,APP和众筹等形式又将个人出版带向了重生之路。

2009年,一个名为斑马森林的网站借着Web2.0的东风上线,并且在短时间内吸引了当时大批的文艺青年入驻,而这个网站的功能就算在现在看来仍旧很独特,它为注册用户提供图书编辑服务,用户可以在网站上按照自己的构想设计个人化的图书或者杂志,与此同时,网站本身还提供实体书籍的装帧和印刷服务,对于用户而言,线上的编辑是免费的,而实体的印刷出版需要购买网站相应的服务费。

一年多时间内,不少用户都都通过斑马森林设计出了自己所设想的个性化图书,并有不少人确实通过付费服务将自己的书实体印刷出来了。然而,也就是这一年多时间后,该网站的创始人宣布,网站因故关闭,一个个人化图书出版的网站就这样风风火火的来,又草草的收场离去,国内的个人化出版也基本也宣告了死亡。

 

各方的尝试和无奈的现实

多年之后,我们再来回顾这次对于个性化出版的尝试,不难发现,设想虽好,但是在当时的大环境下想要长期维持下去,确实存在不少问题。首先,网站最终关闭的原因,无外乎就是资金问题导致网站无法经营下去,当时这个网站设想中的主要营收方式,就是为用户提供装帧和印刷服务,以此来赚取一定数额的服务费。但是由于这种出版方式本身没有书号,也就意味着用户通过网站个人出版的图书是无法在市面上进行正常的销售的。

而当时选择实体出版服务的用户,主要目的也是为了得到一本按照自己个人风格设计的图书或者杂志,来作为纪念或个人社交圈小范围内的赠送和传阅。其实在移动互联尚不发达的当时,在国内国外,对于个人出版而言,仅仅有自费出版这一种模式,斑马森林的出现是一次在当时大环境下的勇敢突破,但最终也没能摆脱大环境的限制,成为了Web2.0时代的匆匆过客。

无独有偶,不单单是普通的网民,对于很多名人而言,试水个人化出版这件事也是步履维艰。2010年,韩寒曾作为主编开办过一本名为《独唱团》的杂志,杂志接受社会投稿,但是主题要具备人文气息,符合杂志定位。简单来说,就是韩寒按照自己的设想,理想化的尝试推出的一本个性化杂志。由于没有得到刊号,杂志最后以一个书号的丛书形式出版,然而最后由于受限于政策和资金问题,《独唱团》仅仅出版了一期就被迫宣布停刊。

另一个名人徐静蕾,虽未涉及实体出版,也曾经在2007年就主办了自己的个人网络杂志,在坚持4年之久后,也被迫宣布停止。至此,不论实体还是网络,所有的关于个性化出版的尝试最终都走向了失败。

 

伴随移动互联而来的新机遇

2012年6月,同样是韩寒担任主编,由当年《独唱团》杂志的原班人马推出的手机APP阅读产品“ONE·一个”正式上线,其内容和风格与当年的独唱团杂志差不多,主要还是形式上的差别,从实体出版物变为了一个互联网产品。除此之外,当年在web2.0时代所存在的许多个人化独立电子杂志,也都纷纷推出了手机客户端。由于移动互联时代的低成本和大流量,手机客户端毫无疑问成为了最佳选择,由于网络的冲击,整个出版业都陷入了不景气,而当年的个性化出版也就无人再提及,移动客户端和各种自媒体平台的出现,使得不少在多年前怀有出实体书梦想的青年们,纷纷转身拥抱网络。从某个角度来说,我们也不必为此太过悲伤,虽然个性化出版之路随着时代的变化,网络的冲击变得更加遥不可及,但是移动互联网时代的到来也带来的新的机遇,在这个平台之上也可以保证更好地发出自己的声音,同时很有可能凭此获得额外的收益。

苹果和其庞大的的互联网产品也给许多行业带来了冲击,iTunes 的出现使得数字音乐大大冲击了传统实体音乐的市场。而苹果在2012年发布的一款名为iBook Author 的产品,其功能就是允许用户自己制作个性化的电子书,图书可以被其他用户在iPad中预览,并且可以放到iBook Store 中,相当于一种电子化的出版,感兴趣的用户可以在这个商店中购买其他用户制作的电子书。iBook Author 的出现,也正是由于各种移动终端的丰富,让电子出版物有了更多的被阅读的平台和机会,与传统的实体出版相比,这种依托于网络的个性化出版似乎前景更加广阔。

 

个人出版到你们帮我出版——众筹给出版业带来的变化

不论互联网的出现,各方如何唱衰实体行业,不可否认的是,实体出版仍然占据了出版业很大一部分市场。个人化出版之路虽然在五年前碰壁,但网络技术的发展也带给了那些仍怀有出版梦想的人机会。众筹就是其中之一,作为诞生于最近几年的新概念,目前,各种众筹平台纷纷出现,众筹成为了一部分人实现梦想的另一条途径。

在国外,一个名为Fan Funding 的出版平台,已经实现了作者描述自己的写作构想,然后通过众筹来最终将其实体化出版的过程。在国内的众筹网站上,出版这个分类里面也已经有上百个项目,类目也是多种多样。只是现在的众筹式的个人出版比起多年前的那个充满个人理想主义的个性化出版相比在其本质上已经出现了变化,众筹出版本质上是作者与出版社沟通好,然后通过众筹的资金作为出版经费支付给出版社,剩下的版面设计、装帧、印刷出版等环节全部交给出版社去做,更像是自费出版的一种,其本质目的还是要通过书籍的出版获取更大收益。

而当年斑马森林的那个设想显然更加理想化一些,它纯粹是为用户满足自己从写书到设计到出书的整个过程的成就感,形式和过程也更加自由。从这个角度来说,似乎第一种APP的方式至少在内容和形式上要比众筹出版更纯粹一些。不过从整个行业来说,众筹的出现的确是丰富了出版的形式,也为个人出版提供了更大的可能。

 

结语

网络改变了我们的生活方式,但不变的是人们的理想,理想化的东西究竟是需要靠现实的途径去实现还是继续埋藏在我们心底,这是一个值得每一个人思考的话题。个性化出版也是如此,就算它曾经死去,现在又借助新的形式重新归来,纵然前景仍不明朗,但相信理想主义之火仍燃烧在每一个胸怀梦想的作者心中。(本文首发钛媒体)

本文系作者 邵鲁文 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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邵鲁文
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评论(24

  • 飛義崋 飛義崋 2014-11-15 08:58 via pc

    昙花一现的太多。

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  • zhaizhai1717 zhaizhai1717 2014-10-27 14:37 via pc

    现阶段出版媒体的商业模式难探索。

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  • 钦涧琢 钦涧琢 2014-10-23 21:03 via pc

    电子版已经逐渐取代了……

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  • joeyfeng joeyfeng 2014-10-23 13:18 via pc

    盈利模式成为了这类创业的终结者,不过盈利模式对于初创者始终是个瓶颈,如果有专业的团队为此设计的话,估计成功的概率会大大提高。

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  • zuand zuand 2014-10-22 18:26 via pc

    每个人的需求都不一样,如何去满足是个难题,网络提供了广阔的空间,但也有很多限制。

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  • 伊人流飞 伊人流飞 2014-10-22 08:30 via pc

    小众市场还需要很长的路要走!

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  • super_ford super_ford 2014-10-21 23:59 via pc

    出版发行受到的政策的限制,不好打破。

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  • bringmeup bringmeup 2014-10-21 23:38 via pc

    小虫毕竟是小众。

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  • ִһ̬ ִһ̬ 2014-10-21 22:20 via pc

    出版业确实水很深

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  • 发发发 发发发 2014-10-21 22:01 via pc

    结语说得很好

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Oh! no

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