苹果发布了超薄的iPad，但是别忘了，无论iPad还是Android平板，市场都在萎缩，而且是束手无措的状态。

2014年第三季度财报显示， 在iPhone和Mac均实现了不同程度销量增长的情况下，iPad销量却同比下滑了9%，只售出了1330万台，销售收入也同比下滑了8%。这已经是连续第二个季度出现销量下滑情况。而在过去的五个季度中，iPad的销售收入有四个季度均出现了下滑。

一边是销量止不住地下滑，另一边，苹果为平板电脑这一形态产品倾注了相当的资源和精力。苹果的众多产品线中，iPad更新相当勤快。2012年当竞争对手踏入平板市场刚开始发力的时候，苹果就在一年之中相继推出了The New iPad（第三代iPad）和iPad 4。而为了防止竞争对手的7英寸平板圈住用户，即使明知更低利润率的iPad mini会显著影响iPad销量，忍着自己产品“互相打架”，苹果也发展出iPadmini这一新品类，并且隔代就升级到IGZO的视网膜屏幕，各方面均领先于竞争对手。

今天发布的iPad Air 2，更是采用了比iPhone 6的A8芯片更强大的A8X芯片，引入TouchID，同等的800万像素摄像头，为了追求移动设备第一流的成像效果，用在平板电脑上的A8X芯片甚至集成了专门的相机处理模块（独立ISP是技术含量要求极高的一个模块，也是iPhone成像效果领先于其它厂商的最重要原因）。试想一下，相比最新的iPhone，iPad现在拥有更大的屏幕，更强的处理器，进一步增强的续航，其它包括摄像头、TouchID指纹识别、集成传感器等内部组件几乎没有任何明显的阉割，设备功用也非常齐备（蜂窝网络版本一样可以通话），售价却更低。从硬件配置的角度讲，你甚至可以选择一个“平板电话”来替代iPhone。

iPad如此给力的硬件更新幅度，产品竞争力继续增强，会导致两个结果。一是，利润率恐怕会进一步下滑；二是，苹果同时祭出高配置、高品质、最优良的生态，以及相对苹果其它产品罕见的低价，平板市场对手越发显得“无力还击”了。一个明显的例子，颠覆如雷军，他掌下的价格杀手小米做米Pad，售价都拉不下来，雷军曾向外界暗示，小米进入平板市场根本没想着赚钱（我觉得这次是真心话），只是为了“补齐”生态链中的一环。

苹果为了“稳定”平板市场可以说做出了力所能及的最大的努力，牢牢统治着市场，让竞争对手的产品在仓库和抽屉里吃灰，但是，这一切的意义何在？

乔布斯在2010年推出首代iPad时，他身边的人都担心，近似平板电脑的产品形态早已有人试错，结果是无一例外的惨败，这又一次“桀骜不驯”的行为恐怕会毁掉他和苹果好不容易积累的“创新者”的形象和地位。当然，iPad在上市之后迅速成为高科技史上增长速度最快的产品类别之一，凭空创造了一个市场，乔布斯不但没有走向失败反倒是被推向了神坛。

平板电脑的Think Different在于，许多人拥有了一部智能手机和笔记本电脑，“那么，在这两款设备之间是否存在供第三款设备生存的空间呢？”。可能有人会这样设想，平板电脑一样能满足视频影音/游戏娱乐/办公等需求，跟PC执行同类型的任务，却可以搬到床上、随手丢在沙发上、轻松装进挎包里，在办公室内到处移动进行文件编辑/演示。双手捧着一个几百克的电脑，直接在屏幕上操作省略掉一个键盘支架，这是质变。

现实是，平板电脑现在的存在意义，只有一个，双手捧着的大屏游戏机。iPad根本无法替代PC。

库克称他80%的工作都是在iPad平板电脑上完成的，并认为每个人的工作都应该这样，因为，“并不存在为什么大家不应该这样的理由”。但是这20%库克无法在平板完成的工作是什么？

使用触摸交互的虚拟键盘，在iPad上编辑文档，急着回复一封邮件的时候，效率还不及30多年前PC刚诞生的时候。鼠标指针可以对屏幕操作元素进行的精准定位，触摸却是模糊的、高出错的；鼠标可以轻松选定操作对象，拖曳，单击左键，单击右键，滑轮滚动，配合键盘能实现的一系列复杂的组合操作；触摸呢，只能单击，双击，多点触摸。

使用基于精简指令集的ARM处理器，要把Photoshop、AutoCAD移植到平板电脑，让开发者绞尽脑汁。而在阉割了一系列功能的情况下，即使不考虑功耗、发热、续航，这些软件在平板上的执行效率，用户的使用反馈，均与传统PC差了几个数量级。更别说那些运行在科技机构、服务器上的更专业的软件了。

恰恰就是这20%是PC无法被替代的理由。

相比之下，我更看好Surface Pro 3等类型的“变形本”，更进一步将键盘便携化、组合化（可随时拆装），扩大触摸板，使用性能更强、耗电更低、耗热更少的X86处理器。Surface Pro 3的重量已经下降到799克，这才是可身兼多职的移动PC，而不是可双手捧着的轻便大屏幕MP4。

混合平板目前的瓶颈就在成本和售价上。不过即使是iPad的三倍甚至四倍的Surface Pro 3，这一代有明显进步就立即引发了消费热潮。随着技术进步，英特尔移动处理器的功耗、发热降低到一个区间，成本降低，类似Surface Pro 3的一定会慢慢成为主流。

 对于苹果，要是推出一个配置英特尔处理器，运行着“轻便化”OS X系统的iPad，我想很多人会更感兴趣。

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