在线教育“黄金时代”的海市蜃楼是时候破灭了

摘要: 中国的壕们不差钱,巨大的市场前景阻挡不了他们进击的步伐。苦不苦看看公关和码农,富不富看看在线教育背后的大树。那么现在问题来了,在线教育真的是“黄金时代”吗?

海市蜃楼

国人的生意之道讲的是一个“扎堆”,孙子兵法的三十六计放到现在恐怕也要再加一计“扎堆”才妥当。

一个行业热不热,看看BAT巨头的动态就知道了。近两年,BAT纷纷涉足在线教育,先后有百度教育、淘宝同学、腾讯课堂,另外还有数字公司的360教育。艾瑞咨询数据显示,2013年中国在线教育市场规模预计将达到924亿元,到2015年将超过1600亿元。而根据申银万国发布的《互联网教育行业深度报告》显示,五年后中国教育培训市场规模将达7000亿元,互联网教育规模接近4000亿元;在细分的K12领域,线下产业规模达2000亿元,互联网领域则达到1500亿元。尤其是猿题库获得1500万美元C轮融资估值达1.25亿美元后,更是让业界像打了鸡血一样兴奋,这个行业瞬间从蓝海变为红海。

虽说这个行业公认的很烧钱,但中国的壕们最不差钱,巨大的市场前景阻挡不了他们进击的步伐。苦不苦看看公关和码农,富不富看看在线教育背后的大树。

那么现在问题来了,在线教育真的是“黄金时代”吗?

目前的在线教育产品主要分为两大派别,一种是依托PC端做平台内容,比如新东方、网易云课堂、YY教育、多贝公开课;一种是移动端的APP工具,比如360拍题、猿题库、一起作业网。

新东方在传统教育时期一统江湖,俞敏洪心灵鸡汤式的个人魅力笼络了一众粉丝,绝对的霸主,但在进入互联网时代后步履蹒跚。2000年成立新东方在线,专注于在线教育,但形式仅仅是线下课堂到线上课堂的“搬运工”。今年七月底,新东方和腾讯成立合资公司,由俞敏洪担任董事长,专注在线教育。另外在八月底开通的酷学网,则是专注直播课程与YY抗衡。

新东方在今年也确实动作不断,难道打的是厚积薄发这一招吗?事实上,是因为他腹背受敌,被逼无奈。

说起来有点讽刺,新东方在在线教育时期的成就不是他的地位,而是他像黄埔军校一样源源不断的输出人才,这个行业的很多项目都与他有关。新东方早期三驾马车之一的徐小平投资过在线教育的众多项目,包括51Talk、我赢职场、91外教网、一起作业网等。其中91外教网是由世纪佳缘小龙女所创办。从新东方相继出走的很多老师和高管有许多也在创办在线教育项目,像一起作业网、跟谁学等。另外YY的100教育名师团队的老师很多都有新东方血统,包括新东方联合创始人包凡一。

近年来,YY异军突起高调进军在线教育,更是让新东方亚历山大。YY是一家纯正的互联网公司,放出豪言要用互联网模式颠覆传统教育,做在线教育的天猫。直接挑衅传统老大新东方的地位。旗下的100教育平台专注在线教育领域,采用时下流行的免费教育模式,曾放出豪言将在两年内投入10亿元人民币用于建设在线教育。相继推出以托福、雅思、英语四六级为主的在线出国英语培训之后,接着进军K12教育领域。要知道托福雅思可是新东方的重点课程,YY的免费举措让新东方很是受伤。不过YY身为一家互联网公司,缺乏教育资源背景。后续如何,且看钱能烧到什么时候吧。

曾经的老大现在腹背受敌,都说这是块香饽饽,可是家大业大如新东方,在线教育发展之路也是后会无期。

廉颇老矣,尚能饭否?

另一个屡战屡败,屡败屡战的典型是世纪佳缘的小龙女。龚海燕在巅峰时期急流勇退辞去世纪佳缘CEO,非常高调的进军在线教育行业,一时激起千层浪。其先后创办了91外教网、梯子网、那好网,不过梯子网和那好网已传出大规模裁员并准备关停的消息,登陆网站那好网已经关停。

龚海燕在9月12日的微博写道:转了一圈回到原点,决定聚焦91外教,希望以后为大家提供更好的在线口语教学服务。在此感谢91外教网数千学员对我们的信任和支持,也感谢各位同事和合作伙伴的理解,接下来我们将在国外扩建两个外教中心,进一步提升教学品质。我依然坚信在线教育在中国的未来发展,天道酬勤,91外教加油!随后,龚海燕在给全体员工的内部邮件中说到:“鉴于我二次创业过于乐观冒进,战线拉得太长,以至于几个月前就花光了公司融资,我一直在用自己的资金支持公司运转。目前公司的战线很不适合我们这样的创业公司,我认为我们应该收缩战线,专注精力在有可能做成的项目上面。

对于那好网和梯子网出现的问题,龚海燕认为主要是资金链问题和战线拉的太长,而对于硕果仅存的91外教也不容乐观。91外教网为出国留学、移民以及需要英语口语交流的人提供在线英语教学,一直以来的诟病就是课程费用高、不懂宣传和缺乏互联网基因。

针对91的问题龚海燕方表示会作出调整,基本是课程内容的调整,而对于已存在的核心诟病却无动作,让我们不禁对他的后续发展表示担心。

理想很美好,现实很骨感。他们的问题绝不是个案,整个行业都在盲目乐观。长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上,尤其身处互联网时代,现实更残酷。在线教育就像互联网思维一样,一千个人心里就有一千种互联网思维。这个行业究竟要怎么走,是做平台还是做工具,是行业细分还是做全面?不管黑猫白猫,抓住老鼠的才是好猫。你可以说自己是放长线钓大鱼,不过先找到盈利G点再说吧。

大浪淘沙勇者胜,笑到最后的才是王者。

【文/第三只眼(微信号:thirdsight)】

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评论(2

  • 张乐展 张乐展 2014-10-18 18:44 via weibo

    在线教育目前在高校内进行了一些试水,但是效果不好。

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  • 少年维特 少年维特 2014-10-17 19:07 via weibo

    在线教育是扯淡???

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Oh! no

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