将拍照进行到底?HTC这条道儿越走越黑

摘要: 在经历过辉煌之后,HTC近几年一直在泥潭中无法挣脱出来。即使拼命地做出挽救措施,却也只是让自己越陷越深。近日,HTC再度调整自己的方向,将拍照做为自己反攻的武器。但在飞速发展的移动互联网时代,过多向拍照领域倾斜,只会将HTC推向更加黑暗的深渊。

时也?命也?很多时候,一家企业的发展会呈现较大幅度的波动,或从低谷反弹至巅峰,或从天堂直坠地狱。更多的是时候,是一种宿命,注定着企业的结局。苹果向我们展示了童话里最美的结局,三星也阐述着麻雀变凤凰的传奇,而HTC,却用自己的轨迹讲述了什么叫不作就不会死的真谛。

在经历过辉煌之后,HTC近几年一直在泥潭中无法挣脱出来。即使拼命地做出挽救措施,却也只是让自己越陷越深。近日,HTC再度调整自己的方向,将拍照做为自己反攻的武器。但在飞速发展的移动互联网时代,过多向拍照领域倾斜,只会将HTC推向更加黑暗的深渊。

关注拍照,HTC向大陆厂商看齐

HTC近日举办的产品发布会可谓一波三折,众多传言中的产品相继流产,包括智能手表等被业界寄予厚望的产品都被证实只是活在YY中。谁也没料到,此前HTC宣称的重大改变,竟然都是与拍照相关。在这次主题为“双重曝光”的发布会上,HTC发布Eye Experience拍照技术、小幅升级的HTC One M8 Eye、首款搭载前置1300万像素摄像头的HTC Desire Eye及运动相机HTC Re。所有的产品都逃不开“拍照”二字,也都与其有着千丝万缕的联系。

拍照技术和多款拍照智能设备的发布,预示着HTC将展开转型,开始将拍照作为全新亮点,并不遗余力地进行推广。这样的举措看起来并不是简单的试水行动,更像是背水一战的无奈之举。但这并不科学,要知道,即使是苹果、三星也不会简单地将拍照当做自己最有力的武器。它们更多的是追求产品的均衡、全面,并不会单单突出某一个点,更不会将一个亮点当做抢占市场的最有力武器。

那些将拍照当做最大亮点的,基本都是国内手机厂商。比如OPPO、美图等——OPPO的宣传语是“至美一拍”!而一向走国际巨头路线的HTC,竟然放低身价,不断推出中端智能手机产品,甚至将拍照做为最大亮点,也让人百思不得其解。是想寻求华丽转身机会?但放弃与三星、苹果在高端市场的竞争,这显然会伤害HTC的品牌价值。想在中端与崛起的中国大陆手机厂商竞争?但其中的残酷想必是过惯优越日子的HTC所经受不住的。毕竟,在别人的地盘厮杀,绝对会被群起而攻之。HTC已经做好打硬仗的准备了吗?

 

拍照成不了热门,HTC注定失望

所以,对于在泥潭中挣扎的HTC来说,拍照也成为不了那根救命稻草,充其量让其多挣扎几下。而从长远来看,将拍照当做具有致命吸引力的武器,虽然会引来部分用户的拥趸,但毕竟还只是针对小众群体——喜欢移动摄影的发烧友和自拍的“女魔头”。虽然看起来卖点突出,但实际上是将自己桎梏在一个狭窄的范围内。长此下去,HTC只会将自己原本丰富的产品线缩减,全部冠以“拍照神器”的名字,进行不入流的竞争。

或许从短期收益来说,HTC的做法是明智的。既能让用户认知自己的全新形象,又能凭借用户的盲从心理,小赚一笔。但从未来整体战略规划来看,HTC是被逼得太紧,已经乱了阵脚,开始盲目起来。HTC已经被对手们彻底打乱了自己的产品节奏。将所有具备一丝可能性的因素都强行加入自己的DNA中。

自此,原本凭借优秀的外形设计、全金属机身等具有鲜明特点的HTC将一去不复返,换来的却是一个平庸、毫无特色、追随大流的手机厂商。以往的HTC虽然业绩不断下滑,但始终对整个移动智能终端领域有着特殊的意义,也以特立独行的表现让人看到不同于苹果、三星的发展方向。但在拍照取代其他因素,主宰HTC的灵魂,操控HTC的行为之后,HTC的下滑几乎已经注定。相信到不久的将来面对财报的HTC高管的失望表情,会“惨不忍睹”。HTC在这其中的得失或许在数年后才会被翻出来,让人嗟叹为何HTC也诺基亚一般突然失去了灵魂,让自己埋没在芸芸众生。

 

拒绝收购?HTC苦撑或许只为卖个好价钱

HTC近年来的不景气,让其在收购传闻中始终占据主角。最新的收购传闻,则是与TCL联系起来。在HTC产品发布会前夕,TCL集团董事长李东生在微博中盛赞HTC并表示“同为华人手机厂商,希望HTC能够在移动终端市场占领自己的位置,两岸华人企业联手和苹果及韩国竞争。”此言论被认为是TCL收购HTC的预兆。

不过HTC很快否定了被收购的消息,称“靠自己独立经营才能为股东提供最大价值”。HTC强调,由于公司没有负债、现金储备达到17亿美元并且有能力自筹资金,因此2015年甚至以后都不需要借助资本市场的支持。HTC在巅峰的时候到底挣了多少钱?也让人不禁连想连续亏损好几年还能剩下17亿美元的现金储备。

虽然HTC对外坚称不会被收购,但这或许只是推托之词。毕竟它还梦想着能来个咸鱼翻身,还寄希望于各种“救命稻草”。它看起来更像是苦苦支撑而已,若是再度沉沦下去,像诺基亚那样被微软收购,也不是没有可能发生的事情。此次拍照技术和产品的发布,将收购的谣言击破或扩大——要不就是为了继续发展,要不就是为了卖出更好的价钱。我甚至还想替HTC的员工抱怨一下——即便HTC宣称自己还有不错的现金储备,但其已经风雨飘摇,还不如趁现在还值钱将自己出售出去,起码还能给员工以更多的发展和更有前途的未来。

 

看不到未来,HTC还是洗洗睡吧

综上所述,深陷黑暗中的HTC已挣扎许久,却都没能看到光明。被黑暗笼罩的HTC,在短期内似乎翻身无望。尤其是在中国大陆手机厂商百花齐放,三星、苹果把控中高端市场,以及如今众多创业团队推出的多种新奇产品的当下,HTC并没有给出强有力的回应。即使看似花样百出的发布会,也没有强硬的革命新创新。

而从HTC的行动中,我没有看到一个光彩夺目的未来,反而看到是一个已经丢掉了灵魂,失去了自己的特色巨头。现在真心希望HTC向BlueFly(蓝翔)学习一下,起码能够被大众所熟知,且叫得出的特点。若是HTC在市场仍迟迟不能找准自己的定位,估计就只能洗洗睡了,睡醒就找好买家,重新寻找到自己的未来……

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评论(14

  • haibala haibala 2014-10-15 13:37 via pc

    跟那篇讲三星的文章有点像。如果大家都在衰落,那谁在崛起?

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  • 熬特别慢 熬特别慢 2014-10-15 12:55 via pc

    当手机成为生活不可缺的一部分后,未来更是将融入生活,大数据的到来,手机将变为人们所依赖的工具,不仅仅是钱包,智能家居的核心,如果能将外设标准化,手机内部增加核心模块,必抢占市场先机!譬如未来某天,人们不再携带数张信用卡,大数据将为众银行提供个人信用参考,用户只需选择一家就可完成消费。而健康管理什么的更是不在话下

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  • 小安00 小安00 2014-10-15 12:19 via pc

    方向不对。路就更远。

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  • 杜演Mfive 杜演Mfive 2014-10-14 15:18 via weibo

    斗不过苹果/诺基亚,智能手机最大支点是系统,安卓...

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  • 枫林小火山 枫林小火山 2014-10-14 14:10 via weibo

    我觉得楼主莫名的开始了二元论的节奏:要么搞拍照,要么搞平衡。选择其一,必须抛弃其一。
    1 首先别人没说搞了拍照,别的东西都不搞了。只要不是傻的,定制系统,主流硬件一个都不会少。试问到时候,大家都搞一模一样的硬件和只有美术区别的系统,唯独htc拍照很亮点,你买谁?况且楼主欣赏的金属机身什么的,为什么不会继续保留呢。
    2 试问那些没有把拍照作为亮点的手机厂家,产品有什么差异化吗?安卓手机里,楼主能举例出做平衡做出特点和差异化的品牌吗?所谓平衡,无非是搞个主流硬件加上一个号称独特os实际只做了美化ui的系统罢了。也没看出来竞争优势在哪里?如果大家做手机全部都追求平衡,是不是在追求平衡之余,有一个拍照亮点的手机更有优势呢?
    所以楼主长篇大论,无非一点,楼主看不惯htc把拍照拿出来讲,因为觉得拍照是小众需求。由此偏见进而得出一个偏颇的结论罢了。

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  • 金马万岁 金马万岁 2014-10-14 12:54 via weibo

    这些渣媒体自以为自己的评论测评好过著名企业家的眼力,可以不要班门弄斧吗?你们可以评,但是没资格给企业做指导

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  • 那一屡的丝绪 那一屡的丝绪 2014-10-14 12:43 via weibo

    RE这个移动WIFI相机,应该也很有市场的,能连手机控制拍摄,偷拍神器啊

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  • 那一屡的丝绪 那一屡的丝绪 2014-10-14 12:42 via weibo

    HTC开始恢复了,816和820都卖得相当不错,还有E8,旗舰的M8卖的倒是很一般

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  • 葱葱 葱葱 2014-10-14 12:25 via pc

    从HTC广告到强调拍照和流线设计外观...blublu真是一水儿的白富美路线.....可是火腿肠啊,人家白富美都用疯6好么!囧

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  • 郑洁龙 郑洁龙 2014-10-14 12:18 via pc

    明明是Blue Shit

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Oh! no

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