微博的活跃度下降了吗?

摘要: 新浪微博派发红包活动,只要有人领我的红包,就会自动发一条评论。已有2000多万用户参与,单从参与者角度看,新浪很好地展示了一把它的肌肉:用户还是很活跃的嘛。即便精英群体活跃度下降,也没什么大惊小怪。

过往的微博,太过“精英化”,动辄讨论特别严肃的话题,还被加上了一个“围观改变中国”的政治性期待,对一家商业公司是非常不利的。商业意义上而言,娱乐休闲是王道,即便微博过往的精英群体活跃度下降,也没什么好大惊小怪的。微博在向三四线城市的蔓延,反而可以让我们对它开始谨慎乐观起来。重点在于,越是精英人群觉得这东西对他们自身的包装、个人品牌塑造没用,微博的希望也就越大。

一家名为GlobalWebIndex的机构近日发布数据报告称,微博的活跃度在大幅下降。其中新浪半年活跃度下降4成,腾讯则下降6成,而相对应的,twitter增长4成,是全球诸个社交平台增长之首。这份报告在网络上被广为转载,引起很多关注。

就事论事,这份报告相当让人怀疑。在中国的服务中,除了51.com的活跃度有所上升外,其它包括腾讯qzone、人人网、新浪微博、腾讯微博全部大幅下降——而这几家恰恰代表着中国最火爆的网络社交服务。难道中国用户都不在使用社交服务了?这份报告没有涉及到微信,微信最近是非常火,但不至于火到把这些服务的风头全抢了的地步。

当下,的确有用户感觉到微博的活跃度在下降,但也有用户并没有这种感觉。由于微博是一种定制化媒体,个人的感觉并不能完全代表这个微博态势。之所以会产生这两种截然不同的感觉,其实和微博运营的风格有关。

新浪微博和它所模仿的对象twitter是有极大区别的。比如说,微博非常注重热点事件的议程设置,它会在用户页面上设置两个板块来推动这些议程:一为发言框上部,一为右侧。长此以往,形成了一种靠热点事情来催动微博活跃的态势。故而,微博活跃度这个问题上,我推测在有受广泛关注的热点事件出现时,活跃度会飙升,而如果没有,活跃度下降也属正常。

靠热点事件推动,会带来一个不太好的后果:观众对事件的要求在增高。比如以明星婚事为例,早期微博上的婚事极受人关注,比如大S和俏江南少东家的联姻,所受到的关注绝非今天同等事件的热度可比。新浪有时候也会主动策划一些事,比如“杜甫很忙”这个话题,但话题火爆与否,对话题本身要求越来越高。人总是喜新厌旧的,围观多了而慢慢变得麻木,是让人感觉活跃度下降的重要原因之一。

第二点重大区别在于,微博是精英人群驱动的。这里所谓的精英人群,指的是一二线城市社会地位在中上层的人群,并非指顶端人群。微博和twitter都搞所谓“认证”,但相对而言,twitter的认证门槛高很多,而微博则低不少,一般公司的主管、媒体的记者,只要提供证明材料,都会加上个V字认证。

微博从产品层面上,看似是去中心化的,但事实上却并非如此。比如微博的设计上,评论、转发数一眼可见,而twitter还得再点上一下,这会让用户更在意这种数字,特别对于比较自恋的精英人群而言,这种设计很讨他们喜欢。精英人群喜欢与同是精英人群的群体互动(这在明星圈特别明显),互相抬轿,让人觉得微博繁荣得不得了。

精英人群比较爱赶时髦,得风气之先,迅速成了微博上的重要传播节点:他们有比较多的粉丝,一转发就会得到更多转发。但也正是因为他们爱赶时髦,微信一出后,又开始迅速迷上微信(当然,还有其它各种在移动互联网催生下的应用,比如一款可录音的拍照工具啪啪)。人的时间有限,在其它应用上多花了时间,自然在微博上少花了时间。精英人群开始懈怠后,一般网友会发现自己发的微博呼应较少,也就很正常了。

最近我的感觉是,微博有所谓“降级”的趋势,即普通用户上微博越来越多。可能很多人都会发现,类似“手机用户****”的用户在增多。这不能简单地称之为机器生成的僵尸粉。新浪在相对低端的城市努力推动定制机(即在售前就将微博客户端置入手机中),购买这类机器的用户点开客户端,就很容易生成一个“手机用户*****”。而这在我看来,是微博比较正确的一个选择路径:向更广大的人群中发展,成为一个在中国接地气的网络服务。

客观讲一句,过往的微博,太过“精英化”,动辄讨论特别严肃的话题,还被加上了一个“围观改变中国”的政治性期待,对一家商业公司是非常不利的。商业意义上而言,娱乐休闲是王道,即便微博过往的精英群体活跃度下降,也没什么好大惊小怪的。微博在向三四线城市的蔓延,反而可以让我们对它开始谨慎乐观起来。重点在于,越是精英人群觉得这东西对他们自身的包装、个人品牌塑造没用,微博的希望也就越大。

 

后记:这两日微博搞了一个派发红包的活动,我有天半夜两点多参与了一把,随之自动发了一条微博。该微博下破天荒地创造了数百个评论——我有过上千的转发,但没有这么多评论。这个活动的机制是只要有人领我的红包,就会自动发一条评论。已经有2000多万用户参与,而我一向认为微博用户一个亿。单从参与者的角度来看,新浪微博很好地展示了一把它的肌肉:用户还是很活跃的嘛

 

本文系作者 魏武挥 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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魏武挥
魏武挥

专栏作者,新媒体的观察者、实践者和批判者,目前执教于上海交通大学媒体与设计学院。微信公众帐号:itTalks

评论(29

  • 土兮 土兮 2013-02-08 14:05 via weibo

    水文

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  • 王六海 王六海 2013-02-07 06:31 via weibo

    [围观]

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  • 浙江阿体哥 浙江阿体哥 2013-02-06 18:57 via weibo

    你们说呢?[话筒]

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  • 激动的咖喱锅 激动的咖喱锅 2013-02-06 16:52 via weibo

    个人认为微博不但没有丧失活跃,反而经过一定时间的沉淀,上升为了一个很好的信息源。就像报纸,我爱看,但我不投稿。V用户泛滥是问题之一//@薛蛮子: 转发微博

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  • 老钢笔-观影手记 老钢笔-观影手记 2013-02-06 15:35 via weibo

    博主看来不知道什么叫按关键词搜索自动回帖的活跃的机器人僵尸粉

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  • 粢饭糕妖姬宅 粢饭糕妖姬宅 2013-02-06 15:20 via weibo

    面对如此重大的公共卫生灾难,凡有良心的中国人,不能漠然处之;凡宣称为人民谋福祉的政府、政党、团体和个人,都不能回避烟害这个严重的问题。美国哈佛大学历史学家艾伦·M·勃兰特的2008年的书《香烟世纪》认为,20世纪最大的罪犯不是希特勒、两次世界大战或可怕的瘟疫,而是最害人、最致命的烟草。

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  • 粢饭糕妖姬宅 粢饭糕妖姬宅 2013-02-06 15:20 via weibo

    经常曝露在二手烟环境中的非烟民在记忆力测试中的得分比非烟民低20%,吸烟者得分低30%。每天抽一包或者更多香烟的年轻人要比不吸烟者在智商测试中的得分低7.5分,经常吸二手烟的儿童智商低2-5分,男性吸烟者在记忆、词汇、推理、语言等能力上出现了明显下降,相比不吸烟的男性,认知水平甚至足足相差10年

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  • 粢饭糕妖姬宅 粢饭糕妖姬宅 2013-02-06 15:20 via weibo

    白色的外衣掩住邪恶的内在 丝丝的牵扯不知谁能逃的开 生命随烟雾一点点逝去 随手丢一边的烟蒂诉说着悲哀一点点的燃烧一点点的伤害一圈圈的逝去一圈圈的无奈还不曾发现时间正匆匆的流去生命已随着烟圈悄悄的离开珍惜生命 珍惜现在 拒绝诱惑 拒绝伤害 不过是丢掉一时的痛快 明天的阳光更值得期待

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  • 粢饭糕妖姬宅 粢饭糕妖姬宅 2013-02-06 15:20 via weibo

    一辈子吸烟会怎么样呢?有人做了一个“无厘头”的计算,一个中等“烟量”(1天1包烟)的烟民,把一生所吸香烟的烟蒂集中起来,差不多可以装满一口棺材;如果把他所吸的香烟的烟灰囤积起来,再摁结实,差不多可以装满一个骨灰盒。这难道真的是“吸烟等于慢性自杀”的隐喻吗?

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  • 粢饭糕妖姬宅 粢饭糕妖姬宅 2013-02-06 15:20 via weibo

    千万不要找吸烟者做男女朋友或结婚对象,要么分手要么离婚,还没发现哪个吸烟者爱对方胜过烟瘾,只有爱自己才会克服烟瘾。

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Oh! no

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