Apple Watch,这是一场带给瑞士表业的设计革命

摘要: Apple Watch这款带有18种表带、3种材质、2种尺寸的智能手表真的会像Apple高级设计副总裁乔纳森预言的那样,会给瑞士手表带来麻烦吗?它是否会像乔布斯在的时候发布iPod、iPhone、iPad那样再一次改变一个行业?

剧透了大半年的Apple Watch终于在9月9日的美国库伯提诺市弗林剧院浮出水面,从当初产品的命名到外观的概念模拟设计,大家对于这款Apple即将发布的可穿戴智能设备的各种猜测抱着极大的窥视。在如今的市面上各家厂商发布的不管是智能手环、手表、眼镜以及头盔等可穿戴设备,从做工质量和用途均参差不齐,当Apple准备进入这个领域时,大家急切想知道Apple是怎么做的?它是否会像乔布斯在的时候发布iPod、iPhone、iPad那样再一次改变一个行业?这也是自Tim Cook自任职CEO三年来带领Apple发布的第一款新产品,这款可穿戴智能设备是否在乔布斯时代已经规划好,我们无从知晓,不过这款产品将被许多人认定,它属于Tim Cook 的。

贴近你的生活

可穿戴智能设备——这是近几年被人谈得最火爆的一个词,它的流行和出镜频率犹如几年前的云计算。可穿戴的流行让大家相继涌入到这个领域,如:Google Glass、Jawbone UP、Moto 360以及百度 Eye 等大批产品出来后,每个厂家都以做出各种可以令人炫目的科幻场景成了做可穿戴设备的一个基本共识,仿佛要潜移默化地告诉大家可穿戴就是科幻的代名词,不科幻了就不是可穿戴设备了。

谷歌和百度这两家巨头各自在秘密成立犹如魔术般的 “未来”部门,投入巨资建造自己的“科幻”产品,它们用戴在你头顶的方式告诉你:这是你未来会用的工具时,Apple 则是用更务实的产品贴近你的生活—Watch。

智能手表之前已经有众多厂家做了,Apple没有赶在这些厂家的前面,难免使这次的发布会让观众对Apple再次惊艳亮相的期待有所减弱。当看完Apple Watch的介绍视频后,Apple邀请的《智族GQ》、《Vogue》、《时尚芭纱》等这些全球顶级的时尚杂志编辑,会后都没有替这款手表说过多奉承的漂亮话,反而许多人都抱怨这款手表的设计太普通不像Apple以设计著称的风格,缺少发布第一款iPhone那样带来的震惊四座。但在我看来,这款智能手表的局部工艺的设计思维是欧洲传统手表和其他厂家的智能手表目前所没有尝试过的。

欧洲最悠久奢华的顶级手表品牌,大部分来自瑞士,如:百达翡丽、江诗丹顿、伯爵、宝玑、宝珀等等,他们对于手表的设计经历了上百年的历史,每块手表的机械加工有的以纯手工制造每年量产就几块,加上这些品牌都是通过几代人的传承积累下来的工艺信誉和贵族定位,卖出的价位是一块普通品牌腕表的百倍,通常大众的品牌腕表基本无法跟这些奢侈品牌相比。这些奢侈的腕表自身品牌价值已经远远超出了功能本身,当意义大于功能时,同类的竞争大众手表品牌还有什么办法可以撼动奢侈品牌在富人心中的地位?然而,Apple 带着科技与设计的杀手锏进入到这个领域。LG、三星、摩托罗拉这些厂家也生产智能手表,他们对于智能手表的工艺设计根本无法跟百达翡丽、江诗丹顿等相比,更不要提能威胁到谁。

它会给瑞士手表带来麻烦吗?

发布会前,一向低调不轻易在媒体发表高论的Apple高级设计副总裁乔纳森就放出狠话,表示Apple会给瑞士手表带来麻烦。这款带有18种表带、3种材质、两种尺寸的智能手表真的会像乔纳森预言的那样吗?

Apple围绕 Watch 组建的团队,一年前相继从时尚圈那儿挖来了,如:Burberry的CEO Angela Ahrendts、Paul Deneve的Yves Saint Laurent以及最近以顾问名义加入乔纳森领导的Apple工业设计团队的工业设计明星马克·纽森(Marc Newson),通过纽森的个人网站可以看到这个人的设计产品的丰富程度与跨度之大让人瞠目结舌,不知道还有什么产品设计是他没接触过的。

纽森在伦敦拥有自己的工作室,跟乔纳森的私人关系非常紧密,两人去年一起合作设计了全金属铝机身的限量版莱卡(Leica)相机以及乔纳森加州家里的桌子也出自纽森的设计。从他众多的产品设计案例中可以观察到,纽森崇尚简洁并对材质不同使用有着浓厚的研究和兴趣,他会用藤枝编织成一个M型的形状来设计椅子、2001年用布满圆孔的方式设计了Zvezdochka耐克鞋……Apple工业设计团队有了纽森这样在工业领域有着丰富的材质工艺经验,在协助Apple后面的新产品工艺上会起着非常关键的推动作用。

Apple Watch的表壳没有按我预测的设计成圆形,而采用了一个常规的方形圆角,由于没有公布具体尺寸参数,表壳的厚度看上去比一般的手表稍厚几毫米,但整体的线条流畅度依旧是 Apple 的设计风格—干净。虽然发布了三款针对不同使用人群,但整体外观没变唯独不同的是Apple使用了三种材质来区分。前两种铝合金、不锈钢针对一般大众,最后一种18K黄金与玫瑰金就看得出Apple要将自己的这款可穿戴智能手表满足所有人的欲望。

在欧洲顶级名表里,表壳采用18K黄金与玫瑰金都是一个奢侈品牌系列里的标配,这还不包括高级珠宝系列会在表盘和表带里镶入大量钻石做装饰。如果不考虑Apple Watch的功能,单从表壳的工艺设计上拿江诗丹顿的1972系列比较,Apple Watch会显得非常保守,瞬间你会觉得一贯以时尚设计著称的Apple在奢侈品牌面前荡然无存。

传统的手表内部结构不像制造电脑的芯片那样需要考虑的制造因素复杂,把一个4英寸的iPhone浓缩在1.65英寸以内,还要集成所有电脑具备的功能,并且体积上不能做得太厚,这对于第一款Apple Watch在表壳设计上的发挥限制非常大,这也许就是为什么Apple Watch看上去太像一款普通的手表,而没有任何让你惊讶的感受。

虽然第一款Apple Watch的设计很传统,但在表带的材质选择加工上,Apple把过去学到的材质设计巧妙地运用到了这款Apple Watch的表带里,不管是奢侈品牌还是大众品牌,在表带的表扣上都采用了通常的针扣或折叠扣,而Apple在米兰尼斯和皮制回环形两款表带里注入了磁铁的特性来扣紧表带,这样就不用在表带内打孔,而且表带可更换。这种磁性贴合的设计在之前的iPad Smart Cover上可以看到,这次 Apple 把它运用在手表上可以看出乔纳森领导的工业团队在材质上的思考下了不少功夫。

另一个很具代表Apple善于学习的地方在处理表冠上,表冠在传统手表里通常拿来调节时间的作用,而Apple将它用作缩放滚动Watch的界面,并给它起了一个响亮的名字:数码表冠,为什么会这样设计?除了Tim Cook在发布会解释的避免手指挡住查看屏幕的信息外,这种靠手指来转动软件界面的方式,很容易让人联想到第一代iPod上那个用手指轻轻滑动并可以迅速浏览上千首音乐的Click Wheel主键。

第一代Apple Watch在局部采用的工艺和交互设计,让这款 “长相 ” 普通的手表从材质和设计的角度打破了一块手表的传统设计思维。把智能手机和PC的功能延伸到一个不到2英寸的手表上,它会是我们需要的下一个 “手机 ”吗?我认为Apple Watch不一定是继iPod、iPhone、iPad之后第四个可以再一次改变世界的个人产品,但一定是可以改进对传统手表和智能手表对于材质与工艺的设计变化。

在Apple的工业设计室里,一定还有用黑布蒙着几十种用CNC (数控机床)切割成型好的Apple Watch成品,等待着后面工程结构内部的电脑芯片浓缩提升以达到外观的工艺设计要求。一旦工程结构得到改善,表壳的工艺设计空间就能得到发挥,Apple Watch的设计优势就会慢慢显现。那么,对于百达翡丽这样的欧洲奢侈传统手表和那些智能手表品牌们就该紧张了。(文/周鑫磊 本文来自《商业价值》设计专栏)

本文系作者 周鑫磊 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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周鑫磊
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评论(23

  • 飛義崋 飛義崋 2014-11-04 05:46 via pc

    现在还很难。

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  • Jakezhou Jakezhou 2014-10-14 09:49 via pc

    如果你只是把 Apple Watch 理解成一块电子表,你就太小看了 Apple 。从选址的地点到分别对应三种款式的人群:标准、运动、奢侈,发布会几乎邀请了所有最知名的时尚杂志以及这个介绍视频乔纳森做的十几分钟的视频设计理念等等所有这些举动你能察觉 Apple 的野心已经把它当成第四个后PC时代的产品与iPod 、iPhone、iPad一同发挥各自的作用。从工艺设计讲,我以说过,Apple 很善于学习把过去成功的体验移植到新产品里,这是其他智能穿戴设备所没有的设计经验。最后,设计第一、技术第二,这是那些以设计取得成就而闻名的企业所散发的文化,你不能忽视它的重要和存在。

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  • 千万别点我头像 千万别点我头像 2014-10-10 20:53 via weibo

    叫密集恐惧症的人们怎么面对生活(→_→)泪

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  • bringmeup bringmeup 2014-10-08 22:52 via pc

    质感放那呢,咋比

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  • 泉海 泉海 2014-10-07 12:04 via pc

    还没有使用过

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  • zuand zuand 2014-10-07 10:48 via pc

    虽没有太多亮点,简单的背后是下了不少功夫的.

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  • longzhou73 longzhou73 2014-10-07 10:43 via pc

    感觉APPLE WATCH和瑞士名表其实是两种不同的产品:
    - 一个是集中运用数字化技术而成的可穿戴设备,着重于你的信息,健康等需求,而
    - 另一个是一种传统的机械工艺形成的可传承的产品,显示的是传统意义上的身份与价值。
    如果它能够颠覆的话,可以想象在日本研制出石英表的时代就应该颠覆完了。

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  • 古拉格群岛 古拉格群岛 2014-10-07 07:18 via pc

    市场定位不同,难以取代

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  • slma slma 2014-10-06 22:55 via pc

    影响不会太大吧

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  • 阿斯 阿斯 2014-10-06 22:55 via pc

    应该说瑞士手表和苹果手表根本就是两个概念,两种产品的消费群体根本不一样,一种是时尚,一种是地位,苹果只能让不戴手表的去买,而会戴手表的相信不太会去消费,以上只是个人观点

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