寒假儿童电影市场的“低幼”暗战

摘要: 国内儿童影片自2010年起开始慢慢复苏,动画电影起了重要的作用,这与国家对动漫产业的扶持政策不无关系,但仍未走出靠“低幼”定位拼杀票房的误区,电影市场是那么的直接而残酷,有心投资者请用心电影。

随着寒假的到来,电影市场有半边天由“小鬼”坐镇。从上图动画影片上映档期,我们可以看到,国产儿童影片齐齐发力,攻向了寒假市场。

电视积聚人气的动画系列《喜羊羊》如期而至。电视动画片出身的《喜羊羊》上映大银幕已经第5个年头。截止1月31日最新的票房数据为8400万元,过亿的票房指日可待。

《喜羊羊》大电影是电影界里预想到的水到渠成的盈利。而凭借《喜羊羊5》的上映,“喜羊羊”形象制作的玩具、服装、电教产品等衍生消费品又一次充斥在大人和孩子面前。可以预见的是,其衍生消费品将会达到其2013年的又一个高峰值。

但今年的《喜羊羊5》应该是压力倍增的一年。因为在今年同期上映的儿童影片里,还有一部也是由电视积聚人气的儿童影片《巴拉巴拉小魔仙》。该电视剧品牌在各大电视台销售较好,在央视就也有着十几次的播放频次。用近 5年的时间为影片积聚了众多小粉丝。

影片上映前,各落地频道仍在联播电视剧版的《巴拉巴拉小魔仙》,该影片为进一步在上映之初,为进一步提升了人气,在江苏卫视的重要栏目中也做了大量广告。成为各地影院经理比较看好的一部影片。在上映首日的排映上也有所侧重。其上映首日,该片的排场占全国十五大票仓城市的11.48%。在1月31日上映后,作为首次上映大银幕的影片,其表现还是相当可观,首日票房达710万元。《巴拉巴拉小魔仙》应该给了《喜羊羊》一击重拳。

游戏出身的影片《洛克王国2》突出重围。在与《喜羊羊》和《巴拉巴拉小魔仙》共同竞争中《洛克王国2》以出人意料的成绩给各电影院以信心。1月31日上映,首日取得830万元的票房。该影片1月31日的排场只占十五大票仓城市的9%,在2月1日增加至11.8%。《巴拉巴拉小魔仙》其排场较为平稳,仍占11%。而《喜羊羊》则下滑至8%。

脱胎于网络游戏的《洛克王国2》能够有勇气跻身春节档,其也是有着巨大的倚靠的。以腾讯游戏为平台的一款儿童游戏于2010年7月上线。以最快的速度吸引了全国小朋友的喜爱和青睐。2011年,《洛克王国圣龙骑士》大电影上映,取得了良好的口碑。

《洛克王国2》的良好表现。将会进一步引发在游戏平台基础上的电影创作。其实游戏出身的大电影,除了《洛克王国》外,基本上固定在暑期档,由淘米出品的《赛尔号》(2011年、2012年)和《摩尔庄园冰世纪》(2011年、2012年)同属游戏出身。

然而,以上三部表现抢眼的影片,也掩盖不了其他儿童影片的伤痛。《绿林大冒险》截至目前未达800万。《波鲁鲁冰雪大冒险》票房不到500万。而真人儿童影片《愤怒的小孩》和《小小飞虎队》更让投资方伤痛不已。而2月10日上映的《魁拔2》也前景堪忧。

中国的儿童影片,自2010年起开始慢慢复苏。动画电影在其中起了非常重要的作用,这与国家对动漫产业的扶持政策不无关系。但同样存在着我们无法忽视掉的动画电影现实。

寒假动画电影喜了孩子苦了家长。目前,国内动画的定位基本“低幼”,在大人看来,很多动画电影故事杂乱、模仿严重。使得被孩子拖着去观影的家长苦不堪言。这让我们不得不佩服好莱坞动画电影。其内容多是老少皆宜、走合家欢路线。目前的寒假档期里,确实没有出现好莱坞的影片上映。如果有“好莱坞”的日子,想必“国产”就难熬了。

当然今年的动画市场上,也有面对成人观众市场的《魁拔2》,但就《魁拔1》的票房失利,及其目前的营销力度来看,其表现还待观察。

其实,看看目前票房做的风生水起的儿童电影,不难发现它们都有着很好的前期平台和基础观众。

很多电影投资人在影片进入市场后沉重感慨,电影的市场是那么的直接又那么的残酷。如果你不是玩票,如果你确实是一个怀揣将儿童电影做好且又有心投资儿童电影或者是动画电影的梦想的人,那么请用心去创造自己的儿童品牌形象,去搭建你实现梦想的平台。也许有一天,你的电影将无惧于好莱坞的儿童影片,成为国产儿童电影的N0.1。■

本文系作者 黎 庆 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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黎 庆
黎 庆

钛媒体电影行业特约研究员

评论(4

  • Scotty_doesnt_know Scotty_doesnt_know 2013-02-28 08:45 via weibo

    国产动画唯一的目的就是卖玩具

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  • yao_qq yao_qq 2013-02-21 20:03 via weibo

    #你会看哪部国产动画电影?# 《洛克王国2》的良好表现将进一步引发在游戏基础上的电影创作。其实游戏出身的大电影,除了《洛克王国》,由淘米出品的《赛尔号》和《摩尔庄园冰世纪》也是。但这些都不足以掩盖其他动画电影的伤痛。

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  • 方荼 方荼 2013-02-21 18:11 via weibo

    看过《魁拔》第一部的表示欲罢不能!@BEAST鹿

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  • 漢字文化圈 漢字文化圈 2013-02-21 14:43 via weibo

    钛媒体居然写出关于儿童电影的文章,真是不务正业,交给时光网就好了嘛,还写的那么不专业

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Oh! no

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